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代表委员履职录 全国两会即将召开，全国人大代表、广东省总商会副会长李积回立足消费大省的实践与新兴业态的成长态势，为社会发展提出金点子。他聚焦网络微短剧的内容治理，呼吁完善审核机制、强化平台责任、扶持优质创作，为蓬勃发展的新兴业态筑牢价值底线。 持续关注国产品牌建设 作为一名企业家，李积回持续为经济发展建言献策，曾关注助企纾困、知识产权保护、国产品牌等话题。 李积回认为，品牌建设是制造业发展的核心驱动力之一，不应因短期经济利益而被忽视。他曾提出要统筹推进全国品牌认证工作，增强群众消费信心，这也于后续获得国家市场监管总局正式答复。 去年，他继续聚焦品牌建设，并提出未来需要从加强品牌宣传、提升产品质量、加强政策支持和增强消费者认知等多方面着手，从而加大国家品牌战略宣传，提振市场对国产品牌的信心。“国产品牌的发展不仅关系到我国制造业的整体水平，还对增强民族文化自信、提升国家软实力具有重要意义。”李积回表示。 希望设立微短剧专项审核团队 李积回提出，要加强网络微短剧内容监管与价值引导。网络微短剧是一种新兴视听形态，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年底，我国微短剧的用户规模已达6.62亿人，市场规模突破500亿元。 李积回表示，要注意微短剧内容生态存在的隐患。部分作品宣扬不良价值观，对青少年及社会公序良俗造成负面影响。虽然《网络短视频内容审核标准细则》等政策已出台，但微短剧的“快餐化”生产模式、平台审核漏洞及跨平台传播复杂性，导致一些低俗内容仍存在。 他表示，微短剧商业模式依赖流量，对优质内容激励不足。微短剧盈利高度依赖“投流变现”，部分制作方为快速回本压缩创作成本，形成“低投入-快产出-强投流”的恶性循环。 为此，他期待相关部门制定网络微短剧内容审核的实施细则，禁止通过成人化剧情消费未成年人。建立“黑名单”制度与联合惩戒机制，对重复违规的制作方、平台实施限流、禁播等处罚，并追究相关责任人法律责任。 同时，李积回希望网络平台设立微短剧专项审核团队，对“其他微短剧”实行“二次审核”抽检，审核通过率与平台信用评级挂钩，利用AI技术识别违规内容（如低俗台词、敏感画面），建立跨平台信息共享库，防止违规剧集改头换面传播。他还希望加大优质内容扶持，通过资金补贴、流量倾斜等方式鼓励创作文旅、普法、非遗等题材作品。 期待有序扩大航空运动等低空消费 “广东是消费大省、人口大省，消费品以旧换新核销金额比例高、结构优。”李积回指出，以旧换新政策有效激发大宗消费市场活力，以旧换新相关品类增长较快。此外，广东在拓展新场景服务消费上潜力和优势巨大，比如当前低空旅游、航空运动等低空消费蓬勃发展，粤港澳游艇自由行政策落地实施。 “‘十四五’广东成就”系列主题新闻发布会透露，2025年消费品以旧换新收官，广东各项核心指标均走在全国前列：全省实现销售额2642亿元，占全国10%；惠及6100万人次，占全国16.9%。在政策引导下，消费市场对绿色、高端、智能产品的需求持续攀升，反向拉动产业端迭代升级。 李积回表示，期待广东有序扩大低空旅游、航空运动等低空消费，培育发展游艇等高端消费，在培育消费服务新业态上实现率先突破。 ■采写：新快报记者 陈慕媛 ■图片：受访者提供
