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在刚刚结束的“双11”购物节里，笔者走访了东莞市多家4S店，发现各店都推出了双11活动，但都不是网购活动，而是以双11为噱头，主推自己的店内活动。多家4S店纷纷加入“双11”促销大军当中，通过多种方式为消费者荷包“输血”。 “双11” 汽车商家 促销也疯狂 虽然双11购物节已经落幕，但在东莞多家4S店里，处处依然洋溢着双11购车狂欢的节日气氛，各种花花绿绿的促销海报、促销横幅还有五花八门的奖品比比皆是，即使不打算购车的市民，也难免被吸引。促销的手法也各具花样，层出不穷，降价、秒杀、抽奖赠、置换补贴、免费检测……自然引来不少客户围观。 笔者随机询问了几个品牌，其中寮步上汽大众双11当天六重礼遇等你来！活动当天凡进店的客户都赠送伴手礼一份、提前预交111元诚意金享受淘宝价抵2000元的购车款，购车可享两年免息、2-5年信贷套餐，更有各种大礼抽不停；南城东仁东风本田店，举办了专场双11购车嘉年华，交11元可抵6888元超值购车礼包，其中包含价值2000元的GPS、3888元常规随车礼包、1000元购车抵用券；还有试驾礼、订车礼、老客户推荐礼、置换礼等。广汽本田为了响应此场购物节，除了广汽本田官方旗舰店全系车型参与抽奖、秒杀、购车补贴等大礼相送外，东莞各家4S店里更是推出了置换服务，现场专业评估（免费）寄售！并可享受二手车厂家置换补贴等，还有各种大礼相送；另外，位于长安镇的广汽本田店优惠更是霸气十足，双11期间推出感恩价，车漆镀晶限时特价1111元，车漆翻新低至3999元，更有LED大灯灯汽泡超值优惠，原价直降800元。 “双11”做活动赚吆喝 笔者在东莞多家汽车经销商处了解到，对双11的态度，已经从之前的热情拥抱，变成了如今的毫无感觉。大家做活动促销也是为了年底的业绩冲量，多做一些促销活动来刺激消费，大多数4S店都是这样认为的。 吉利、长城汽车今年在网上的活动主要是现金抵扣，这些活动店内也有。“从往年的情况看，双11对我们影响并不大。”该负责人说，往年基本看不到双11能直接带来的订单，所以他们对今年的双11也不抱什么希望。 汽车业内人士透露，往年双11厂家都会有网购指标返利，经销商自己也会在线上抢单，或者有针对性地将线下客户订单引流到线上支付，往年的汽车网购经销商“刷单”比例高达订单量的30%，但今年到目前为止，厂家这方面的政策不多，4S店也就并不热衷双11了。 业内人士认为，电商没有对价格的控制能力，因此电商销售目前仍然只是一个噱头。当前，4S店大多数车型销售都是亏本销售的，从短期来看，电商平台不可能通过从厂家购进车辆，高价售车获得盈利。当前的电商平台，仍只是扮演着一个集客的平台，赚点车企的宣传费用而已。 （文/图 陶丽蓉）
