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社会消费品零售总额是衡量一座城市消费力的重要参考指标。日前，第一财经发布了2018年十大最具消费力的城市排名，东莞排名全国第31名，在省内排名仅次于广州、深圳、佛山。值得关注的是，新生代逐渐成为重要的消费群体，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费体验，而花式奶茶、网红“带货”、宠物消费则是当下线下消费的新趋势。 近30个商业项目开业 2018年，东莞民盈·国贸城的开业，改变了众多市民的生活。2019年东莞商业继续爆发，更多的商业综合体如雨后春笋般涌现。 据赢商网大数据统计，2019年东莞将有近30个商业项目开业，包括欢乐颂社区MALL、乐活PARK、百盛公馆伟城VMO、松湖大蓢坊、厚街莱蒙商业中心、鸿海时代广场、文鼎智慧城、中佳·翔龙天地、潮乐荟精致生活广场、天悦中央广场、锦绣东方购物中心、厚悦文创城、东江之星、嘉乐汇、幸福里Lifestyle mall生活广场、君乐汇生活广场、泰禾·新天地、合信·地王广场、威斯顿广场、宝力广场、中正广场等，总体量超百万平方米。 其中以建筑面积5万平方米以下的购物中心为主，但也不乏一些建筑面积10万平方米以上的大型综合商业体。如中佳·翔龙天地商业总建筑面积约13万平方米，共5层，目前CGV、YH永辉，快时尚品牌UNIQLO、GAP、Adidas Megastore、Nike旗舰店、innisfree、watsons、STARBUCKS臻选店、喜茶、海底捞、金宝贝等均已进驻，于今年11月8日正式开业。 消费“新势力”崛起 伴随第一批90后即将进入而立之年，这群主力人群开始担当父母的角色，从个人兴趣到亲子，从体育竞技到潮牌，从快闪到艺术展，他们引领了零售商业的潮流。 《腾讯00后研究报告》显示，90后平均存款约815元，00后平均存款约1840元，62%的00后对感兴趣的领域愿意投入更多时间和金钱。 这份报告对新兴人群00后进行了全面分析，其中涉及消费观念变化，他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，不只是要跟别人消费不一样，愿意为兴趣付费，会在自己能力范围内消费，对生活品质、服务、体验要求更高。 越来越多的购物中心将年轻人的概念做足文章，譬如民盈国贸城和传统的购物中心不一样，导引指示楼层更加聚焦年轻人，如全球美食、主题餐饮、生活方式、潮流服饰等等。在过去近一年中，该购物中心携手DUCK小黄鸭、NBA篮球明星、ONE PIECE巡展等众多热门“大咖”，以吸引年轻客群。 消费体验多元发展 随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，国内生活消费趋势出现较多新变化，其中网红“带货”、宠物消费、花式奶茶则是当下线下消费的新趋势。 有数据显示，目前中国已经成为世界第三大宠物市场。据悉，吸猫吸狗正在变成一种主流的生活方式。从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。从年龄分布来看，85后、90后和95后消费者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多。种种迹象都表明，宠物经济正风生水起。在此背景下，越来越多的购物中心抓住这一机遇，纷纷推出宠物主题商业，从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到引入宠物用品店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，花样玩法层出不穷。 “宠物的花费不比人少。”东莞人杨女士说，“我家里养了两只宠物猫，每次带它们到宠物店里洗剪吹就要花销160元。除了美容，还有医疗、食物、玩具等相关消费，可见宠物经济已经成为新的消费增长点之一了。”在口碑平台上，2017年宠物相关消费的增长高达10倍。东莞人带爱宠到宠物医院或宠物店，平均每次都要花掉342元，比东莞人平均在美容院花的124元还要高177%。 此外，网红店、网红商品越来越能“带货”。从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻大名却无力早起排队买一个的杏花楼青团，到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现。在吃这件事上，年轻一代所愿意耗费的耐心，已经远超出正常人所能理解的范畴。因此，网红店铺和网红食品带来的消费力也不容小觑。特别对于商场而言，网红意味着能带大量的客流，从而提升商场的销售，网红点快时尚已成了购物中心的标配。 （文/姚梓婷 图/王俊伟）
