金嗓子将在港股退市 润喉糖业怎么赢未来？

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪

　　近日，金嗓子（6896.HK）发布公告称，要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化，将按每股计划股份2.8港元注销股份，预期将于12月15日撤销在联交所的上市地位。

　　作为一个新中国成立后的老字号企业，金嗓子在业界的名声不用介绍，如今面临退市，的确令人深思。它前身是柳州市糖果二厂，1994年公司成立广西金嗓子制药厂，年产值规模为10亿元。除了金嗓子喉片喉宝之外，还有多达60多种药品。然而，能叫得最响的始终还是金嗓子一味，且年产值10亿元也的确不算非常惊人。

　　传统型企业的升级振兴之路，从来都是充满曲折的，它不像高科技企业那样完全是技术与资本的先锋、能产生很多神话。一方面，传统企业会承载人们的衣食住行的记忆，诸如大白兔、回力鞋、老干妈之类；另一方面，它也要在现代市场竞争中不断地转型，不断满足都市新兴需求，还要努力尝试多元开拓与发展。

　　润喉糖这个行业，作为制药背景，金嗓子有其得天独厚的市场条件。如果有人说润喉糖无非就是薄荷糖，那么至少药厂背景的润喉糖有更加多中药功效的意义所在。但是仅仅依靠中药背景，也很难独步天下。因为润喉糖具有广阔的市场，貌似人人都有“润喉”的需要。但另一方面，能够制造润喉食品的企业也是多如牛毛的。

　　算下来，京都念慈庵、潘高寿、王老吉、陈李济、利口乐、慢严舒柠……名单真的很长。许多企业也都在开拓多元产品，除了不同口味和药材的润喉糖，还有诸如龟苓膏、果冻、饮料等产品。不管好不好卖，基本上都在完成以一个中心出发的整个联想线上的布局。

　　可仅仅这样布局是不够的，因为润喉这个概念，本身就是一种时代需求的产物，也可能跟随者代际思维变化而变化。比如上世纪80年代前的人会讲润喉，背后有着比较浓烈的养身意识。那00后的人还有多少会提润喉呢？正如00后的人心目中的咖啡，再不是前代人心中的那个模样。难怪很多“老人”不理解：为什么年轻人这么喜欢喝奶茶？直接喝奶不好吗？喝茶不好吗？

　　既然代沟很难跨越，那么要不就继续为前代人群服务，要不就彻底涅槃，化身另外一个物种。可是传统润喉糖，品牌形象都是非常经典或者说老气横秋的，效果再好又如何吸引年轻人关注。有人说，那就用卡通卖萌吧，又或者什么红就用什么，就像当初请罗纳尔多代言一样——尽管这真的很奇葩。

　　然而，产品概念说到底，是对年轻群体心理的深刻理解，进而对潮流动向的把握。类似于当年泡泡糖、香口胶那样，完全就是新品类面对新人类，如今这些品类也在式微。就此而言，我们的国内企业还对市场动向的把握，也确实有很多课要补的。