■正佳星球动漫狂欢节将举办盛大的COSER巡游、COSPLAY大赛。
▲正佳4楼中庭的芙莉莲限定快闪店广州首站。
THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”。
“高达基地·快闪店”的巨型高达立像。
LABUBU、哆啦A梦、高达、米奇、玲娜贝儿……广州暑期变身“次元痛城”
LABUBU、哆啦A梦、高达、喜羊羊与灰太狼、米奇、玲娜贝儿……暑期已至，“羊城消费新八景”中的“次元站·赛博广州”即将拉开大幕，众多购物中心不约而同推出大热IP主题展览、快闪活动。广州变身一个巨大的“次元痛城”，不仅引爆汹涌人潮，还立竿见影地拉动消费增长。
■新快报记者 陆妍思
现场
暑期IP主题展扎堆
引大量市民游客打卡
近日，天环Parc Central联合泡泡玛特POP MART带来THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”，其中B1户外广场9米高的LABUBU便利店成为城中热门打卡地。除了偷吃香肠的巨型LABUBU，还有炸虾LABUBU、玉米LABUBU、杯面LABUBU、沙拉LABUBU、三明治LABUBU……“一娃难求的LABUBU含量直接拉满！关键还是免费的！”“广州成了一座巨大的LABUBU痛城！”社交平台上，多位网友晒出了该展的打卡笔记，话题热度拉满，不仅吸引本土消费者蜂拥而至，还引来无数外地游客与全球大热的LABUBU同框合照。
“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”广州站也赶在暑假前在K11亮相，12米高巨型哆啦A梦携66尊1:1等身雕塑浩浩荡荡来到广州第一高楼户外广场，构成强烈视觉冲击，网友还纷纷在小红书等社交平台上晒出免费打卡点汇总。
北京路天河城则带来喜羊羊与灰太狼“奇思妙想嘉年华”，这个以“情景喜剧+寓教于乐”的创作方式一炮而红成为家喻户晓的国民动画迎来开播20周年纪念，这波“童年回忆杀”触动无数市民，现场人气爆棚。
而天河路商圈的广州天河城将携手香港迪士尼乐园一起打造“香港迪士尼20周年庆典展览”，届时米奇、玲娜贝儿、星黛露等大热IP将现身，宾客可于夺目的奇妙梦想城堡布置前与迪士尼一众知名IP装置打卡，感受沉浸式欢乐派对体验。
第三届正佳星球动漫狂欢节已在6月14日拉开大幕，通过联动“宝可梦”“明日方舟”“光与夜之恋”“暗黑破坏神：不朽”等超100个国内外知名IP，推出限定快闪店、IP主题展、沉浸式生日会、COSER巡游、COSPLAY大赛、电竞赛事、ACG见面会等上千场精彩纷呈的活动，实现ACG文化与文商旅体教融合空间的创意碰撞。
亮点
时长突破、玩法突破、空间突破
新快报记者注意到，与过往持续一至两周的短期展览、快闪活动不一样，上述商场的IP展览活动不约而同将阵线拉长，横跨整个暑期。
“LABUBU、哆啦A梦都是受众广且知名度高的IP，其核心价值在于强大的‘引流’能力。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，大热IP展览拥有庞大的粉丝基础和广泛的情感共鸣，能将目标人群精准吸引至特定商圈甚至具体商场，但大热IP开展初期往往人满为患，影响消费者体验，从商场运营的角度，延长周期既可以提升观展体验，实现最大化引流效果，还可以摊薄成本，提高整体投资回报率。
这个暑期广州的众多IP主题展除了精致的美陈设计外，还设置了很多趣味互动玩法。
如天环会员可凭积分兑换限定集章护照，在主题展4个指定地点集章后，逢周末14时-20时即可参与1次隐藏款拓印。
正佳动漫狂欢节除了同样设置集章玩法外，更将举办大型的室外二次元演出秀及大型COSER巡游，M层西北庭更专设“次元旅人化妆间”，提供二次元人群专属妆造空间服务。
上海夏至良时咨询管理公司的高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉接受新快报记者采访时表示，IP展览、快闪活动除了比拼IP知名度外，商场和策展方也需要注意提供高质量的展览内容，包括但不限于展品本身、互动环节等，以提升观众的参与感和满意度。此外“引流”策略也可进一步升级，如利用社交媒体和其他渠道进行有效的宣传推广，突破单一商场的物理边界，将IP影响力扩散至城市不同区域、不同人群，扩大影响力的同时也能吸引更多的潜在消费者。
6月中旬起，THE MONSTERS怪味便利店主题展专属巴士行驶于B25、801等多条公交线路，众多市民纷纷在社交平台上晒出这份“沿途不期而遇的惊喜”，激发“打卡—分享”行为，形成二次传播，吸引更多潜在消费者的关注。
广州K11更联合广州地铁传媒有限公司、广州巴士集团、如约出行、广州城投商管、广东商业集团等推出“哆啦A梦城市巡游”主题活动， 广州地铁17个站的24个站台以及城市观光巴士及出租车都换上了“哆啦A梦主题皮肤”。策展方更将哆啦A梦“任意门”延伸到海心沙亚运公园、花城汇、广州地铁博物馆、一方东山等在内的全城10余个文旅景点。这些分散的“任意门”如同路标，最终目的是将分散在城市各处的兴趣人群，引导汇聚至核心消费场景，实现流量的集中转化。
