“超级联络人”香港助力 广货稳步走向全球

　　粤港澳大湾区建设挺进纵深，大湾区市场互联互通更加顺畅有序。广货行天下，香港也在发挥平台作用提供助力。1月29日，香港中华总商会常务会董、港九百货业商会会长、国际品牌科学院理事长邱建新接受羊城晚报记者独家专访时表示，近年“广货南下”趋势持续走强，已逐步突破由国际品牌长期主导的香港市场。作为“超级联络人”，香港理应成为助力广东品牌出海的第一站。

　　羊城晚报：香港市场过去以欧美、日系品牌为主，如今广货逐渐受到欢迎，转变背后的关键是什么？

　　邱建新：十几年前，香港的年轻人、中年消费群体对国际品牌的信任度和认知度相对较高。当时，广东产品正处于发展阶段，在质量、设计和营销等方面持续加大投入。而在消费升级的大趋势下，年轻一代的消费观念逐步从“看品牌”转向“重体验”，更加注重产品的品质、设计、体验感，这种深层次的消费观变化提升了香港消费者对广货的认知度，也使得“广货南下”的趋势持续走强，而且已势不可挡。

　　这一转变主要体现在三方面：第一，港澳消费者对广东产品在质量和科技水平上的认识更加深入；第二，粤港澳大湾区融合不断深化，市场与情感联系更紧密；第三，广东科技企业快速发展，整体品牌实力显著提升。这三方面形成联动，不仅提高了认可度，也反过来推动产品品质持续提升，形成良性循环。

　　羊城晚报：您执掌香港“老字号”华丰国货，也担任港九百货业商会会长，从您的观察来看，广货在香港市场的销售情况和消费者的反应如何？

　　邱建新：目前，进入港澳市场的广东产品已涵盖食品、日用品、家用电器等多个品类。事实上，不少国际大品牌的电器产品本身就在内地生产或贴牌，广东制造在质量层面已经达到相当高的水平。随着品牌认知、产品体验、产品质量和价格优势的叠加，国际品牌的相对竞争力有所减弱，而广东品牌竞争力则持续提升。

　　比如，格力空调的家用和商用产品在香港的普及率已近30%；喜茶等饮品品牌在香港市场的表现也非常突出。这些充分体现了广东品牌在商业模式创新以及供应链与大数据整合方面的优势。

　　羊城晚报：在推动广货及更多内地品牌走向国际市场方面，香港有哪些重要举措？

　　邱建新：“广货南下”以及内地企业出海，既与国家品牌战略密切相关，也与香港市场紧密相连。作为“超级联络人”，香港是内地品牌走向国际市场的重要桥头堡。近年来，我们不仅推广广货等国货，还从国家发展大局出发，为内地品牌出海提供系统性服务。香港特区政府高度重视相关工作，2025年7月，国际品牌科学院落户香港，行政长官李家超出席并主礼揭牌，同时专门成立政府出海专班。为了配合出海专班政策，华丰国货投资逾1亿元，全面改造升级有63年国货经营历史的商场，用于宣传国货国潮文化；搭建中国品牌、内地企业出海服务平台，为中小企业出海提供涵盖品牌推广、企业注册、境外融资、法律咨询及出海模式设计等在内的“一条龙”服务体系。

　　羊城晚报：未来，在粤港澳大湾区发展背景下，香港如何进一步助力广东品牌联通全球？

　　邱建新：广东在工业基础和创新能力方面走在全国前列，正经历从“中国速度”向“中国质量”、从“中国产品”向“中国品牌”、从“中国制造”向“中国创造”的转变。香港中西交汇、国际经验丰富，理应成为广东品牌出海的第一站。未来，一方面要强化品牌话语权，建立国际认可的检测检验体系；另一方面要持续提升产品品质和品牌力，结合高科技、大数据和高效物流，多方协同，助力广货稳步走向全球。

　　（王漫琪 梁源）