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无畏巡回赛广州站海报 赛事方供图 |
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腾竞体育副总裁冯骁 受访者供图 |
2026年无畏契约冠军巡回赛广州站正在保利世贸博览馆火热上演，这场为期三周的赛事，成为VCT CN全年7城巡回计划的首站。 前段时间，无畏契约冠军巡回赛广州站的海报火出了圈。海报上，“要够姜，先至上到台”（自己要够胆识，才能登上更大的舞台）等粤语谐音梗，与选手风格巧妙融合。这是赛事落地广州后，本地化设计的一处缩影。粤语海报、本土品牌联动、电竞花市等细节，将“一城一赛、一城一文化”展现得淋漓尽致。 腾竞体育副总裁冯骁在接受羊城晚报记者专访时，谈及场馆规模，言语间满是对广州站的认可。“场馆内有1000多个座位，面积很大，观众也很热情。”从1月份开始，周末场次、热门俱乐部场次更是一票难求。 “我们做城市巡回已经有一段时间了，每到一个城市，都会有非常多当地用户参与我们的活动。”冯骁介绍，无畏契约84%的线下用户年龄在25岁以下。在这群年轻人眼中，电竞早已超越单纯的竞技，成为一种社交潮流与生活态度，他们更渴望看到能贴合自身身份、彰显本土文化的赛事内容。 广州具备四大核心优势 2026年无畏巡回首站选址广州，并非偶然。 在冯骁看来，广州的四大核心优势，与无畏契约的IP调性高度契合，成为这一模式实践的起点。 青年群体是首要考量。“广州是年轻人很多的城市，有很多大学生，也有丰富的青年文化。”冯骁指出，广州密集的高校、活跃的青年文化氛围，为赛事提供了坚实的用户基础，也让赛事的年轻化定位能够快速落地。 文化底蕴提供了创作素材。作为岭南文化的核心城市，广州拥有独特的粤语文化、大湾区文化，还有广州塔等标志性地标、传统花市等民俗活动。“广州的本土文化很有特色，能给我们的观众带来不一样的体验，也能让赛事更有记忆点。” 政策支持与气候条件也是重要因素之一。冯骁表示，广州目前对电竞产业的支持力度非常大，一系列扶持政策的出台为赛事落地提供了良好的产业环境。同时，1月、2月广州适宜的气候，不仅适合场馆内的赛事举办，也能更好地开展户外玩家嘉年华等配套活动。 此外，广州多元、包容、潮流的城市气质，与无畏“年轻化、潮流化”的IP调性高度契合。“这种城市与IP的双向契合，让‘一城一赛一城一文化’的实践从一开始就具备了天然的优势。 正是这些得天独厚的优势，让广州成为无畏巡回“一城一赛一城一文化”模式的最佳起点，而这份本土化实践，更藏在赛事的每一个细节里。 粤语、花市与广货 赛事本土化不只停留在口号。 在前期宣传中，一系列粤语谐音海报在本地社交平台广泛传播，既传递了赛事信息，也让粤语文化以年轻人喜爱的方式得到推广。 “我们会结合广州的很多元素，比如方言。”冯骁介绍，“我们体系里有不少广东的选手和解说主持，希望他们能用粤语和观众沟通。” 显露地标是另一重巧思。广州塔、珠江游轮等城市地标，通过赛事拍摄、直播露出，以及后续的落地活动全方位展现广州的城市风貌。“希望结合这些地标，展现广州不同的风景和面貌。” 创意的联动还发生在传统文化层面。赛事结合广州传统花市，将比赛与花市文化融合。 “花市是广州每年很重要的活动，而我们的LOGO叫‘花火’，这种结合在我们看来是很好的形式。”冯骁表示，这种联动既能让赛事融入广州人的节日记忆，也能让花市文化通过电竞IP，传递给更多年轻群体。 比赛现场也充满广货。赛事与广州酒家、黄振龙凉茶等本土商家深度联动，将广府美食、本土特色产品带入赛事场馆。“更好地和当地文化结合，既丰富了观众的观赛体验，也为本土品牌提供了曝光、推广的平台。” 不止于“票根经济” 一场电竞赛事能为城市带来什么？ 从直接效益看，门票销售异常火爆，大部分门票已售罄。大量观众的到来，直接带动了场馆周边餐饮、住宿、零售等相关产业的消费增长，形成了明显的“票根经济”辐射效应。 但冯骁更看重赛事对城市产业的长期价值。“高校是我们很重要的用户渠道，也是电竞人才的储备库。” 本次赛事首次正式落地“高校观察员”项目。两名广州大学大三学生全程参与赛事流程，观察赛事运营、采访选手。 “现在电竞已经是一个很大的行业，有非常多的就业岗位和机会，让‘高校观察员’来到线下、参与赛事流程，能让他们更直观地了解电竞行业的全貌。”冯骁解释，该项目不仅为广州的大学生提供了近距离接触电竞行业的机会，也为广州电竞产业挖掘、储备了年轻人才。 文旅传播的效应也在释放。赛事成为广州城市形象推广的全新窗口，通过电竞的镜头，全国观众看到了一个兼具潮流与底蕴的广州。 “我们希望把游戏与电竞IP和城市文化结合，给玩家和观众带来独特体验。”冯骁强调，今年无畏巡回计划去7个城市，想给用户带来7种不同的城市文化结合形式。 到更多城市落地生根 在冯骁的规划中，无畏巡回的雄心不止于办好一场比赛。 “后续去到新的城市，我们会探索更多不同的方式结合当地文化。”他透露，更重要的是展现当地年轻人的潮流文化和生活方式，“不只是呈现传统城市文化，而是聚焦我们用户群体（年轻人）的喜好，不断优化，找到能和他们产生更多共鸣的点。” 这种探索也有着行业层面的意义。近年来，电竞赛事的异地落地成为行业发展的常态，而无畏契约的城市巡回，试图探索出一条超越“单纯办赛”的道路。 从2024年长沙、成都的初次试水，到2025年北京、上海、重庆的持续深耕，无畏巡回在今年放弃成熟的固定主场模式，将电竞赛事与城市本土文化、年轻群体深度绑定。 这种模式呼应了电竞产业高质量发展的需求。当电竞从新兴业态走向成熟产业，如何与城市共生、创造可持续价值，成为行业必须回答的问题。 无畏巡回广州站的实践也为我们提供了一个观察样本。通过“电竞+文旅”“电竞+商体”等“电竞+”模式，拓展电竞赛事的价值边界，为城市发展注入新活力。 国际视野也在同步打开。在无畏巡回广州站（启点赛）结束后，将有3支队伍代表CN赛区，出征2026赛季首个国际赛事——圣地亚哥大师赛。 “每一次国际赛事都是很好的窗口，能让世界的年轻人看到中国年轻人的风貌和风采。”冯骁表示，这种国际联动不仅能提升中国电竞的国际影响力，也能搭建中外青年交流的桥梁。 目前，无畏巡回广州站的赛事及活动仍在火热进行中。当地观众的热情响应、线上线下的正面反馈，都印证了“一城一赛一城一文化”模式的可行性。 从广州出发，无畏巡回将继续在更多城市落地生根。在这里，电竞不再只是屏幕里的比赛，而成为连接城市、青年、世界的纽带，这项年轻运动的精彩，正徐徐展开。 羊城晚报记者 陈旭泽
