广百黄金珠宝集合店进驻白云机场T3 打造“广货行天下”文化消费新地标

　　7月16日，岭南集团旗下广百股份首家非遗主题店——广百黄金珠宝集合店“鎏金集”在广州白云国际机场T3航站楼正式开业。该店以世界非物质文化遗产“粤剧”为文化主线，首次携手广州粤剧院联合举办“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，将传统零售空间重构为集非遗策展、广货臻选、文化体验于一体的复合型空间。依托白云机场这一联通全球的枢纽窗口，以“广货行天下”为桥梁，向世界传播岭南文化与广州故事。

　　■新快报记者 陆妍思

　　开业当日，记者在店内看到，前来咨询和选购黄金产品的旅客络绎不绝。一位从白云机场返回北京的商务旅客，在店内直接刷卡逾9万元，购买了一根100克投资金条，从进店到离开，全程仅10分钟。

　　时值暑期出行高峰，店内文化创意产品尤其受到中外旅客关注。与广东省博物馆联名的金钞系列，以及本次开业首发的广州粤剧院联名金钞，凭借小克重、趣味设计和鲜明的广府文化符号，成为不少外国旅客离穗前的“最后一单”伴手礼。

　　广百黄金珠宝馆经理吴丹在接受记者采访时表示，T3主题店是基于“一店一策”打造零售创新场景的一次跨界尝试，把传统零售空间重构成一个集非遗策展、优质广货、趣味互动于一体的复合空间。“希望顾客来到这里，不只是购买一件商品，而是在航站楼能看一场粤剧文化展，听一段岭南故事，带走一件广货好礼，也把广货承载的特色岭南文化和美好的旅游记忆一起装载行囊。”

　　今年以来，广百股份持续推进“1+2+6”战略布局，发展重心聚焦社区民生、品质升级、特色主题三大赛道。此次机场T3非遗主题店的落地，是广百股份在非遗商业领域的首次深度探索，标志着这一广州本土商业品牌进一步向“商业+文化+旅游”复合型生态升维。广百方面表示，未来将持续探索与更多非遗代表性项目及传承人的合作，将非遗版图从越秀区扩展到全市，形成矩阵效应。

　　今年6月，中国连锁经营协会发布2026年中国连锁TOP100榜单，广百股份位列第39位，连续第15年入选，排名较上期提升1位。

　　在《商务部等9部门关于加快零售业创新发展的意见》及广州培育建设国际消费中心城市的政策背景下，将黄金珠宝零售与粤剧非遗文化深度绑定、植入国际机场枢纽，既是商业模式的创新探索，也是广州零售企业主动融入国际消费环境建设的具体实践。业内人士指出，通过“广货行天下”的文化输出，这一尝试有望为本土品牌拓展国际影响力提供新的观察样本。在这里，岭南文脉借黄金载体得以传续，广州故事在全球枢纽舞台上被更多国际旅客看见。