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故宫日历 |
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物种日历 |
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《2020每日一云》 |
有一件东西经常在无形中提醒着我们时间的宝贵，或者帮助我们提早做好未来的规划，它就是日历。有人说都快2020年了，生活中还需要纸质日历？也许你已经习惯用手机、电脑、手表来查看日期，但是忙碌的生活是依然需要仪式感的。 作为生活中日常可见小事物——日历，经由艺术设计就会变得不同凡响。每一年各大品牌的日历都有不少新花样，做得一年比一年更有创意、更有意义，不仅在内容上做足了功夫，形式上也没少花心思。所以如今你翻开一本日历，估计时间已被悄然“看低”，看到更多的是随着日历而来每天都不一样的文创。 1 从单本黄历的改变 追本溯源，日历是从历法逐渐演变过来的，在中国存在至少一千年。让人不得不感叹的是，在纸质时代向电子时代“演进”的过程中，也许纸质书有被电子书逐渐“吞没”之势，但出版物里倒是日历依然坚挺，甚至越来越火爆，天猫数据分析，现在的年轻人喜欢网购屯日历。 如今，日历的形式千变万化，各界IP争相推出文创日历。笔者在某网络购物平台查看，市面上2020年版的日历销售条数将近1000条，普遍售价也从四五年前刚兴起时的50多元蹿到了100元左右，最高价的是一份名为“典藏飞行日历”的商品，还给出了1731元的售价。 从一元一本的老黄历到炙手可热的文创日历，它发生了什么变化？真要追究对日历的记忆，最早还得从小时候的黄历说起。每次过年前夕，家里的老人家会在市集上买回一本红色封面的黄历，通常是一元一本，买回来后会在元旦那天郑重其事地把它挂在墙上，换下前一年的老黄历。而日历的内容无非就是日期、星期、农历月日、节气以及每一天适宜做的事情与忌讳做的事情。 但如今日历的目标销售人群，正在大大改变，买日历不再是老年人的专属，年轻人更爱买日历。2018年天猫“双11”数据显示，文创日历的销量同比前一年增长4倍，被公众称之为“红砖头”的《故宫日历》在天猫上已经卖出超过10万册。 究其原因，主要归结于日历褪去老黄历的刻板，外观设计时髦了不少，日历好看与否成为年轻人下单购买的首要条件。久而久之，它从一件功能性产品变成了戳中一部分人群的小而美的物件。 2 颜值与有趣做主导 如果细问如今年轻人为何青睐文创日历，优秀的颜值和有趣的内容绝对是必不可少。 《2020每日一云》就是一本被大家定义为高颜值的小众日历。两年前，出品人卢沧龙自发运营了一个观察云的社群，名为“在云间”，召集到一批云朵爱好者。他们每天把手机镜头捕捉到的云朵图分享到群里，让大家一起感受当下的天空美景。 2018年，卢沧龙决定将大家分享的云朵图做一个收集整理，从5000多张作品中挑选出P图痕迹不重且精美的377张，制作出一本《2019世界奇妙云朵收集》日历，每一幅图片下面附有云朵的科普知识，以及带有文学性的词句。正是因为这本日历颜值高又接近我们的日常生活，大家收到日历后的第一件事是拍照上传到网络上，自发地形成二次传播。 除了高颜值，日历本身还承载了许多有趣的内容，比如说具有科普意义的《物种日历》，每日一碗毒鸡汤的《毒汤日历》，电影爱好者收藏的《豆瓣电影日历》，把全世界展现在桌面上的《国家地理杂志日历》，文学爱好者专属《2020企鹅日历》…… 正是因为这些有趣的内容，日历本身变得更接近于一本小而精的读物，它引导大家用碎片化时间进行阅读，可能是你每天坐在办公桌前的几分钟，也可能是你睡前离开手机的那一会儿，这正好符合现代人碎片式的生活习惯。 3 日历也需要附加值 瞬息万变的时代，仅靠卖文创也并非能持久，为日历添加附加值，又成为了当代日历的变更。 科技的进步让我们不断挖掘纸质日历的多种可能性。它从单纯的内容输出变成一个具有多种感官体验的产品。去年就有日历利用AI技术，用手机扫一扫日历便能看到动态图，增加了日历的互动性和趣味性。 被评选为2019中国文具大赏TOP10的《物种日历2020》在设计上也添加一些小巧思。他们这次专门设计了两个限量版封面，其中一个模拟了自然带，把“沙漠”“雨林”等元素融到里面，并在图案上做了特殊工艺，比如说“沙漠”的部分是磨砂的，摸起来有颗粒感。 果壳专门为年轻人订制了生活家礼盒，除了日历外，还放置了10包不同风味的咖啡，让大家做一个生活家，用日历去探索大自然，用味觉去探索世界。 而在珠海，一家美食自媒体公司就在去年出了一本《觅食日历》。据其出版人介绍，日历上每天都会有不同的本地餐厅介绍，有时候看着日历去敲定这天吃什么，也是一件比较有意思的事情。
