□然玉

　　《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元、《无双》上线两个月充值破3亿元……2023年上半年，这类100集左右，一集不到2分钟的小程序剧疯狂在各大短视频平台上推流，吸引用户点击进入微信小程序付费观看。看完全集往往花费几十元甚至上百元的小程序剧，让不少网友直呼比电影票都贵，简直是“土豪”专属。

　　“小程序剧”的概念，显然是以介质、渠道而论的。倘若按照时长、内容等指标划分，这类剧仍属于微短剧的一种。理论上，这种依托小程序而存在的新兴微短剧，与流行于短视频平台上的“传统”微短剧，应该没有太大区别才是。然而，一份业内统计表明，小程序剧和微短剧、长剧集的观看群体很不一样，“主要面向三四线城市，年龄层次在30岁以上的男性群体，这类受众占七成左右”——这一特点鲜明的受众画像，本身就耐人寻味。

　　一个越发被证明的事实是，在不同的内容平台，围绕特定的内容产品，不同性别、不同年龄的用户社群，并非均质分布的。比如说，在某些头部短视频平台，微短剧的主要粉丝群体，其实是都市年轻女性。其最主要的题材，则是“斗贱人”“打渣男”或者是“齁甜的爱情”之类。与之相较，寄生于小程序的短微剧，其题材似乎要更为多元一些：既有男女风月，也有英雄打怪；既有家长里短，也有打工日常。杂糅性、想象力、社会气，击中了30+男观众的直男审美。

　　“小程序剧”的火爆，没有秘密可言。就如同所有的微短剧一样，小程序玩的也是个狗血刺激、高能反转。“一集虽然只有一两分钟，但每集结尾都有小反转”，如此这般，自然是看得上头，根本停不下来。事实上，小程序剧与早年流行的网络小说以及更古老的说书艺术的操作路数，几乎如出一辙。通过环环相扣超紧凑的情节推进，实现抓人眼球、扣人心弦，留口子、卖关子。“欲知后事如何，请听下回分解”，套用到小程序剧上，则是“想看后续剧情，请付费解锁”。

　　要的就是撩人，图的就是过瘾，作为爽文的视频化表达，大多数小程序剧自然没太多艺术性可言。短平快的影音快餐，呼应了这个碎片化的时代见缝插针的文化生活形态。那大起大落、死去活来的极致情绪体验，让平淡无奇的日子里、枯燥繁重的工作中，仿佛多了一丝心跳的感觉。“小程序剧”的强黏性，与高成瘾性，是这门生意得以成立的逻辑基础。将其作为打发时间的调剂，无可厚非。但若是深陷其中不能自拔，就注定得不偿失了。

　　“小程序剧”的最大价值，与其说是讲好了一个故事，不如说是释放了一种情绪。善用这种情绪价值，而不是被其扭曲情绪，这理应是我们看待“小程序剧”的基本立场。