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郭长棋郭榕父子 陈泽云 摄 |
总策划: 刘海陵 林海利 总统筹: 孙璇 吴江 统 筹: 孙晶 李卉 羊城晚报记者 陈泽云 孙晶 18岁时的郭榕,收到过一份特殊的生日礼物——来自父亲郭长棋的一封信。信里,父亲嘱咐他,要读好人生的五本书:专业知识书、人生实践书、社会博学书、心灵美德书和自我成长书。那一天,从小就开始寄宿生活、与父亲交流甚少的郭榕把这份信读了一遍又一遍,“那是父亲的人生智慧总结,也是对我的殷切期待。” 步入2020年,关于第一批90后满30岁的调侃刷了屏。对于郭榕来说,这个而立之年过得并不简单,回到父亲郭长棋一手创办的霞湖世家服饰有限公司(以下简称霞湖世家)接班不久,迎面而来是疫情的冲击。如何让企业活下去,而且活得更好,考验着这个年轻的二代,郭榕也在守业与创新中,更加理解了父亲要他学习的这“五本书”。 创业是为了更好地接班 “孩子,人生实践书就是一个人成功与失败的经验积累,值得我们用心审读。”这是父亲郭长棋写给郭榕的信上的告诫。 2015年,从美国留学归来的郭榕很快翻起了“创业实践书”,他没有子承父业,而是和朋友创立中山市水生林生物科技有限公司,专注纯天然护肤品的研发。但这次创业,没有想象中的美好,挫折接二连三来了。产品密集推出,销售却没能跟上,很快,资金链问题也出现了,企业一度撑不下去。 初生牛犊不怕虎,现在回过头来看,郭榕直言这是一段“不成功的创业”。不过,郭榕的语气里未见懊恼与挫败,反而是冷静的剖析:“有好产品,但没有遇到合适的时间点或者好的节奏行情,也不一定能马上发光。” 2019年,29岁的郭榕正式以总经理的身份回家接班。 二代“托底” 一代“谋新” 霞湖世家所坐落的中山沙溪镇,是中国休闲服装名镇和重要生产基地,这里的服装企业有2000 多家,霞湖世家便是最早入驻做贴牌的企业之一。1989年,福建小伙郭长棋揣着50万元闯入了沙溪,经过三十年的打拼,把霞湖世家打造成为了中国T恤行业研发能力最强、专业化程度最高的服饰企业之一。 在霞湖世家的业务构成中,贴牌是最主要的部分。不过,近年来,由于需求萎靡和电商冲击,多数贴牌服装厂受品牌和渠道限制生存面临挑战。 郭榕的到来,能为家族企业带来什么改变呢? 有趣的是,与一般情况下二代回来开拓新板块,一代巩固发展传统板块的模式大相径庭。随着郭榕的回归,父亲郭长棋开始了风风火火的“二次创业”,专注做起了自有品牌,花费重金打造7万多平米的互联网直播大楼,而郭榕却挑起了看似传统枯燥的贴牌生产板块的大梁。 对于这个反差,郭榕却表示“不是问题”。“本来进入服装行业,我就是一张白纸,哪个板块都是全新的。” 在郭榕看来,目前这样的分工恰恰最合适。父亲脑子转得快,想法非常多,很擅长跟人打交道,而自己的优势则在于性格沉稳,做事深思熟虑,更适合来为企业的转型创新“托底”。 守业也要有创新 虽说是“守业”,但郭榕也一路在突破。在疫情的影响下,沙溪镇的服装产业受到冲击,但今年以来霞湖世家的订单还是满满当当。这种增长正是建立在郭榕进入企业后雷厉风行的“提质”行动上。 “我们之前客户比较多比较杂,我回到企业之后就要求把不好的客户剔除,从客户群里挑选优质客户,我一家家去拜访,去制定新一年的方案。”郭榕的策略是“抓大放小”, “我会直接跟品牌商定目标,比如今年我要给你做30万件,明年做50万件,你需要什么服务可以跟我们说,我们全力配合调整,但条件是一定要把份额做大,成为他们的主力供货商。” 这种大刀阔斧的筛选及时淘汰了一拨付款不及时、存在信用问题的客户,也让霞湖世家与七匹狼、卡宾、柒牌、海澜之家等优质客户的关系更紧密。 传统的贴牌板块也要顺应电商新趋势。为此,郭榕也对工厂的生产流程进行调整,提升工厂“快反”能力。 “今年虽然受疫情影响,但我们有信心让代加工业务增长30%。” 郭榕表示。 “我是被放养长大的,我跟父亲都很少坐下来聊什么的,我们都是靠眼神交流。我现在还不能说完全达到他心中的期许,但人的成长关键在于内心坚定。未来有一天,霞湖世家在我的带领下焕然一新了,我就可以骄傲地说自己做到了。”郭榕坚定地表示。 对话 学会健康厨艺 就学会管理 传承最先要掌握平安学 50多岁的郭长棋是中山服装业的佼佼者,如今更“赶时髦” 做起网红电商直播产业。而他对子女的教育非常独特。“平安是第一位的,谈传承,没有平安其他都谈不上。”郭长棋最骄傲的是女儿12岁就能做一手好菜,对逐步接班的儿子他则总是“不给好脸色”。“在家里没有好脸色看,到外面才能适应其他人的挑剔。”一路走来,郭长棋尤其自信地坚持着自己的“传承秘方”。 我从来不给儿子好脸色 羊城晚报:作为创一代,您在教育子女方面有什么理念? 郭长棋:作为父子,我只要求他爱我,我不要求他尊重我,但是我反而要求自己尊重小孩,我的字典是爱老敬幼小。只有这样,才可能一代会超过一代,要不然一代不如一代。你老是尊重我的意见,老是怕我,老是不敢反对我,那么你的东西就发挥不出来,新一代的思想就发挥不出来。所以我对我儿子、女儿,都是让他们自由发挥。 比如我儿子接班管理服装生产后,我几乎没参加过一次会议。我儿子认为我不喜欢他,几乎很难用正眼去看他一眼。他还想在微信里面说,你能不能给我们一个微笑,我说“你想得美”。 我想我儿子在家里已经忍受我这种不对他微笑、不正眼看他的境遇,还能忍受他妈妈这么啰嗦,又这么爱他,那他在外面也能忍受很多艰难的场面。 把根扎好树就不会长坏 羊城晚报:对于子女的成长,你要求他们需要掌握的技能是什么? 郭长棋:我建议他们从小就学习《黄帝内经》,从12岁就开始学会煮饭,我女儿十二三岁煮一桌饭给我们吃,连邻居都竖起大拇指。小孩子的教育,我不认为他不能犯错误。你错误可以犯,只是我告诉你,今天犯错误,明天要买单的。我的理念是代代都平安摆在第一位,都有一个好的文化,都是好人、好品德摆在第一位。 我儿子在美国读书时,有一次同学聚会,他的师兄因酒后驾车交通意外去世了,当时我看完儿子的短信直冒冷汗。我现在有10个亿交给儿子,他未来能变100亿,变1000亿重要吗?他进监狱怎么办?平安也是要安全,安全包括不要犯法,也是平安课里面的一门课。 最终我们讨论的是管理学,管理平安学,管理健康学。身体需要管理,作为一个公司,资金链一断了,经络不通了,公司就倒了。就像中风,你认为是运气不好,实际上是冰冻三尺非一日之寒。我认为学会了《黄帝内经》,已经学会了平安经,学会了家庭的一个关系,已经管理学了一大半。 你能懂得自然规律,能学《黄帝内经》,能在家里煮饭,你能爱家,能爱老人家,爱前辈,你能懂得平安,懂得保护自己,去保护别人,你能坏到哪里去,根就解决了。有了这样的根,就可以给孩子去管理企业,让他自己去摸索,摸索完了才知道路可以怎么走。