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文/王丹阳 图/抖音生活服务 北搓澡，南汤泉。2026年新年将至，以洗浴、泡汤为代表的“暖经济”持续升温。 抖音生活服务最新发布的《洗浴消费报告》（下称《报告》）显示，随着气温转冷，全国洗浴消费热潮涌动，广东“汤泉经济”消费火热。 凭借珠三角消费圈的强劲活力，广东成为南方汤泉消费的绝对核心与增长引擎。线上内容爆发、线下订单激增、“洗浴+”多元业态创新以及年轻人客群的强力驱动，共同构筑了广东冬日消费市场的火热图景，也为区域休闲消费产业的升级与“暖经济”的常态化发展提供了生动样本。 南北共暖“粤”汤泉领跑 《报告》勾勒出全国五大洗浴消费圈——东三省、京津冀、长三角、珠三角及西南地区，各区域团购订单均迎来爆发式增长。从全国格局看，郑州、西安等北方城市稳居下单量TOP5，而深圳则跻身全国五大消费增速最快城市之列，成为南方市场的重要增长极。 其中，广东的汤泉消费呈现出“一城一特色，双核共驱动”的格局。在“千年东坡泉，岭南第一汤”的惠州，依托得天独厚的优质天然温泉资源，相关订单量同比暴涨101%，成为以资源驱动消费的典型代表。而在创新之都深圳，汤泉业态则朝着年轻化、时尚化、综合化方向疾驰，通过丰富的场景设计和多元的产品组合，吸引了大量年轻客群及跨境消费的香港游客，与惠州共同构成了驱动珠三角洗浴消费圈增长的双引擎。 广东本地的消费热力从线上到线下全面传导。《报告》数据显示，11月1日至12月10日，抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43%，分享量同比激增52%，其中广东区域相关内容贡献度显著。 这股线上“种草”热潮，直接转化为强劲的消费意愿。平台数据显示：广东洗浴、汗蒸相关团购订单量同比大涨超38%，销售额同比增幅达50%，且自11月以来，下单用户人均洗浴或泡汤达2次，频次位居南方省份前列，显示出“泡汤”已从偶发性体验，内化为广东消费者冬季周期性的休闲习惯。 “洗浴+电竞”火热出圈 区别于传统洗浴单一的功能定位，广东市场的洗浴消费正经历一场深刻的场景革命，“一站式休闲综合体”成为行业进化方向，“洗浴+”组合业态成为拉动增长的核心引擎。 报告显示，全国范围内“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”等组合业态持续升温，而广东的表现更为亮眼：本地“洗浴+X”团购销量同比增长126%，销售额同比增长90%，远超全国平均水平。 细分来看，广东热门“洗浴+X”组合呈现年轻化、场景化特征。其中“洗浴+住宿”订单量同比暴增2148%，“洗浴+电竞”增长964%，“洗浴+亲子乐园”增长522%，“洗浴+餐饮”“洗浴+健身”增速也均超100%。这种业态创新精准匹配了广东年轻群体的社交需求，让洗浴场所从单一沐浴空间，升级为朋友聚会、家庭休闲、公司团建甚至商务接待的多元据点。 社交属性的强化直接推动多人消费爆发。广东抖音平台多人（≥2人）洗浴按摩订单量同比大涨145%，销售额同比增幅达165%，远超全国28%的订单增速和46%的销售额增速。在广东热门汤泉场馆中，常常能看到年轻人三五成群围坐休闲，或家庭亲子共享时光的场景，“泡汤社交”已成为广东年轻人的冬日休闲新潮流。 90后成“汤泉经济”消费主力 年轻群体是驱动广东汤泉消费爆发式增长的核心力量。《报告》显示，全国范围内90后为洗浴消费主力军，24-30岁、31-40岁用户下单量占比分别达29%、37%，而00后消费增速最快，18-23岁用户下单量同比增长55%。这一趋势在广东尤为明显，深圳、广州的汤泉场馆中，20-40岁用户占比超六成。 线上种草与直播带货成为连接年轻消费者与商家的关键纽带。报告显示，全国达人直播带货订单量同比增长38%，短视频带货订单量同比增长23%，而广东商家的线上经营成效更为显著：抖音平台#广东温泉 话题播放量超4816万次，#广东温泉攻略 播放量超890万次，#广东温泉推荐 播放量达1122.1万次，海量线上曝光为本地温泉商家精准引流；在此带动下，本地洗浴按摩商家通过短视频带来的GMV同比增长109%，直播GMV增幅高达250%。 广东本土洗浴品牌正从区域走向全国。抖音生活服务发起的“洗浴季”活动，联合全国超过2万家商家共同激活冬季消费市场，使得“上抖音，去泡汤”从一句口号，逐渐成为广东乃至全国用户的冬季休闲消费共识。为精准营造南方洗浴消费氛围，助力线下消费活力释放，抖音生活服务推出抖音生活洗浴季暨南方按摩节专项活动。数据显示，活动带动下，南方地区 “洗浴按摩” 相关品类近 30 天在抖音平台的交易规模同比增长 147.8%，实现消费热度与市场活力的双重攀升。 乐游广东“暖经济”正升级 广东汤泉消费的不止于“暖”，还与文旅大省广东促消费、兴文旅的战略同频共振。当前，广东正深入开展“粤享暖冬 乐游广东”冬季促消费活动，汤泉消费的升温与之形成了有机联动和相互促进。 面对市场需求的变化，广东各地的温泉商家积极加码特色化、体验化内容。中医理疗、非遗艾灸、节气膳食等融合了健康、文化与休闲元素的融合产品。市场反馈热烈，部分热门温泉度假村的元旦假期预订量已超过八成，显示出强大的消费潜力。广东正以汤泉为支点，撬动休闲消费、文旅体验、民生服务的多元升级。 从产业视角观察，广东洗浴消费的爆发，其意义已超越单纯的季节性“暖经济”范畴。以汤泉为支点和接口，产业链正在横向拓宽、纵向深化：“洗浴+文旅”带动了周边景区、酒店、餐饮的联动消费；“洗浴+康养”对接了日益增长的健康管理需求；“洗浴+社交”则创造了新的线下流量聚集场景。 业内人士分析指出，广东凭借其强大的消费市场基础、活跃的商业创新氛围和领先的线上化水平，已牢牢占据了南方汤泉消费的“C位”。未来广东有望进一步巩固南方汤泉消费核心地位，让冬日“暖经济”成为拉动消费增长的常态化动力。
