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邝丹妮和她的先生韩小鹰 羊城晚报记者 柳诚 摄 |
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“跨”出一个“9”字的会徽设计 受访者供图 |
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九运会全套徽章 羊城晚报记者 柳诚 摄 |
会徽是体育盛会的重要标识，也是展示主办国家与城市奥林匹克精神文化的标志。全运会会徽早已成为每一届全运会的图腾，以浓缩、精练的形象符号描绘出承办城市日新月异的变化，将城市的体育文化精髓深深烙印在那一枚小小的会徽上。 2001年第九届全运会会徽呈现出中间丰满、两端渐细的曲线，给人以无限的延伸感，配合倾斜的线条，更显奔腾飞跃之意。造型勾勒出一个“9”，既直接传递出九运会的元素，又宛如一位活力四射、奋发向上的运动员正豪迈地跨入新世纪。 “我一直坚持的设计观念是让理念看得见！恰逢千禧年迎接新世纪的时间节点，团队以‘跨’为关键词，创造出全新的飞跃元素，开放腾飞的新广州形象跃然而出。”谈到25年前的设计初衷，第九届全运会会徽总设计师邝丹妮在接受羊城晚报记者采访时如是说。 以跨越为切入点，“甩”出突破性创意 1999年，广东省政府面向全国征集第九届全运会会徽，三千多件应征作品无一让人满意，于是这项任务交给了省内20多家广告设计公司，邝丹妮所在的天艺广告接到委托，于是整个设计团队开启了一轮又一轮的头脑风暴。 麻雀虽小，五脏俱全！邝丹妮在广州美术学院学的就是平面设计，她认为平面设计中最难的就是标识，“在这么小的视觉空间中，如何高度提炼和传播你想要表达的东西，这是最难的”。而更具挑战的是，第九届全运会会徽的设计时间为1999年，盛会在2001年举行，外界期待将九运会办成跨世纪的盛典，如何将广州这座迈向新世纪的国际化大都市的城市形象，从宏观凝聚到微观的视觉效应，这对于身经百战、设计过无数标识的邝丹妮来说堪称历史性挑战。 为了找到设计灵感，更让设计理念与国际接轨，邝丹妮专门到澳大利亚“取经”，并拜会了悉尼奥运会的总体设计师肯凯图。“当时澳大利亚即将在2000年举办奥运会，1999年去的时候一下飞机就感受到奥运会的气息扑面而来，你能够感觉到整座城市充满了活力和积极向上的精神，被体育元素所包围让你身心愉悦。” 澳大利亚之行开拓了邝丹妮的创作思路，也彻底点燃了整个团队的创作激情，确定了承办一场赛、展现一座城、传递体育向上精神的基调。“让理念看得见，我们的视觉理念核心就是这不仅仅是一场运动会的会徽，更是表达广东形象、未来发展战略的标志。” 邝丹妮的团队首先确定了关键词“跨”，既与跨越新世纪的时间点相吻合，也与广东处于经济腾飞、迈向国际化的时代背景相契合。设计团队围绕竞技体育中的跨越项目，不断在跳高、游泳、冰上芭蕾等运动中作出尝试，“当时彻夜难眠，我们就是要跨过这道坎。团队做了很多的尝试，就是围绕‘9’字做文章，但跳高始终跨不出‘9’字，最后我们在电视中看到甩红绸的动作，那种感觉让人看得特别爽，既能表示跨越的含义，也能与‘9’的元素融合到一起，‘甩’出一个‘9’字，所有元素就这样提炼了出来。” 带着这种设计理念，邝丹妮从所有的设计初稿中筛选出三个，最终在3000多份设计稿中脱颖而出，众望所归的九运会会徽就此诞生。 九运会会徽是土生土长广州人的情感表达 九运会的会徽，不仅以独具特色的新型开放腾飞的广州大都市为品牌定位，在新世纪的节点引领了时代风格，成为中国运动会品牌形象的标杆，对于土生土长的邝丹妮来说也是对家乡的情感表达和寄托。 在九运会前，历届全运会的会徽大多是“跑道、火炬、麦穗、国旗”等传统设计模式，站在新世纪的时代最前端，邝丹妮更渴望表达出划时代的创作思路，打破传统观念，不再墨守成规，在形象设计上拒绝死板。 创意性地“甩”出“9”字的简约理念，堪称一次传统设计观念和新时代创新理念的思想碰撞，九运会会徽不仅开创了国内体育盛会标识创新突破理念的先河，也对运动赛事会徽的设计理念产生深远影响。 邝丹妮的先生韩小鹰认为在九运会会徽设计上，突破和情感表达缺一不可。作为土生土长的广州人，邝丹妮先后就读八一小学、执信中学和广州美术学院，谈到与这座城市的不解之缘，邝丹妮调侃“采访进入了煽情阶段”。“我现在居住在澳大利亚，但每次回到广州我都想尽情地拥抱它，所有的一切都让人感到亲切。作为海外游子，我时刻都能感受到祖国的日益强大，背后总有靠山的安全感。”邝丹妮眼中噙满泪花地说着。这种情感寄托，也成为邝丹妮当年在设计九运会会徽时的创作源泉。 期待十五运会徽凝聚大湾区发展愿景 韩小鹰对此做了深入解读，“我们对广东省、广州市有着深厚的情感，当年就在珠江新城晨运跑步，见证了城市的变迁和发展，只有这种深厚感情才能知道用何种方式和色彩让视觉形象完整表达”。 此外，在会徽设计上韩小鹰认为一定要突破，要有前瞻性和开放性思维，“我们要走出墨守成规的风格，让城市文化基因得到传承，展现广东的体育精神文化和城市风貌”。 韩小鹰以即将举行的巴黎奥运会为例，“法国人设计的会徽就是一束鲜花、一个女神、一片红唇，展现出人情、温暖、爱情，将法国文化提炼得淋漓尽致。”2025年十五运将由粤港澳三地联办，会徽将以怎样的方式呈现大湾区的崭新风貌、岭南风韵和体育文化精神，邝丹妮坦言心目中并没有具体的视觉形象“答案”，但她认为运动会作为城市文化的载体，凝聚大湾区未来发展愿景，可以考虑将此作为十五运会徽的设计理念。 “与20多年前相比，今天的南粤城市风貌和形象已发生翻天覆地的变化，当年是广州经济腾飞、一步冲天的时代背景，如今广州已是国际大都市，粤港澳三地已形成了世界性的大湾区，粤港澳大湾区的核心文化定位和基因是什么？就像当年九运会简练而抽象的跨越式思路，我们可以试着从这个高度去提炼文化内涵，挖掘核心设计理念。”韩小鹰说。 羊城晚报记者 柴智
