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消费者在选购手机 |
文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 吕文敏 今年第二季度，全球智能手机市场延续了增长态势，但中国市场却呈现收缩趋势。近日，IDC最新报告，全球智能手机出货量同比增长1%，达到2.952亿部，连续8个季度保持增长，创下2013年以来最长增长周期。然而，中国市场的表现与全球形成反差，第二季度出货量同比下滑4%，仅为6896万台，结束了此前连续六个季度的增长。分析指出，经济不确定性抑制了低端市场需求，而“国补”政策虽在第一季度提振销量，但二季度效果有限，厂商更多依赖促销清理库存而非拉动新增需求。 在此背景下，中国智能手机品牌格局发生显著变化。华为以1250万台的出货量、18.10%的市场份额超越小米，时隔4年后重回中国市场榜首。vivo、OPPO、小米和苹果分列第二至第五位。IDC分析认为，华为的逆势增长得益于其强大的品牌吸引力和高效的供应链管理，而国家补贴政策也在一定程度上助推了其销量。不过，随着补贴力度可能减弱，下半年市场增长仍面临不确定性。 低端安卓机型面临困境 IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量为6896万台，同比下滑4%，上半年累计出货量1.406亿台。这一下滑趋势与全球市场的温和增长形成鲜明对比。IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal指出，经济不确定性往往会压缩低端市场的需求，因为该市场对价格最为敏感。因此，低端安卓机型正面临困境，拖累了整体市场增长。此外，中国市场表现不及预期，也导致全球增长乏力。 此外，IDC认为，“618”电商大促期间销量虽表现亮眼，但厂商和渠道商主要借此消化库存，而非推动新机出货。 华为二季度逆势崛起 尽管市场整体收缩，但华为却在第二季度实现强势反弹，以1250万台的出货量登顶中国市场，市场份额达18.1%。vivo、OPPO、小米和苹果分别以1190万台、1070万台、1040万台和960万台的销量紧随其后。这一格局变化标志着华为重回榜首，凸显其品牌韧性和用户忠诚度。 IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong分析称，华为的回归得益于其核心用户群体的高黏性，这些用户正加速换新华为旗舰机型。Counterpoint高级分析师Ivan Lam补充，国家补贴政策在第二季度对华为销量起到助推作用，尤其是中高端机型受益明显。不过，分析师也提醒，随着补贴力度可能减弱，叠加消费旺季表现平淡，下半年市场增长仍存挑战。 业内相关人士表示，今年第二季度中国智能手机市场在整体疲软中迎来洗牌，华为的逆势登顶成为最大亮点。然而，下半年市场仍然存在诸多不确定性，厂商需在技术创新和渠道优化上持续发力，以应对愈发复杂的竞争环境。
