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京东“低价”领跑“618”

百亿补贴“买贵双倍赔”,欢迎“大家来找茬”

来源:羊城晚报     2023年05月26日        版次:T07    栏目:    作者:沈钊

     京东“低价”领跑“618” 百亿补贴“买贵双倍赔”欢迎“大家来找茬”

    

    

    

  

  文/沈钊  图/受访者提供

  

  京东“618”预售正如火如荼进行中。一年一度的电商大促今年却有些不同。首创“618”的京东,迎来了创业的20周年。今年,京东宣布打造全行业投入力度最大的“618”,为用户提供“多、快、好、省”的购物体验。

  于5月23日晚8时开启预售的京东“618”,将持续至6月20日。京东零售CEO辛利军表示:“今年的京东‘618’会是全行业投入力度最大的一次‘618’,聚焦‘多、快、好、省’,京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的‘618’消费体验。”

  

  全网比价,“低价”底气充足

  

  “‘低价’是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”2022年年底,刘强东重申了“低价”的重要性。

  半年来,“低价”在京东贯穿始终,在“618”体现得尤为明显。记者梳理发现,今年京东“618”参与百亿补贴的商品数量将达到3月份的10倍以上,其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。原本百亿补贴的就是商品底价加上平台补贴,从而形成极强的价格竞争力。京东“618”期间低价商品数量扩充,意味着百亿补贴频道能覆盖到更多人群、更广泛的需求。

  据介绍,从5月31日晚8时开始,除黄金等品类外,京东百亿补贴商品还将全面启动“买贵双倍赔”服务。所谓“买贵双倍赔”,是指除黄金等特殊品类外,消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台,提交审核通过后将直接退还双倍差价。

  值得一提的是,在此基础上,京东还推出“大家来找茬儿”活动,欢迎大家来比价找茬儿。这种“激将”式提法背后,是京东对本届“618”的“低价”有着充足的底气。

  “规模化的零售企业和电商平台都需要做到极致性价比,这是全球零售电商发展的规律。”对此,零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对羊城晚报记者表示,在早年间的图书价格战、家电价格战,京东均采取了“低价”战略,“低价”一直以来都是京东的优势,其次才是物流配送和采销,“而在这个‘618’,京东还会继续强化‘低价’这个优势”。

  对于今年“618”收效的预期,庄帅表示乐观。他认为,从“低价”战略延伸开来,今年“618”将是京东全新采销体系和“减重”后组织架构的第一次“履新”。

  而在这之前,京东“低价”战略取得的成效也已经在2023年一季度财报中体现。财报显示,2023年一季度,京东集团在主动变革下,收入同比依旧实现正增长,达到2430亿元人民币,在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达到76亿元人民币,同比增长88.3%,大幅超出市场预期。

  

  购物不只省钱,更要省心顺心

  

  在消费领域加速复苏、全国“拼经济”的热潮下,京东“618”作为上半年最大的消费节点,可以说是上半年中国消费市场的晴雨表、风向标。

  为了提振消费信心,在本次“618”大促中,京东不仅带来了海量的低价好物,更让大促回归简单、让用户能够省心买好物。过去几年中,多家电商平台在大促期间上线的花里胡哨的促销、满减及游戏玩法,让消费者需要费心费力“刷攻略”“做数学题”,还未必能真正求得最优解。而今年的“618”,京东在持续发力“低价”战略的同时,大力推进“促销简化”,即精简促销玩法,优化展示形式,让消费者能够一眼看到“便宜了多少”。

  今年京东推出的“单件到手价”,让消费者在搜索商品后,能够在结果列表直接看到购买单件商品的最后价格,不需要计算,更不需要理解优惠政策。切实看到平台、商家让利多了,消费者自然也有了购买商品的欲望。目前,已有近亿款商品参与单件购买价格直降。除此之外,京东还改变了流量运营机制,让同款商品中更具价格竞争力的商家获得更多流量。

  值得一提的是,今年京东“618”期间,在全场价格直降的基础上,每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券,且除特殊商品外全场所有商品均可使用。

  此前,京东还上线了APP12.0版本,它通过对“低价”消费体验的强化、选购环节的精简、全流程体验的升级和个性化推荐的优化,将为消费者带来更加简单、实惠的京东“618”。除了“单件到手价”之外,京东APP12.0首页的商品卡片信息也进行了精简,并通过统一标签优先展示最低价商品。同时,京东App12.0还将通过天天低价、N天最低价、价保天数等标签的展示,让用户直接买到最低价商品。

  

  持续补强,用服务构筑“护城河”

  

  中国电商已经走过了数十个年头,在这场马拉松中,京东已经用一种最“笨”的姿态将电商链路中成本最重的工作——打造物流基础设施和自营电商做完了。在用户心里,“多、快、好、省”已经是京东的标签。其中最显著的特点,无疑是其送货快、售后快。如今,京东要为消费者提供超预期的购物体验,对服务能力的要求,便不能只是快,而且要好。

  为了让消费者买得放心,京东自成立之日起,始终坚持正品行货,为用户提供有品质、有保障、能放心的商品。同时,京东也始终追求为用户提供更好的售后服务。过去5年,京东零售在用户服务方面的投入已近800亿元。仅价保服务一项,自京东2008年在行业首创价保服务以来,截至目前已累计为消费者省下了近80亿元。

  当前,京东已拥有超200项针对消费者痛点的基础服务,行业首创、行业独有服务80余项。除价保、上门换新等服务项目外,还有3C数码180天只换不修、家电家居以旧换新、生鲜优鲜赔、鞋服30天自由换、轮胎保养买贵双倍赔、京东国际正品鉴别、京东健康互联网医院极速问诊、京东买药“24小时专业药师在线”等品类特色服务,更有上万名京东客服为用户提供7×24全时段陪伴。

  自去年年底以来,京东平台上第三方商家持续入驻、“低价”战略持续运行,京东正在原有用户心智的基础上,进一步补强“多”和“省”两方面。此前举行的财报会上,京东集团CEO许冉表示:“京东百亿补贴上线一个多月的效果符合我们的预期,通过让利来吸引用户,所以我们看到用户的流量、复购、商家数量均在提升。”

  如今,综合电商平台最重要的“多、快、好、省”的用户体验,内里实际上是电商平台围绕着产品、价格、服务三者建立起的系统及其背后物流、运营、供应链等产业能力的内功。在补强了“多”和“省”之后,配合其又“快”又“好”的服务,京东将进一步构建起电商的“护城河”,让消费者都能真正地享受到实惠,买到极致性价比的商品,体验到优质的服务;同时,让合作伙伴在京东都能实现健康的生意增长,让生意更加持久。