绿茵经济“踢”出大市场 3200亿足球产业迎来新机遇（2）

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　　足球周边规模达210亿 义乌制造通过跨境电商领跑全球

　　当大家都将目光纷纷聚焦U23亚洲杯上时，足球周边产业让商家们有了更多底气和信心。2025年中国足球周边商品产业规模达210亿元，从传统的球衣、足球，到新潮的宠物球衣、智能应援装备，足球周边已突破“赛事刚需”的范畴，成为兼具体育属性与时尚属性的消费品类，而中国尤其是义乌，成为全球足球周边的生产与出口核心。

　　从生产端来看，义乌占据了全球超70%的足球周边产品市场份额。2025年下半年以来，受世界杯与U23亚洲杯双重刺激，义乌足球周边订单量同比增长15%—20%，其中发往美、加、墨三国的货物占比达四成。

　　产品结构上，足球周边正呈现“多元化、时尚化、场景化”的趋势。传统核心产品球衣已成为快消时尚单品，脱离了单纯的“运动服”范畴，收腰款、辣妹短款等个性化设计层出不穷，TikTok上的“球衣+蕾丝裙+珍珠项链”穿搭公式成为爆款，部分跨境店铺在TikTok上一年售出球衣超2.35万件。

　　除了球衣，足球周边的品类还在不断拓展。旗帜、喇叭等“氛围产品”仍是赛事刚需，而奖杯、奖牌则因草根足球赛事的爆发迎来海量需求，2025年下半年义乌奖杯奖牌订单同比增长25%，可定制的48强元素奖牌成为爆款；足球器材的销量也同步增长，2025年前7个月足球出货量突破67.8亿元，同比增长16.8%，小型足球门、标志桶、敏捷梯等训练器材在跨境电商平台上销量暴增。此外，智能应援手环、筋膜枪、观赛零食礼盒等跨界产品也成为新的增长点，让足球周边从“体育用品”向“生活方式”延伸。

　　从国内消费市场来看，足球周边的用户画像核心消费群体为18—35岁的青年群体，其中“Z世代”占比达60%，他们不仅是赛事观众，更是足球文化的传播者，购买周边的目的不仅是“支持球队”，更是“彰显个性、社交打卡”；性别结构上，女性消费者占比已达45%，远超传统体育消费的女性占比，她们更偏爱设计精美、颜值高的周边产品，如定制化徽章、高颜值球衣、球队文创等；消费渠道上，线上渠道成为主流，抖音、淘宝、拼多多等平台的足球周边销量同比增长50%以上，直播带货成为重要的销售方式。

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　　要形成“赛事+消费+文化”闭环 让足球成为生活方式

　　行业分析声音认为，从“一时的热度”转化为“长久的红利”，仍需要解决产业发展的深层问题。

　　首先，职业俱乐部需要构建多元化盈利模式，摆脱对母公司输血的依赖。当前中超俱乐部的收入仍以赞助和票房为主，非比赛日收入占比不足15%，而欧洲顶级联赛这一比例超40%。未来俱乐部需要深耕社区足球，打造“俱乐部+社区”的生态，通过青少年培训、球迷活动、场馆运营等方式提升非比赛日收入；同时加速数字化转型，利用短视频、直播、数字藏品等方式放大球队IP价值，让足球文化融入城市生活。

　　其次，青训体系需要实现“体教融合”的真正落地，解决“断层”问题。中国足协的大区青训中心布局需要与教育部门协同，打通校园足球与职业青训的晋升通道，让青少年球员既能接受系统的足球训练，又能完成义务教育；同时加强基层教练培养，提高教练待遇与专业水平，建立完善的教练考核与培训体系，让青训的质量得到保障。此外，青训市场需要加强规范化管理，完善培训机构的资质审核与课程标准，让行业实现高质量发展。

　　最后，足球产业需要形成“赛事+消费+文化”的闭环，让足球成为一种生活方式。U23亚洲杯和世界杯带来的赛事热度，需要转化为常态化的足球消费，通过发展社会足球、草根赛事，提升全民足球参与度；同时推动足球周边产业的本土化与品牌化，让义乌制造从“代加工”向“创品牌”转型，打造具有中国特色的足球文创产品；此外，还需要培育足球文化，通过媒体宣传、校园教育等方式，让足球融入大众生活，形成全民热爱足球的社会氛围。

　　数据来源

　　共研网《2025—2031年中国足球市场全景调研与前景趋势报告》

　　观研报告网《中国足球市场运营现状调研与发展战略预测报告（2023—2030年）》

　　经济观察研究院《2025中国足球产业发展蓝皮书》

　　安吉纳《中国足球产业深度分析报告（2025年）》

　　政智中汇《2025体育经济全景报告》

　　Fastdata《中国足球球迷营销价值报告》

　　Lumency《2025年足球行业报告》

　　上海东方体育评估咨询中心《全球足球产业格局与趋势洞察》

　　博研智尚《2026年中国足球训练行业市场规模及投资前景预测分析报告》

　　中足联2025赛季中国职业足球联赛发展数据报告

　　美团《2024年县域体育消费趋势报告》

　　德勤《2024全球足球财富报告》

　　艾瑞咨询《中国足球产业白皮书》《2025年中国体育数字内容消费白皮书》

　　教育部

　　FIFA

　　中国足协

　　中国体育用品业联合会