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八载耕耘,奋力书写岭南文化传播新篇章

羊城派:岭南文化第一端!

来源:羊城晚报     2024年04月18日        版次:A03    栏目:    作者:钟传芳、杨楚滢、吴瑕

    

  

  文/羊城晚报记者 钟传芳 杨楚滢 吴瑕

  

  文化,凝铸一个时代的气魄,涵养一方土地的烟火。

  羊城晚报,一幅始终鲜活的岭南文化长卷,既移风易俗,又指导生活。翻开1957年的创刊号,感受这份文化大报深厚的人文底蕴,如品醇香佳茗,令人回味无穷。

  脱胎于母报、搏击于潮头,羊城派客户端历经8年成长,破浪前行,以其为传播中枢的羊城晚报“1+2+3+N”立体移动传播链一路壮大,广揽2.19亿用户。一端多元新格局已然打开,“以文化人”的大文章有了新写法。

  主流文化、经典文化、民间文化、网络文化……“融”为一炉。依凭媒介创新与技术革命,我们不断打破传统桎梏,在内容生产上不懈追求那恰到好处的“文化味”。

  引领文化传播,奏响文化强音。上线8周年,羊城派走出一条独具岭南文化特色的融合发展之路。

  以文立报,以文立端。使命所致,我们逾山越海、一往无前。

  

  厚植·文化根脉  “岭南文化第一端”挺立云端

  

  “在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。”2023年6月2日,习近平总书记在文化传承发展座谈会上如是强调。

  媒体融合,已迈过十年之期。主流媒体的深度融合与优秀文化的传承发展,在风起云涌的转型岁月里,是避不开的两大命题。

  作为新中国第一份大型综合性晚报,羊城晚报自诞生之日起,即以《花地》《晚会》两个副刊占据“半壁江山”,在当时“独此一家”。此后又扩展为十四个大版的《博闻周刊》《人文周刊》,使文化内容与新闻更近、与现实更近、与生活更近……

  时代的呼唤,媒介的革新,技术的飞跃,无不催促着羊城晚报加快战略转型步伐,坚持不懈构筑全媒体传播体系,蹚出独具文化特色的高质量发展路径。

  2016年,羊城晚报报业集团数字化转型旗舰——羊城派客户端正式上线,于移动云端初显锋芒。赓续母报流淌半个多世纪的南粤文化血脉,羊城派自诞生起就将“文化”二字刻入基因,深度挖掘、统筹整合文化资源,以传扬岭南文化为己任。

  在集团内部,新快报、可乐生活、秋光杂志、广东建设报、羊城晚报出版社等重点报刊机构纷纷进驻羊城派,文化垂直赛道形成多元格局。在网络空间,学习强国、两微、抖音、快手、视频号、喜马拉雅、B站、推特、脸书等一批辐射大湾区、面向海内外的平台账号异彩纷呈,移动传播穿透力不断加强。

  我们深知,推动岭南文化的活化传播,不仅要深耕广东人文沃土,还须以形态、生态、语态的革故鼎新,在互联网上再一次擦亮“岭南文化名片”的底色。

  多年来,羊城晚报创新跨平台差异化的生产传播策略,打造适配不同用户需求的“分众云道”,以羊城派为中枢,搭建起“1+2+3+N”立体移动传播链,覆盖移动端各大主流平台。这一全媒体特色传播体系于2023年6月成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例。

  岭南文脉葳蕤,南粤气象万千。羊城派作为“岭南文化第一端”挺立云端,适逢其势、正当其时!

  站在新的起点上,我们坚定担负起新的文化使命,以服务用户推进渠道建设,以适配传播打造内容形态,以机制创新培育融媒人才,以融合共生拥抱头部平台,持续拓展主流舆论阵地,助力岭南文化“双创”实践,推动岭南文化、中华文化走向更辽远的广阔天地。

  

  共书·文化新篇  岭南答卷回应时代呼唤

  

  草木蔓发,满目葱郁,又是一个春暖花开的时节。羊城派厚植岭南文化根脉,在共生共融中迎来盈盈新绿,以一支清劲之笔写就的岭南答卷正徐徐展开。

  2023年4月,羊城派重磅推出《习习春风沐岭南——写在习近平总书记考察广东之际》《山海之间情深一片 攀峰逐浪广东争先》等精品内容,聚焦习近平总书记赋予广东的新使命新任务,重温殷殷嘱托,凝聚奋进力量,激励担当作为。

  龙年伊始,广东再次召开全省高质量发展大会,吹响冲锋号角。羊城派围绕“新春第一会”,重点策划《春风又绿岭之南》《发展拼出高质量,再造一个新广东》和广东高质量百人谈等作品,工笔细描中国式现代化广东实践的火热图景。

  对时代呼唤作出响亮回答,让时代的精神图谱在这份文化答卷中渐次显影,羊城派不遗余力。为此,我们深耕文化沃土,努力扩大主流人文价值影响力版图;我们寻根中华文明,通过线上线下多形态传播,让岭南文化精髓影响渗透社会生活。

  2023年7月,“南国风起 粤向四海”大湾区文化传播高端研讨会在羊城创意产业园举行,并发布多份研究报告,13位名家获聘成为岭南文化传播研究院(大湾区文化智库)顾问及羊城晚报报业集团文化顾问,为广东建设高质量文化强省贡献文化力量、传播力量与智库力量。

  我们承办首届中国博物馆学大会,主办“两岸·三山·四海”三山国王学术研讨会,广邀各路高士,聚焦关键命题,梳理深知灼见,为博物馆事业、民间信仰文化传承发展贡献应有之力。

  从萌芽到绽放,2023年末,花地文学榜在深圳迎来十周年盛典。我们特别摄制《十年作答》纪念视频,回访历届获奖者,在时代万变当中,寻问文学的变与不变。

  第六届“花地新苗”作文征集活动以“走读岭南正当时”为主题,邀请穗港澳三地学子参与,并在羊城派开设网络投票通道,从上万份投稿中遴选出800多件获奖作品,为岭南文化传承发展注入青春力量。

  我们孜孜不倦精雕细琢“文脉”精品——《岭南文脉》《惠州文脉》《佛山文脉》《汕头文脉》《客家文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》《珠海文脉》《潮州文脉》《揭阳文脉》,积极探索文化报道新形态,通过全平台、多形式、立体化的强有力传播,重塑岭南记忆、展现岭南新姿。

  助力建设世界一流人文湾区、绽放岭南文化独特魅力,羊城派勇担使命,架起文化传播“连心桥”。

  

  见证·文化嬗变  岭南生活气息拂面而来

  

  文化文化,以文化人、成风化俗。羊城派矢志为你而动,发掘独属广东的气韵与浪漫,融入鲜活的岭南生活气息,向世人展示她的生机勃勃、她的风华灼灼——

  《节绘岭南》描摹传统二十四节气之美,将本土风物入诗入画,邀你共赴古典时序的美好约定。今年起,更与全国主流媒体客户端组成“搭子”。立春当日,以鲜花之艳,吐露羊城与金陵的初春气息;雨水时节,借东坡之眼,发现惠州和杭州的双城诗意。

  看遍南粤风情,凡所应有,在此尽有。品读粤菜滋味,《食尚岭南》引人垂涎,色香溢出屏幕;触摸文化肌理,《岭南说》过街穿巷,掌故娓娓道来;寻觅活力广东,《趣遛湾》攻略齐备,精彩目不暇接。《大美岭南》《岭南·乡愁》《走读广州 探寻诗意》等一系列栏目,为广大用户奉上极富辨识度的岭南生活大百科……

  非遗热、演艺热、博物馆热持续升温,广东处处活力满满、热气腾腾——

  我们利用动画特效、剧本演出等新颖方式,特别策划《名家说名作·粤藏于海》《香港故宫·国宝Talk To You》,让海丝珍宝、国宝文物“活”起来、“火”起来。我们联手三七互娱,推出原创醒狮形象“小狮弟”,携手“咩宝”一道,演绎非遗多元化、年轻化的创新好戏。

  这个龙年春节,羊城派推出《请到广东过大年》大专题,呈现粤味文旅盛宴。大年初一,潮汕英歌舞亮相英国伦敦,威武豪迈的“中华战舞”擂动世界,爆款视频刷屏出圈。同一天,揭阳7岁女孩林熙悦在路旁练习舞狮,恰遇专业狮队路过助威,大小“狮子”同框,引发众多网友共鸣。

  栉风沐雨,羊城派始终跑在新闻最前线。我们倾听五湖四海的声音,勾勒千姿百态的人生,让平凡生活中的那一束光,能被看见。这,是有血有肉的文化故事——

  《重返马兰》追随粤籍马兰老兵回到罗布泊,回到原中国核试验基地、蘑菇云升起之地,用镜头记录历史回响,传递来自岭南的念念不忘;《青春无问西东》刻画青年追梦轨迹,《破圈青年》呈现独特生命体验,岭南文化新声得以跨越圈层边界,引发“Z世代”共鸣共情。

  从深圳西乡立交桥下的街头理发师,到肇庆麻风村最后一名守望者;从活跃于网络的“野生诗人”,到电商平台上的残疾人主播……《人世间》点点滴滴,就此汇成一部属于普通人的生命史诗。

  

  扬帆·文化出海  跨山越海讲好中国故事

  

  文化的力量,如滔滔珠江,奔流向海。继往开来,更是一道无法回避的时代命题。羊城派以一贯开新立势的魄力,推动岭南文化掀起滚滚浪潮,生生不息。

  “小羊拍客”联袂全网优秀内容创作者,组建拍客队伍,行摄大美岭南,展演人间烟火、山川峻秀。2023拍客大赛征集作品近万件,创造全网流量超10亿,并入选中国报业协会新媒体(客户端)发展大会主旨报告优秀案例。以活动为契机,我们打造投稿小程序平台,畅通文化传播“毛细血管”,为内容池注入源源不绝的活力。

  “向山海走去”青年导演创作扶持计划,邀请五条人乐队担任发起人,并在马来西亚等国家举办“山海展映”系列活动,放映由“山海计划”支持创作的10部岭南方言短片。小而美的影像触及华人迁徙、寻根、留守等文化母题,叙说侨胞开枝散叶、代代相传的血脉亲情。这一“媒体+电影”的跨界创作,大大提升岭南文化的国际传播力。

  植根大湾区,面向海内外。周恩来总理曾说:“《羊城晚报》可以出口。”今天,这一评语被赋予了新的内涵。力促“文化出海”,探寻岭南视野与国际表达的深度融合,我们努力在推动中华文化更好走向世界的重任上展现新作为。

  从“出圈”到“出海”,羊城晚报加快形成文化外宣品牌。“云上岭南”国际网站设立英语、葡语、日本语、印尼语等报道栏目;港澳台和海外合作传播矩阵囊括香港大公文汇、星岛新闻集团、国际日报、葡新传媒、希华时讯等诸多著名媒体,实现重大主题全球广覆盖、多语种联动播报。“魅力岭南”“人文岭南”“直播岭南”三大海外账号总粉丝数超381万,形成以“岭南”为IP的文化外宣重点渠道。

  我们打造全省首个全英文视频评论栏目Y Talk,围绕中美关系、全国两会、粤港澳大湾区等议题发声,立足事实、博引数据、深入说理,迄今推出60多期视频,成为众多推特大V和驻外使节的热转产品。

  围绕共建“一带一路”倡议提出十周年,羊城晚报·羊城派记者分赴老挝、泰国、卡塔尔、斯里兰卡、塔吉克斯坦五国,报道外国纸币上的“中国建造”工程项目给当地居民工作生活带来的积极影响。跟随满载“中国制造”货物的中欧班列,一路途经哈萨克斯坦、白俄罗斯、德国等地,透过直播镜头和沿线走访,揭秘“钢铁驼队”的丝路外贸密码。

  特色广货直通欧亚,潮汕英歌火爆伦敦,粤产影片传播出海……羊城派以文化为媒,助力跨文化交流互鉴,面向世界用心用情讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。

  

  引领·文化传播  多向奔赴抵达云海深处

  

  与君远相知,不道云海深。依托自主可控的旗舰平台,羊城派得以通过内容共建和技术赋能,触达更多新兴场域,将一大批岭南文化精品推往传播前沿,与海量用户共享美好生活。

  ——拓宽新渠道,扎稳传播阵势。羊城派深圳、珠海、佛山、东莞、揭阳等地的区街或垂直领域共建子频道“组团”上线,关注最一线的发展动态,书写最质朴的人文情怀。我们“身入”基层,亦“声出”基层,将岭南文化的根脉扎得更实更深。

  相继开通汕头、潮州、惠州、客家等专属“文脉频道”,从所在城市的气质、禀赋出发,积极探索“新闻+文化+服务”的融合发展新模式,深挖丰富多彩的地方文化资源,让传播触角伸到千家万户。

  ——延展新边界,壮大传播体系。羊城晚报“1+2+3+N”立体移动传播链建设蹄疾步稳,从端内到端外,第三方平台30多个发布端口业已串联起9800多万用户。核心平台主流阵地建设得到进一步强化,“羊城晚报强国号”总订阅量突破3860万;人民号粉丝量稳步上升,多次获得人民日报客户端首页推荐。

  我们加速抢占短视频与直播赛道,依托华南地区最具影响力、粉丝量最大的音视频传播矩阵,羊城派抖音号、快手号牢牢企稳省内媒体类账号第一梯队。微视号粉丝量突破440万,成为该平台省内最大的媒体类账号。《云上岭南》慢直播开启更多地市信号,助力大美岭南全天候线上展风采。

  ——拥抱新技术,赋能媒体融合。羊城派倾力重构技术框架,释放功能拓展与性能优化潜力,用户界面更简约,互动体验更便捷。我们将原有的图文式互动,升级为结合短视频的全媒化互动,支持用户UGC拍编发一体化,简化发布流程,全手机操作得心应手。改进新闻直播展示方式,打开竖屏短视频的沉浸式体验。通过“积分+现金”方式,即可在积分商城订阅报刊、选购商品,一键“买买买”。

  长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。羊城派扛起“岭南文化第一端”大旗,奋力书写岭南文化传播新篇章,我们终将抵达更美好的诗和远方。

  

总策划:杜传贵 林海利

总监制:孙爱群 孙璇  胡泉

执行监制:许志权 黄卫红 郭启钊 林洁 林如敏 陈桥生

策划:郑华如 李艳文 侯恕望 周乐瑞

统筹:纪映云