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启动仪式现场，莲花仙子悠然起舞 |
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荷花节直播带货活动现场 |
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雨过天晴，荷叶田田 |
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荷花进入盛开期 |
云旅行“十里荷塘”、线上“种荷”、荷花节直播带货推荐本土产品……6月18日，第十七届东莞（桥头）荷花节启动仪式暨桥头镇直播带货活动举行。今年东莞（桥头）荷花节将首次开启“云上”模式，不仅采用云旅行视频，展示“十里荷塘”，“线上”种荷，赋能荷花节，还融入网红直播带货，推荐本土企业名优产品。据了解，本届荷花节直播带货活动共吸引了10家本土企业，精选出近20款具有桥头特色、质量有保证、价格更优惠的产品。 A “线上”种荷学知识拿奖品 6月18日上午，莲湖边，莲花仙子们头顶莲叶、手握莲蓬，悠然起舞，在舞蹈《云水荷香》中，“荷颜乐色”第十七届东莞（桥头）荷花节正式拉开帷幕。与往年相比，本届荷花节的线上活动占比明显增加，可谓精彩纷呈。 据桥头镇文广中心主任刘克平介绍，为全面做好疫情常态化防控工作，早在本届荷花节策划之初就确定了线上办节、“云上”办节的宗旨，借助东莞主流媒体线上推广经验和平台，主要策划了云旅行视频展示桥头“十里荷塘”、定制小程序“线上”种荷、视频传授桥头名菜做法，以及邀请桥头名人、老师抖音推广桥头方言，讲述桥头故事等等，借以打造桥头荷花品牌，推介桥头文化。 “其中，‘线上’种荷小程序基于桥头镇村村种荷的传统，通过桥头多个景点场景的线上呈现，让市民足不出户，在线上选择藕粉、种荷、分享、拿奖品，既有很强的知识性、趣味性，还能聚焦人气，营造节日氛围。”据刘克平介绍，这款小程序通过故事化的动态漫画视频，将桥头多个景点以手绘风格融入故事、种荷游戏，介绍桥头荷花种类，并通过10天连续打卡种荷获得个人座右铭海报。市民只要进入小程序参与互动游戏即有机会获得桥头特色产品作为参与奖品。 此外，“云上”荷花节更为众多不能现场赏荷、品尝桥头名菜的市民开启新通道。据了解，本届荷花节不但通过VR云视频的方式选取桥头多个景点进行360度展示，推介桥头旅游文化，还以粤菜师傅、桥头群众为主角，通过视频的方式拍摄“色、香、味”俱全的桥头美食，传授桥头名菜做法。 B 借力节庆推荐本土名优产品 自首届荷花节举办至今，东莞（桥头）荷花节一直秉承“荷花搭台，经济唱戏”的办节理念。记者了解到，今年，为推动桥头实体产业的线上线下联动，提振市场信心、拉动消费，今年桥头荷花节还根据“乐购东莞”促消费专项行动要求，通过网红带货帮助桥头企业逆境突围，寻求更多市场。 “本次荷花节直播带货活动最大特点就是突显了桥头本土特色。”据桥头电商协会秘书长陶友明介绍，以一塘荷花为背景，融入汉服秀、碗莲、荷花文创衍生品等“荷花”元素，通过对桥头企业名优特色产品介绍，推荐桥头企业品牌，带动桥头名优特色产品的消费。据了解，当天，桥头镇荷花节直播带货活动共吸引了10家企业精选了近20款具有桥头特色、质量有保证、价格更优惠的产品。这些优品既有荷花节特制款果盘碗套装、荷花节花卉纹咖啡杯、防疫套装等桥头特色的实用产品，也有手持紫外线灭菌仪、TWS蓝牙耳机、头戴式吃鸡耳机等高科技产品。 “今天我给大家带来公司推出的一套香水和三款洗手液，你看我手中的这款香水，花香纯正持久，性价比不输国外品牌。”18日10时许，在桥头镇莲湖湖畔，来自东莞市辰雅实业有限公司的香味推行官黄莉萍的背后是300亩荷花，手捧着一套名为“爱菲而慕”的香水，面对抖音网友如数家珍，推介香水产品品质与特性。黄莉萍说，她公司是桥头本土企业，主营生产香水瓶包装、消毒液等化妆日用品，2017年，公司开始研发自主品牌的香水。今年疫情暴发后，国外香水品牌进口受限，国内本土香水品牌得以迅猛发展，加上直播带货等线上渠道的兴起，公司香水销量不错。“我也是第一次尝试直播带货，感觉还可以，尤其是在荷花节期间直播带货，既可以展示本土企业产品，又可以提高公司品牌的知名度。”作为第一位走进荷花节直播带货专场的商家，黄莉萍说，今天向网友推介的香水原价269元，直播价69元一套，折扣力度很大。“下来，有计划将荷花入香，打造一款属于桥头的荷花香水。” “与普通直播带货相比，荷花节直播带货有自己的优势。”陶友明表示，首先，政府给予支持力度更大。活动期间，参与企业不仅会在政策、资金上得到桥头镇政府的支持，还可借助节庆本身的人气，带动企业产品的营销。其次，由政府牵头，依托电商协会平台参与直播选品，直播品类也会更优质，更丰富，更具地方特色。而且，在荷花节后，电商协会还会开展直播沙龙、直播培训等后续活动，进一步拓宽政府、企业、电商平台培育直播产业集群的联动空间。 记者了解到，为了帮助企业对冲疫情影响，此前，桥头商务局已联合镇妇联、镇总工会、镇女企联合会、镇电子商务协会等单位，分别在东莞市宏霖五金橡胶制品有限公司、爱浦电商产业园共举办了3场电商直播带货活动，累计共有29家企业参加直播活动，直播的产品涵盖了服装、餐具、厨具、宠物用品、化妆品、电子产品、日用品、家居用品等共206款。同时，推动企业组建了9间企业直播间，目前已举办58场直播活动，进一步为企业增订单、拓市场、稳信心。
