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颁奖现场 图/粤福彩 |
近日，首届“中国智媒营销大会·金理奖”颁奖盛典在广州举行，广州福彩报送的“快乐8新媒体营销推广案例”荣获“年度智媒爆款营销案例”奖项。 广州福彩营销力获权威认可 据悉，此次获奖案例是广州福彩为做好“快乐8”游戏促销活动、推广“快乐8”游戏品牌、拓展“快乐8”游戏彩民群体、提振“快乐8”游戏销量而精心打造的一次互动式营销活动。 活动以大众熟悉的消消乐类型游戏为基础，精心推出“开心消消乐，一起快乐8！”趣味互动游戏，将游戏知识、福彩公益理念融入其中，并利用朋友圈广告等新媒体渠道进行精准推广，吸引市民广泛参与，实现了“快乐8”游戏品牌宣传和销量的双丰收。 在营销案例和促销活动的助力下，广州福彩“快乐8”游戏取得了亮眼的销售业绩：“快乐8幸运大赠票”活动期间累计销售2478.78万元，环比增长53.78%，单日销量再创历史新高，是一次集游戏品牌宣传、用户群体培育、销量提升等多赢的营销案例。 据了解，“中国智媒营销大会·金理奖”是国内第一个由智媒领跑机构发起并联合评审、聚焦企业品牌营销创收领域的专业奖项。本次大会以“聚势智媒体，升级影响力”为主题，以创新、效益为核心指标，聚焦品牌营销创收领域，致力于在智媒时代下，从媒体角度深挖媒介生态和营销经营模式的新场景及新价值。 自去年11月启动案例征集以来，大会共收到数百份申报材料、数十万的总投票数，经过网络投票、评审会审议、专家复核等工作，最终评选出“年度智媒爆款营销案例”等7项大奖。 开拓福彩营销“出圈”新路径 据广州市福彩中心有关负责人介绍，近年来，市福彩以高质量发展为主线，不断探索营销新渠道、新方式，开辟营销“出圈”新路径、新模式，充分利用数字化智媒营销手段为福彩销售赋能。以短视频、漫画、SVG交互图文、微信朋友圈及线上、线下活动等多元化形式推广福彩品牌，让福彩以全新形象走进市民生活圈，有效实现新兴客户群体和销量的双提升。 2021年，为推广福彩即开票游戏品牌，广州福彩以年轻人喜爱的短视频形式推出一部以“探店打卡、快乐购彩”为主题的作品，在主流短视频平台投放后收获了众多市民点赞，该作品也被中福彩中心评为2021年度营销视频一等奖。 2022年，广州福彩以福利彩票发行35周年为契机，通过“投注站公益打卡+商业体落地推广”的方式开展“造福添彩 相伴三十五载”主题宣传活动，在宣传福彩文化的同时让市民了解福彩新渠道、体验营销新模式。 今年2月，广州福彩再度联动岭南非遗文化开展“福兔送彩 好运潮集”跨界营销活动，在现场设置有公益展览、刮彩有礼、猜灯谜以及岭南广绣非遗文化课堂等丰富多彩的活动，继续以潮流面貌走入市民生活娱乐圈，拓展更多营销新模式。 （黄颖琳 郭新庆）
