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华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议中心举行 |
日前，华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议中心举行，发布会推出了华发股份全新品牌口号——“品质中国，匠心筑家，华发40周年”，本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开。 全新品牌口号推出是对未来的承诺 发布会上，华发股份董事局副主席、总裁陈茵结合华发股份40年砥砺征程，高屋建瓴地阐述了全新品牌口号的意义。陈茵谈到，华发股份起步于1980年，经过40年的发展，它的足迹遍及全国40多个城市，营造了170余个美丽家园，为60余万业主及其家人提供了品质人居和匠心服务；同时，布局多元领域，逐步形成了以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。“恰逢华发集团40周年，新的历史起点、新的发展远景，带来了审视品牌、焕新品牌最佳契机。因此，我们推出了全新的品牌口号：品质中国 匠心筑家 华发40周年。”陈茵分别从“品质”“中国”“匠心”“筑家”“华发40周年”五个元素，阐释了新口号的丰富内涵，她表示，全新品牌口号的推出，既是对华发股份40年对品质和匠心孜孜所求的总结，也是对未来的一种承诺。 产品和服务是品牌的核心。华发股份首席产品官王瑜为与会者分享了全新的华发产品体系：优+产品体系4.0。优+产品体系4.0，即全新华发6+1产品体系以及增值赋能四大维度。其中，“6+1”产品体系，“6”是指“优+规划”“优+建筑”“优+户型”“优+景观”“优+装修”“优+配套”，“1”是“优+服务”；增值赋能四大维度分别为绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。 王瑜表示，完美的人居体验，更需要智能便捷的操作。人脸识别、智能车库、智能物流等高科技设施拓宽了服务的边界；“零触归家”“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统，让科技为生活助力，赋予生活更多可能。 “超级直播日”将掀起地产营销高潮 与往常的发布会不同，本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开，除了现场嘉宾外，观众还可以线上跟着华发好主播的镜头，一览品牌焕新之旅，这是华发股份在新交互方面的一次有益尝试。 “只有与消费者建立连接，让他们参与到我们的产品之中，我们才能真正了解消费者的内在需求，打造更适合消费者的产品。”华发股份总裁助理兼华发房地产营销策划有限公司执行董事梁晓东在演讲中强调。因此，华发股份推出并强化“3+1”新媒体矩阵，建立起与消费者交互、沟通的桥梁。 据介绍，所谓“3”，即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP。其中，“华发优生活”微信公众号是权威发声平台，“华发置业通”公众号是全民营销平台，华发优生活APP是业主生活服务的平台；“1”即“华发商都”微信公众号，是华发商业配套会员服务和运营的平台。 据悉，此次品牌发布会之后，9月25日，华发股份将启动线上直播带货活动，重磅推出“华发超级直播日”，“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐镇直播间。值得一提的是，届时，“百套特价房限时秒杀、百张9.9元抢购1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出，掀起9月地产营销新高潮。 （何叶舟）
