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惠州作为沉香的原产地和主产地之一，沉香品质上乘，文化底蕴深厚，综合来讲，惠州香拥有很大的发展潜力。 从历史上来看，惠州香的历史文化氛围，并不亚于莞香。东晋时期“小仙翁”葛洪在罗浮山隐居时所著《肘后备急方》里，就记录了许多用香药疗病的医方；洞天药市坐落在罗浮山，罗浮山是惠州香产地之一，洞天药市与惠州香的关系，同样可成为惠州香的宣传爆点。 从现代角度来看，目前，惠州正在打造“2+1”产业集群，着力打造生命大健康产业。立足于大湾区城市群，惠州有了发展成为中草药产业基地的定位。惠州市委书记、市人大常委会主任李贻伟也多次表示，要重视沉香产业的发展，惠州中医药事业振兴迎来了新的历史机遇。 从现有条件看，惠州香具有得天独厚的优势，但为何市场认可度一直不高呢？ 一方面，惠州沉香产业还存在分布零散、没有行业引领、缺少龙头企业、沉香产品缺乏认证体系、产品质量参差不齐等现实问题，另一方面，在意识形态上，惠州沉香企业对惠州香还缺乏认可，“挂羊头卖狗肉”的事情还时有发生，正如“沉香华”所说，“缺乏文化自信”。 思想决定行动，行动决定未来。惠州要发展沉香产业，首先需要解决的是惠州人对惠州香的文化价值认同，这就要求惠州要开出香文化“定心丸”，不仅要挖掘香文化，还要推广香文化，讲好香文化故事，打好香文化品牌。 “惠州香”如何推广，身边就有榜样。从2010年起，东莞每年都会举办香博会，各地的香企齐聚东莞参展，婉如古时寮步香市再现。另外，东莞还建有沉香文化博物馆，去到那里，人们可以了解中国香文化的发展演变历程……这都是惠州可以借鉴学习的。
