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《蛋仔派对》联动的“醒狮弄潮”系列 （资料图片） |
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《剑网3》游戏海报 |
文/黄宙辉 李铮 今年10月24日-26日，西山居的网络游戏《剑网3》在广州荔湾永庆坊景区落地“剑网3侠客行”线下快闪活动，将国风游戏元素与岭南骑楼、粤剧文化融合，吸引国内外的游戏玩家走进景区。这是广东游戏产业发力“游戏+”，进行跨界融合创新，激活文化新消费的一个缩影。 广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆曾在接受媒体采访时指出，广东游戏产业将往“游戏+中华优秀文化”发力，本土文化能推动游戏高质量发展；游戏与中华优秀文化融合不仅助力产品创新，还能激发影视、动漫、数字藏品等衍生活力，带动数字经济发展。 政策精准赋能“游戏+” 广东“游戏+”跨界融合的蓬勃发展，离不开顶层设计的科学引导与政策体系的坚实支撑。近年来，广东密集出台系列扶持政策，为产业跨界创新搭建平台、保驾护航。 2025年5月，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》印发，明确提出支持游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合，鼓励游戏研发与广东经典文旅元素深度融合，打造游戏文旅精品路线、特色小镇和产业园区，并对文化传播力突出、科技突破显著的优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。同期发布的电竞产业高质量发展政策，也强调通过赛事举办带动文旅消费，培育本土赛事品牌。 在政策落地层面，广东构建了“省级统筹+地市联动”的服务体系。由广东省游戏产业协会牵头，推动“双中心、两联盟”服务体系高效落地。其中，位于广州海珠区和黄埔区的游戏出海服务中心与企业服务中心，精准服务企业国际化与日常运营需求。同时，协会牵头组建的“广东网络游戏出版联盟”和“游戏出海联盟”，聚合了产业链关键力量，旨在系统提升出版效率并显著降低出海成本。这一“平台+生态” 的创新模式，标志着广东游戏产业扶持进入精细化、系统化的新阶段，为构建全球竞争力的产业生态提供了坚实支撑。 多元场景融合提供更多可能 近年来，广东持续发力“游戏+”跨界融合战略。从游戏与乡村振兴的深度绑定，到与文旅产业的次元碰撞，再到与非遗项目的创新融合，广东游戏产业以数字创意为纽带，打破产业壁垒，构建起“虚拟流量转化为现实增量”的价值闭环，不仅为自身高质量发展注入新动能，更激活了文化消费的多元场景。 “游戏+乡村振兴”，让田间特产走进数字浪潮；“游戏+文旅景区”，打造沉浸式消费新场景；“游戏+非遗”，让传统技艺焕发年轻活力……近年来，广东通过“游戏+”，探索多元场景融合，为产业的跨界发展提供了更多可能。 同时，游戏展会跃升为激活城市文旅消费的重要载体。以AGF 亚洲游·戏博览会为代表的大型活动，创新性地打造了“全域漫展”模式：在广州天河路、北京路、琶洲等20多个核心商圈设立分会场，并通过10条主题公交专线高效串联广州塔、上下九等核心地标，配合超150幅覆盖全城的IP 广告，构建起一个沉浸式的次元文化体验网络。这种深度联动不仅成功吸引了全国超80万粉丝参与盛事，更通过“展会流量-商圈消费”的高效转化，显著拉动了餐饮、住宿、购物等全链条消费增长。有力印证了“文化场景+商业空间” 融合模式对激活城市消费的可持续价值。 典型案例 网易游戏《蛋仔派对》：打通数字与实体消费闭环 广州网易游戏《蛋仔派对》于2021年上线，凭借轻量化竞技+UGC创作工具，快速成为国民级休闲游戏，注册用户超5亿，月活稳定在1亿以上。其核心价值在于通过UGC编辑器开放创作能力，沉淀超亿个玩家自制地图，形成“游戏内容—玩家创作—社交传播”的高黏性生态，为产业联动提供了巨大流量与场景基础。 在激活文化消费与业态创新方面，《蛋仔派对》于2024年与普宁南溪水乡联动，上线“南溪水乡”UGC地图，吸引超5000万玩家线上体验，带动线下游客量增长40%；于2025年与广州塔合作推出AR实景玩法，将静态地标转化为“可玩场景”，推动广州塔旅游收入提升25%，并带动周边商圈消费增长。 在传统文化活化与传播方面，《蛋仔派对》联动广东醒狮、岭南剪纸等非遗项目，推出“醒狮蛋仔”“剪纸地图”等定制内容，2024年相关活动覆盖超2亿玩家，推动非遗年轻化传播，同时带动非遗手工艺品线上销量增长50%；与南越王博物院合作，开发“西汉岭南文化”主题地图，带动博物馆线下参观人数增长30%，实现“数字体验—文化认同—线下消费”的转化。
