广州用户最具“异地缘”

　　文/羊城晚报记者 沈钊

　　图/视觉中国

　　5月的浪漫氛围叠加，母亲节之后又迎来甜蜜的“520”，而“外卖传情”作为近年来的礼赠新趋势，让外卖小哥在“520”变得格外忙碌。近日，记者从饿了么获悉，今年越来越多广州的“00后”、男性用户开始选择用饿了么即时表达爱，“520”鲜花外卖中“00后”用户占比较去年提升12%，男性用户占比增长了5%。值得一提的是，广州人收到的表白超过三分之一来自外地，“异地缘”占比最高。

　　“外卖传情”助力异地表达爱

　　饿了么数据显示，近一周以来，“520鲜花”“520礼物”和“520蛋糕”等外卖搜索量均周环比增长约10倍。“520”当天上午，“鲜花”“乌梅子酱花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鲜花送女朋友”等相关搜索量快速霸占饿了么App搜索榜前十。

　　“外卖传情”对于异地的家人、爱人来说尤为便利。数据显示，今年“520”期间，饿了么异地鲜花外卖量环比上月增长约100%，占全国鲜花订单量的22%。其中，上海、北京、杭州、苏州和南京用户为外地爱人外卖下单鲜花的数量位列全国前五。广州位列第八，但异地鲜花占比达32%，高居第一。

　　巧克力、玫瑰花依然是“520”礼物的主旋律，其中，粉玫瑰、香槟玫瑰、卡布奇诺玫瑰、红玫瑰和碎冰蓝玫瑰人气最高。从鲜花品类增幅来看，饿了么向日葵外卖量环比增长130%，显著高于玫瑰。

　　除此之外，跨品类的礼物消费趋势也越来越明显。“520”期间，广州面膜、香薰等美妆个护增长262%，超市零食礼盒和玩具等外卖量均环比增长超过150%。

　　饿了么数据显示，在“520”期间送花的广州用户中，“00后”占比从去年的41%增长到52%，男性占比从37%增长到42%，刻板印象中“躺平”的“00后”和“直男”也越来越乐意大胆表达爱。在异地订单中，00后和男性用户的占比也均有明显的提升。

　　消费市场上“甜蜜”经济热度攀升

　　无独有偶，来自美团小象超市的数据显示，“520”前一周，多地玫瑰订单增长迅速：广州地区玫瑰销量周环比增长54%，同比增长45%；深圳地区玫瑰销量周环比增长50%，同比增长15%。除了鲜花外，口红、巧克力和榴莲等商品，也成为消费者送礼、悦己的选择。“520”前一周，广州地区榴莲销量同比增长2.5倍，深圳地区同比增长1.8倍；广州地区口红销量同比增长50%，深圳地区同比增长45%；广州地区巧克力销量环比上周增长16%，部分畅销款增速超过50%。

　　值得一提的是，“520”网络情人节与“618”电商大促相遇，也让消费市场上“甜蜜”经济热度攀升。特卖电商唯品会数据显示，“520”前夕，礼物成为唯品会的热搜词之一。夏日女装、女鞋尤其受到青睐，“618”开启以来，连衣裙销量同比增长48%，女士衬衫销量同比增长52%，半截裙销量同比增长60%以上，女士凉鞋、休闲鞋销量同比增长50%以上。

　　此外，5月以来，唯品会上珠宝金饰、配饰等消费持续升温，520为珠宝金饰热潮再添一把火，唯品会上，珍珠吊坠销量同比增长40%，黄金项链、黄金手链、黄金耳饰成为最受消费者关注的黄金饰品。