咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅

　　文/羊城晚报记者 黄婷 李志文 实习生 陈邹心怡

　　图/羊城晚报记者 李志文

　　如果想了解广东作为动漫强省的发展历程，熊出没、猪猪侠、喜羊羊三大儿童动漫IP是绝佳窗口。它们不仅把握住了国家促进动漫创作发展的黄金期，成为90后、00后乃至10后的童年记忆，还凭借内容的持续创新跟上时代潮流，实现从大荧幕到手机短视频的强势“霸屏”。

　　农历新春开工第一天，全省高质量发展大会吹响了“拼经济”的冲锋号。从新动漫作品制作上线到IP衍生产品的研发推广，作为猪猪侠系列动画片的出品方，广东咏声动漫股份有限公司的业务团队自开年以来拼劲十足。

　　咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅深切地感受到国内动漫市场复苏加快，“我们在不停地见客户，很多客户的合作意愿也很强烈。希望市场复苏后，可以跟更多的合作伙伴组团推出优秀的新内容和新IP。”古燕梅表示。

　　原创精神和过硬技术缔造“猪猪侠”

　　咏声动漫前身是一家音像唱片公司。1986年，古燕梅的父亲古晋明一手缔造了中国最早的民营唱片公司之一咏声唱片，公司凭借原创贺岁音乐在国内声名大噪。

　　2005年，国家出台《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，动漫产业迎来高速发展。随着数字音乐兴起唱片业式微，咏声开始试水动漫内容。古燕梅回忆，咏声动漫的创业路并不轻松，当年国内动漫市场几乎是空白状态，咏声动漫董事长古志斌从英国取得计算机硕士学位后归国，逐步搭建技术团队。从创作到建模再到动画制作，团队都是摸着石头过河。

　　强大的原创基因和数字动漫制作底层能力，共同塑造了身穿紧身衣、头戴红色虎头帽的猪猪侠动漫形象。规模最大时，猪猪侠系列动画片在全国500个电视频道播出，斩获多项收视冠军。

　　最初，咏声动漫的产业化路径并不清晰，以依靠版权收入为主。“一开始做的动漫，我们都是‘用爱发电’，技术投入大，但动漫市场并未形成规模，我们其实是‘勒紧裤腰带’过日子的。”古燕梅对此颇有感触。

　　此后，咏声动漫逐步发力动漫衍生内容、产品和服务，逐步拓展多元业务经营。在2010年播出的《猪猪侠之积木世界的童话》中，咏声动漫将格林童话改编到猪猪侠动画中，并选择与积木公司进行合作，构建了由积木拼装而成的童话世界。古燕梅介绍：“角色设置和场景搭建都是为了便于后续的产业开发，这也是我们最早在创意阶段将内容和产业相融合的一次尝试。”

　　数字化助推动漫制作更高效更开放

　　动漫产业作为广东文化产业版图的一块重要拼图，不断以高质高产助推文化领域高质量发展。2018年至2021年，广东省动画发行总时长为81456分钟，总集数3852集，平均每集21分钟。2021年广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额，位列全国第一。

　　面对文化产业加快复苏的新局面，古燕梅用三个关键词概括当前动漫产业高质量发展的重点：创新、融合和数字化发展。

　　内容创新，是老牌动漫IP保持常青的关键。随着媒介技术的不断更新，动漫观众的信息接收习惯和消费场景发生了巨大变化。古燕梅观察到：“以前孩子们可能会播放碟片，或者在电视上观看动画片，现在更倾向于在‘爱优腾芒’等视频平台上挑选内容，或者通过IPTV来观看。”以“猪猪侠”IP为例，截至今年已诞生18年，咏声动漫推出电视、电影、短视频、表情包、音频故事等不同形式的内容产品，使故事内核、传播形式更贴合新时代的生活场景和用户需求。

　　融合，则是以内容和IP为核心，形成“动漫+”的延伸产业合作，不断完善产业链条。中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自广东。

　　古燕梅坦言，广东作为全球玩具和动漫产品的重要生产基地，为动漫企业进行IP商业化探索提供了良好土壤。“与动漫IP授权相关的产业，例如广东的玩具和食品产业都比较发达，我们能很快地选定合作伙伴，保证动漫授权合作跟上内容发行的节奏，也提高了我们IP的附加值。”

　　在数字化方面，咏声动漫进行了制作流程管理的创新优化，通过大数据、人工智能等技术帮助创作团队实现多地高效协作。对于前期从创意到原画再到剧情等流程，公司成立不同的工作室，配置导演、编剧和美术指导，创作出个性化题材、风格的内容；而对于中后期的制作环节，则实施中台化生产的方式，技术人员需同时制作多种风格的内容。“这样既能做好内容排产，又能开放我们的底层制作能力，助力行业发展。”古燕梅介绍。

　　发力番剧与大电影建立丰富内容生态

　　国潮之风劲吹，粤派动漫IP正在加速“出海”。猪猪侠全新系列漫画《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年第二十七届亚洲电视大奖的最佳3D动画节目；《喜羊羊与灰太狼》在全球超过100个国家和地区发行；《超级飞侠》全球发行超150个国家与地区，入围第五届国际艾美奖儿童奖……

　　“人们喊出‘国漫崛起’的口号，就是一种文化自信的体现。”古燕梅看到话语背后的心态和需求，“观众期待看到这样的动漫内容——蕴含中华民族的正向价值观，还有中国的传统文化元素，可以让观众透过国漫这扇窗，更好地了解中国文化”。

　　岭南的非物质文化遗产，为粤派动漫提供了丰富的文化素材。咏声动漫在内容的创作发行中坚持“中国故事全球表达”的逻辑，同时融入岭南文化元素。例如，《狮子学狮》将中国功夫和广府醒狮文化完美融合；动漫番剧《虚无边际》也在肇庆的宋城墙和八卦村取景。

　　既可与传统文化碰撞，又可与前沿科技、新兴产业有机串联，正是广东动漫产业如今的写照。2022年，咏声动漫打造了全国首家“元宇宙”咖啡馆，还将触角伸向数字虚拟人定制、虚拟IP孵化运营、虚拟互动等领域，同时也探索了科技馆、互动绘本、沉浸式舞台剧的模式。在技术战略上，古燕梅表示，咏声动漫一方面思考如何将技术融合到制作和生产中，另一方面考虑如何使内容更好地在消费端落地，在现实和动漫虚拟世界之间搭起一座桥梁。

　　如今，面对不同的受众人群，以及不同的发行区域，动漫产业更需要提升内容的多元化。在发力常青IP猪猪侠的同时，咏声动漫近年来推出了百变校巴、超学先锋等全新的儿童IP，并成立绿星球工作室，与B站、腾讯动漫等平台合作，进行番剧的开发。

　　“接下来，我们希望从大电影到番剧再到儿童动画，可以建立一个比较完整的内容生态。通过更优质的动漫产品以及动漫全产业链升级拓展，有效带动动漫产业延伸，助力提升粤派动漫的品牌影响力和传播力。”古燕梅说。