三七互娱“小七大模型”助力“数字广货”走得更远

　　羊城晚报记者 梁善茵

　　这个春节，“数字广货”将中国年味儿“卷”到了马来西亚！

　　在“欢乐春节·美好安徽走进马来西亚”文旅推介会上，三七互娱依托其自主研发的“小七大模型”制作的两幅AI全息长卷引得现场观众驻足围观。以《清明上河图》为灵感来源的安徽山水人文主题长卷徐徐滚动，奇松怪石、灼灼桃林、山涧瀑布等元素灵动鲜活。另一幅文房四宝主题长卷则通过AI绘制，生动还原非遗技艺的独特风采。

　　多年来，三七互娱作为一家扎根广州的数字文化企业，成功打造出融合宋代国风元素与广府style的游戏《叫我大掌柜》、“电竞粤超”战歌等“数字新广货”，践行文化出海使命，依托技术优势赋能传统文化传播。“小七大模型”的落地应用，将为广东游戏产业的高质量发展注入新活力。

　　专业引擎驱动

　　高效助力游戏出海

　　在全球市场中，游戏已成为“讲好中国故事”的重要载体。在AI技术的加持下，游戏正焕发出更强的文化传播活力。

　　作为三七互娱“游戏+AI”战略的核心引擎，“小七大模型”支持文本、图像等形式的内容解析，该模型也是广东省首批通过国家生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型。

　　本地化与多语言内容生产，是最能体现游戏垂类语义理解专业性的场景。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏告诉记者，“小七大模型”的应用覆盖了三七互娱85%的出海产品。这不仅大幅降低了编辑修订的工作量，仅本地化环节一年便可节约成本近千万元，更重要的是让专业性直接转化为可量化的业务价值。

　　而在美术、音视频等高频环节，“小七大模型”能够通过深度学习游戏美术风格、内容生产标准，实现多模态内容的规模化、高质量生成。据记者了解，三七互娱各业务线的视频素材中，使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。

　　游戏赋能版权保护、

　　城市服务与文化传承

　　“小七大模型”研发应用的过程，降低了创意验证成本、提高了优质内容的命中率，带动游戏产品的下载量、付费率、生命周期价值提升，进而实现长期利润的持续增长。这也与三七互娱长期遵循的“内部赋能—价值转化—科技向善”的AI能力建设路径相契合。

　　“第三阶段‘科技向善’的核心是‘担责任’。在合规与治理框架下，立足游戏行业，推动AI能力在更广泛的公共与文化场景中发挥积极价值。”王传鹏说，针对数字内容领域突出的版权纠纷痛点，三七互娱打造的“灵察察”AI版权保护系统就是典型例子。

　　据介绍，“灵察察”AI版权保护系统能够发现并研判疑似侵权或盗用等高风险线索与敏感信息，完成聚合去重、分级研判与证据沉淀。系统上线仅数月，核心线索的获取效率相比传统人工挖掘提升9倍多。

　　在城市服务领域，三七互娱基于“小七大模型”打造“广州城市合伙人智能助手”。该智能助手能够提供7×24小时响应的城市合伙人申报咨询服务以及秒级回应的文旅出行查询服务，已成为展示广州数字化建设成果的一张“智能名片”。

　　而在文化传承领域，仅2025年，三七互娱就将广东乞巧文化、安徽黄梅戏曲、福建簪花制作等非遗项目通过数字化与AI技术植入《Puzzles & Survival》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》等多款游戏中，推动国内多地非遗的年轻化传播、国际化传播。

　　AI是放大器

　　人才是定盘星

　　三七互娱强调，人工智能仅是工具与效率的“放大器”，真正的“定盘星”在于人。

　　创作团队的核心职责是把握文化的“根与魂”，AI则致力于提升创意的“可表达性”，帮助团队快速实现本地化、验证不同创意版本并保持全球内容风格的统一。

　　王传鹏认为，AI对文化出海带来的最大变化，是让出海从单向输出内容，升级为本地化表达与全球共创的新阶段。技术越强，越要警惕文化表达的符号化和同质化。真正打动海外用户的，是把文化放进人物动机、叙事母题、情感结构和玩法体验中，让理解和认同在体验中自然发生。

　　“AI能让中国文化更高效地‘被看见’，但只有把本地化做到文化适配、把共创做到机制化，才能真正‘走进去’，赢得共鸣。”王传鹏说道。