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■图片来自QQ经典农场微信公众号。 |
“80后”“90后”最温暖的集体记忆回来了！2月6日，腾讯《QQ经典农场》将正式以手游版形态回归，同步登陆QQ与微信。官方预热将其定义为“原汁原味的情怀复刻”。 消息瞬间点燃了社交媒体，“爷青回”成为刷屏评论，网友们纷纷回忆起“半夜偷摸起来定闹钟收菜”的岁月，并开始“许愿”Q宠、QQ堂、抢车位等更多经典产品回归。 一款从未真正关停的游戏，为何需要高调“回归”？这远非一次简单的情怀贩卖，在游戏行业观察者看来，这是27岁的QQ在用户增长压力下，面对以抖音为代表的“新生代对手”冲击时，发起的一场主动的社交生态保卫战——用“偷菜”防止别人“偷家”。 曾创造过现象级数据 “今晚你偷菜了吗？”这句熟悉的问候语源于2009年5月上线的《QQ农场》，其原型是2008年引爆人人网的《开心农场》。 腾讯以数百万元的价格买断该游戏并深度重构，将其融入QQ社交链，随即创造了现象级数据：最高同时在线人数1.2亿，月活跃用户峰值达3.2亿，这意味着当时约4.57亿的中国网民中有近70%的人在同一片虚拟土地上劳作，一次偷菜或帮忙除草，就是一次无声而有趣的互动。 《QQ农场》其实从未离开，它一直存在于QQ空间，也有独立App，但想怀旧的老玩家试着打开的话可能会感到失望。现今的《QQ农场》里，界面布满密密麻麻的功能按钮，玩法已从单纯种菜扩展到“魔法池”“精灵花园”，作物也走向“玄幻”，田边停着直升飞机，鱼塘泡着潜水艇。玩家消费排行榜显示，“榜一大哥”两个月内充值高达5万元。 这也是为什么“经典版”回归的消息能让大批老玩家激动不已，留言区充满了对青春的感慨：“青春易逝，回忆如金，偷菜偷青春皆是江湖路。”更多网友则开始“许愿”，呼唤更多经典回归，“能让Q宠也回来吗？”“什么时候QQ堂也能回归？” 《QQ经典农场》的回归，适逢中国怀旧手游市场的蓬勃发展期。根据行业数据，2025年中国怀旧手游市场以惊人的速度膨胀至350亿元规模，占据移动游戏市场的28%份额。 争抢微信游戏阵地 《QQ经典农场》以手游版形态回归，更深层的动机源于QQ面临的现实压力。截至2025年6月，QQ移动终端月活账户数为5.32亿，同比仍在减少；而微信月活已达14.11亿，且持续增长。 与此同时，抖音正通过“合养精灵（类似电子宠物）”“造世界（家园系统）”等轻社交游戏，意图攻入腾讯的社交腹地。抖音数据显示，“合养精灵”日活已破1亿，其中女性占比近59%，18岁-30岁用户占比达到80%。 游戏产业观察人士张书乐认为，《QQ经典农场》回归，不过是微信小游戏将过去的产品再次搬运一下的套路而已。此刻，小游戏赛道大火，微信作为主阵地并无主打游戏，反而成为各大厂商跑马圈地的流量池，用农场和偷菜来表达自身进军且爆款的决心，成为了一种选择。 根据《QQ经典农场》公众号信息，此次回归，游戏不仅保留核心玩法，还可能增加“在好友地里扔虫、种草”等新互动，并将提供手游版，方便玩家随时随地登录收割。 从官方发布的新老农场对比图来看，旧版农场更偏向写实风格，土地质感也偏向现实感。新版农场偏向可爱风格，画风更偏向“Q版”，更迎合现代手游玩家的口味。 巨头争夺AI话语权 《QQ经典农场》的回归，还落在了正值腾讯与字节跳动、阿里巴巴等巨头争夺AI话语权的时代背景之中。 在今年1月26日的腾讯年度员工大会上，公司创始人马化腾特别提到了如何利用AI让经典产品焕发新生。“QQ更加聚焦并积极听取用户心声，促成了QQ秀和QQ农场等广受欢迎的老产品回归。” 他进一步解释说，回归后的QQ秀已经打通了AI能力，用户可以自行上传素材生成图像。 尽管承载厚望，《QQ经典农场》想要成功却并非必然。有网友表示，这款游戏的主要受众应该是老玩家，但画风与旧版相差有点大，担心难以勾起老玩家的怀旧感。而偏于简单的核心玩法，可能也难以打动年轻人来“拉新”。 张书乐表示，游戏是AI能够全链条覆盖的领域，也是展示AI是否智能的存在。元宝发红包只是起号，被微信封杀也是阶段性战略目标达成后的一种必然，后续或许会通过小游戏进一步刷出存在感和体验感，而不仅仅是“得加钱”。 ■新快报记者 郑志辉
