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珠海第一个数字化街区开街 |
文/图 艾琳 近期，引爆市民消费热情的6000万元消费劵还在火热派发中，珠海又一波消费红包来了！日前，“情暖珠海·逛吃玩乐消费节”暨珠海奥园广场口碑街开街仪式在香洲区珠海奥园广场举行。 餐饮门店线下消费增速超80% 从5月31日至6月30日，阿里巴巴旗下饿了么、口碑、支付宝出行、天猫优品将召集珠海5000+门店参加活动，并联合珠海市多家商圈，派发超过500万元逛吃玩乐消费红包，为珠海市民提供优惠和福利。用户到天猫优品体验店购家电还可在天猫优品6·18网价基础上再享受600元至2000元现金购物补贴。 “情暖珠海·逛吃玩乐消费节”由珠海市商务局指导，珠海市餐饮协会、珠海市商贸流通联合会联合阿里本地生活、奥园广场主办，旨在通过“互联网+”帮助本地生活服务类商家运营转型升级，带动线下生活服务市场振兴，加速复工复产。 据介绍，活动期间，口碑、饿了么平台将为消费者专门开辟活动专区，派发消费红包，珠海市民不仅可以领取红包，在消费中直接抵扣，还可以参与饿了么的“1元囤卡券”“新人福利”“网红下午茶狂欢”“e口吃遍龙虾节”和口碑的“9.9元惊喜秒杀”“大牌钜惠”等一系列活动，获得更多的“吃货”专属福利。平台还推出“网红直播”“商圈云逛街”，将优质美食、超值优惠推荐给广大珠海市民，带领消费者“云逛街”“云消费”。 据阿里本地生活珠海公共事务负责人李彩萍介绍，阿里本地生活还将投入百万级流量支持，百万级费用补贴，拿出“真金白银”让利给参与活动商家，包括新店扶持计划、佣金减免、红包福利补贴、运营培训等措施，帮助商户“线上线下双开花”。 据了解，珠海从4月20日起开展“温暖珠海”消费节活动，截至5月29日，珠海人通过支付宝领取消费券近1500万元，带动线下消费超1.2亿元。阿里本地生活数据显示，自消费券发放以来，珠海餐饮门店线下消费金额环比增速超80%，尤其正餐消费增速明显；集聚了餐饮、商超、休闲娱乐等多类门店的商圈也成为珠海市民消费的“热门地”，珠海奥园广场、富华里、珠海百货等商圈消费金额增速超过100%。 线下商圈将“拥抱”数字化 为了进一步促进市场活力，刺激消费，助力线下商圈数字化，珠海市商务局联合阿里本地生活，将珠海第一条数字化街区“口碑街”落地珠海奥园广场，成为珠海“数字化”的一大亮点。 在珠海奥园广场街区内，不少商家都已经同时开通了支付宝支付、口碑、饿了么外卖等多项服务，给传统门店运营带来新的转机。以普宁牛肉火锅为例，火锅品类一向重视线下，但在疫情期间，线下消费被叫停，饿了么外卖的接入，不仅给商家带来新的增收，也让经理谈杰意识到“线上运营”的重要性，到了4月份，外卖越做越好，贡献了65%的营收。而同街区的笑肥炖汤，也是珠海消费券的“受益者”，5月线下交易额比2月份增长超60%，热门的肉饼饭每天售卖超过100份。在汉堡王珠海门店，店长近期听到最多的问话就是“你家可以用消费券吗？”据悉，消费券发放以来，该门店日均营收比之前增长20%以上。 珠海市民在支付宝、饿了么、口碑app，就能看到“饿了么口碑街”的线上页面、商户情况、优惠信息以及特别活动，在线领取或者购买，就能享受“到家到店一体化”的服务体验。 “将线下传统商圈结合互联网平台的赋能，完成数字化改造，这是第一步，接下来，我们将逐步推动珠海线下商圈拥抱数字化。”珠海市商务局副局长杨正林表示。 据珠海奥园广场商业管理有限公司总经理介绍，该广场投入近10万元现金补贴，在珠海奥园口碑街上架30元代80元、68元代100元通用券，珠海奥园广场的轻餐、餐饮、生活娱乐配套的相关商户均可以使用本券。珠海奥园广场作为消费者本地生活的服务载体，将通过口碑街的启动，积极为广大消费者们提供生活配套指引、线上促销、会员福利、直播互动等多维度线上线下服务；同时，亦为场内商户提供精准大数据科学运营指导、引入线上流量，逐步实现门店营销数字化。
