首例1210跨境模式化妆品商标侵权案落槌

　　全面筑牢保税仓“防火墙”

　　近日，深圳福田区人民法院就雅诗兰黛诉某管理公司侵害商标权案作出一审判决。被告因两次通过1210跨境电商模式（网购保税进口）进出口假冒雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌产品，被判销毁侵权商品并赔偿雅诗兰黛合计110万元。这是国内首例在1210跨境电商模式下对境内收货人审查义务与法律责任作出清晰界定的判决，为利用保税仓售假划出了一道不可逾越的法律红线。

　　境内收货人负有合理审查义务

　　案情显示，被告于2024年9月向深圳皇岗海关申报出口1.1万余件假冒海蓝之谜产品，被海关没收并处罚；2025年3月，其再度申报进口雅诗兰黛、海蓝之谜品牌2798件产品，再次遭海关扣留。雅诗兰黛公司经比对确认，全部为侵权产品。

　　庭审中，被告辩称其仅为跨境电商仓储服务商及境内收发货代理人，不参与商品采购与销售，对知识产权无审查义务。这是1210跨境电商模式下涉假主体最常见的抗辩逻辑。

　　1210即网购保税进口模式——境外商品批量进入国内保税仓存储，消费者下单后分拣清关直邮发货，因物流时效短、品类丰富，业务占比超90%。近年来，部分不法商家利用该模式通关便利，制造“保税仓发货即正品”的消费错觉，实则将高仿品、贴牌品伪装成进口化妆品牟利。

　　然而，法院穿透了“仓储服务商”这层伪装。判决认定，被告在报关单中填报为境内收货人、发货人及买方，依法对报关事项及知识产权状况负有合理审查义务；出口行为属于销售行为，进口行为在无证据证明仅用于自持或消费的情形下亦属销售准备环节，受商标法规制。被告在首次受罚后继续侵权，重复侵权情节明确，法院判令销毁全部侵权商品并赔偿110万元。

　　“保税仓发货”成造假新幌子

　　“临期特价”“保税仓发货”已成为线上美妆消费的流量密码。

　　记者在不同平台跨搜索发现，以海蓝之谜精粹水为例，从79元至400元不等，与专柜价差达到数倍甚至数十倍。低价背后的产业逻辑令人心惊：造假链条已实现从高仿生产到回收瓶罐装、再到假扮保税仓发货的全链路整合。

　　此前有媒体调查发现，代加工工厂可提供与知名品牌成分相似度达80%的料体，附赠外观高度雷同的瓶身包装，成本仅数十元，并可依客户定制品牌标识直接供货微商。拿到假货后，不法商家通过注册境外空壳公司，将国内生产的假冒产品运至保税仓“出口转内销”，制造“原装进口”假象。更严重的是，部分快递企业与不法商家勾结，随意填写“保税仓发货”或伪造“香港直邮”物流轨迹，消费者收到的物流信息显示“从保税仓发出”，实际商品可能来自境内小作坊。

　　政府多维织网强化监管屏障

　　针对跨境电商零售渠道造假乱象，政府监管正从司法、执法与政策三个层面同步发力。

　　执法层面，2025年1月10日，广州警方对“1·10”跨境电商直播销售假冒化妆品案开展收网，抓获犯罪嫌疑人15名，捣毁制假加工厂房1个及仓储窝点3处，查扣假冒化妆品及包装材料13万余件，累计销售金额超过8000万元。2025年全年，全国海关共查扣侵犯知识产权货物8642万件，海关总署审核知识产权海关备案达3.52万件，首次突破3万件。

　　政策层面，海关总署2025年4月发布第79号公告，明确网购保税进口库存商品销毁处置与退运监管的完整流程，要求仓储企业对销毁全过程进行视频记录并留存不少于3年，从操作环节上杜绝问题商品借退运渠道重新流入市场。与此同时，新修订的进出口化妆品检验检疫监督管理办法已于2026年5月6日发布并将于12月1日正式施行，着力构建全链条协同监管体系，进一步强化部门间数据互联互通，为跨境电商化妆品流通打造更严密的监管屏障。

　　针对消费终端的正品保障问题，雅诗兰黛方面向新快报记者回应称：“雅诗兰黛集团始终重视对消费者权益和品牌知识产权的保护，建议消费者到品牌官方授权渠道购买产品，以确保获得正品保障及官方售后服务。”

　　“跨境电商业态仍是促进贸易便利化的重要通道，但绝非不法分子的造假温床。”有行业内人士指出，从此次案件可以看出，政府正以多维度强监督为新业态修好“防火墙”。对于消费者而言，官方授权渠道始终是正品保障的最坚实底线。

　　■新快报记者 陆妍思