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近日，第十五届全运会乒乓球赛事成为全民关注的焦点。在这场全民瞩目的体育盛宴中，维达与全球代言人、乒乓球运动员孙颖莎并肩登场，通过央视平台轮播广告强化品牌曝光，更以“韧性”为纽带，实现与消费圈层的精准共鸣。 央视黄金时段赋能，维达夯实行业第一品牌心智 全运会作为国内规格最高的综合性体育赛事，汇聚全国顶尖运动员，其曝光度与影响力在国内体育IP中稳居第一梯队。 11月9日至11月21日，维达联手孙颖莎出现在CCTV-5、CCTV-5+两大核心体育频道中，在赛事期间实现全时段广告轮播。借助国家级大屏媒体的广泛覆盖，将“超韧实力”植入公众视野。 权威曝光之外，维达致力以趣味互动打破品牌与用户的沟通壁垒。赛事期间，维达发起语音评论征集活动，被选中的留言有机会获得品牌好礼，更可融入维达的共创视频，成为品牌传播的一部分。此外，维达同步推出活力运动季定制套组，每一款都源自球迷的呼声，以冠军同款产品回馈用户。 此次维达与孙颖莎携手登陆央视全运赛场，是对“韧性”的共同坚守与践行。作为跨代际的体育榜样，孙颖莎具有广泛的国民认知度，让品牌“韧性”理念得以穿透不同消费圈层，实现更高效的品牌传递。 瞄准顶级体育IP，维达构建体育营销战略新生态 40年来，从率先推出100%原生木浆生活用纸颠覆行业格局，到研发超韧纤维交织技术打造“湿水不易破”的核心产品，再到满足多元场景需求，维达始终聚焦生活用纸的“韧”性技术突破与品质升级，将产品功能升华为品牌独有的商业标识。 而体育营销的全面落地，是品牌基因商业转化的集中变现：通过顶级IP的势能放大与大众赛事的场景渗透，2025年，维达的体育营销战略已完成从单一曝光到系统生态的全面升级，构建起一个覆盖多层次赛事、打通多维度价值的完整体系。 例如：维达今年与国民足球赛事“苏超”达成合作，深度参与赛事全程，以“共创者”的身份保障赛事的顺利进行，助力营造积极健康的赛场氛围。 以韧之名，赋予体育营销更深内涵 不止于绑定顶级体育IP筑牢品牌高度，维达更以“韧”的精神力量为核心纽带，让人们在体育赛事中看到坚韧拼搏的精神内核，同时从中感悟到维达品牌多年传递的“韧”性品质，为营销转化奠定核心基础，彰显了其体育营销战略的深层商业考量。 如今，维达的体育营销生态已形成自我演进的良性循环：赛事内容持续吸引关注，创新互动深化用户连接，市场反馈反哺产品研发。此循环中，“韧性”完成了从产品特质到品牌精神，再到战略核心的华丽蜕变，为维达在激烈的市场竞争中开辟出一条独具特色的发展路径。 据Worldpanel《2025品牌足迹报告》显示，维达消费者触及数达4.87亿人次。与此同时，品牌还荣登尼尔森IQ×36氪“国货未来超级品牌”榜单，成为快消领域首个入选的家庭护理品牌。在今年8月的天猫金妆奖评选中，维达斩获“年度TOP品牌奖”“年度纸品奖”和“家清年度卓越贡献奖”等三项重量级荣誉，印证了其体育营销战略在商业路径的有效性。 展望未来，维达将继续深化体育营销战略布局，以体育赛事为场景载体，以用户共鸣为连接点，通过更多元的体育IP合作、更创新的互动形式，让“韧性”的品牌精神在不同生活场景中持续绽放。
