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“露营+音乐”创新消费玩法 |
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咖啡节现场 |
文/图 王淇 “潮流东莞·生态露营节”“好喝咖啡文化节4.0”“噗噗面包咖啡节”……在东莞，各式各样的潮流玩法创新消费新场景，要素叠加带来消费新体验。无论是“露营+”，还是“咖啡+”，这种强调氛围、提倡社交的特色商业，不仅满足消费者在寻常烟火中追求“诗和远方”的期待，还为消费市场复苏按下“快进键”。 露营节、咖啡节等消费节火爆 搭帐篷、支摊位、贴装饰、约上三五好友……最近，东莞文旅消费市场掀起了“露营热”。前有民营·国贸城举行的“潮流东莞·生态露营节”慕星露营专场，融合了集市、咖啡、音乐等潮流元素，让人们在繁华的城市中央也能和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及；后有隐贤山庄举行的“潮流东莞·生态露营节”汉服专场，集汉服、古乐、书画等活动于一体，与人们共享汉服国潮之美，体验传统文化氛围。 除了“露营+”，“咖啡+”也备受东莞文旅消费市场偏爱。当前东莞正在加码多场“咖啡节”，激发城市新活力。3月的“大咖驾到 ‘啡’同凡响”以“咖啡+音乐+露营”的方式，唤醒咖啡爱好者；7月接连举办3场“在南城·咖啡自由”市集巡展，持续点燃咖啡爱好者的热情；8月在市民服务中心地面广场举办的“好喝咖啡文化节4.0”更是连开3天，从白天到黑夜，咖啡全面“霸屏”，热度居高不下。本周末，莞城万科生活广场还将举办东莞第一届面包节，一次性集结50多个面包烘焙和咖啡品牌，一场食指大动的美食盛宴等候着各位“面包脑袋”和“咖啡狂魔”。 露营的风口让市民走出四方小屋，邂逅“世界工厂”散发的潮流气息。咖啡的香气被市民带出四方小店，传递“潮流东莞”的青春气息。 据公开报道的数据，2023潮流南城·暑期嘉年华涵盖的露营节、咖啡节、电影周等30多项精彩活动，参加活动人数约50万人次，拉动消费约2亿元，彰显东莞活力、潮流、年轻、时尚的城市气质。 消费节背后的社交经济 随着经济的发展，社会发生了变迁，新的潮流也涌现出来，为新经济的成长创造了条件。业内人士分析，近年来，年轻群体越来越强调社交性、潮流性和个性化。一些看似私人、独立或新潮的爱好，如今成为年轻人全新的“社交货币”，消费潜力也逐渐释放，从而催生出了社交经济等一系列新经济业态。 目前，社交经济正不断解锁出各种新的消费场景。露营节和咖啡节等消费节本身自带流量、自带传播力。通过“露营+美食”“露营+音乐”等对消费场景进行创新，露营更具有社交属性和话题感，容易受到年轻群体的认可乃至追捧。社交平台上，美美的打卡照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军，以此拉动消费。 作为消费者的张女士，今年频频参加线下消费节。她表示这些消费节让她和朋友们再也不愁周末去哪玩了。虽然在消费节上的花销不算便宜，但是能够有契机、有场地、有时间跟朋友聚在一起放松身体和精神，还能见识到新事物，这样的花销是值得的。 小罗在莞城一家医院上班，业余时间喜欢约上三五好友探店打卡，在社交平台上有一定的影响力。今年的消费节她也去了几次，坦言自己对商品没太多研究，但身边的朋友都在聊，没有共同体验就没有共同语言。对她而言，消费节已经成为一种社交工具。“既能为自己的账号吸引一定流量，还能带来谈资和社交资本。” 作为商家的谢小姐也感受到了社交经济的浪潮。她在东莞经营着一家咖啡店，表示相比较于咖啡产品的研发，自己在店面设计和产品包装上花费的心思更多。“我们的目标群体以年轻人为主，年轻人的特点就是爱玩爱分享。在店里打造强调社交的消费场景非常重要。产品包装也要做足够吸睛，才能勾起消费者的分享欲。” 将于本周末举办的东莞首届面包节，小红书平台上该节日参展品牌的账号均有联合主办方进行统一宣传，部分品牌还单独发布内容为节日预热，并预告现场小礼品等等。主办方也将物料散落在各品牌的店铺中，并呼吁粉丝一起寻宝，玩法创意十足。面包节融合了多家热门面包店的线下活动，提供了消费者与面包店近距离交流的平台，精准地为烘焙爱好者解锁了全新消费场景。对于消费者来说，这不只是一场美食盛宴，还是一次属于年轻人的社交活动。 追求悦己体验成消费新趋势 德勤中国发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》中提到，随着大众富裕程度的提升，以及商品和渠道选择的增多，消费者除了追求物质需求的满足，还希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验。社交属性已深深嵌入到消费者购物旅程全链条当中，消费者在获取信息、作出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。 因此，消费者通过社交网络消费、分享已经成为近几年的消费趋势，社交经济席卷中国零售行业，成为零售行业新时代的潮流。 经观未来研究院院长张奥平在2021年曾发表文章《Z世代新消费主义：社交经济时代，零售行业皆“蓝海”》，指出在社交经济时代，要把握住社交这个本质，才能更好实现商业的新增量发展。有人情味的社交经济和信任机制才能让企业实现长远的发展，在激烈的“红海”中取得更强的营销运作优势，把零售行业变成真正的“蓝海”。
