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广州热雪奇迹 |
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星乐度·露营小镇 |
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正佳广场 |
羊城晚报记者 刘星彤 实习生 宋骥才 滑雪场的追风少年、海洋馆的遛娃父母、露营小镇的户外达人……咩宝在不经意中发现，很多时下年轻人休闲娱乐的“潮玩新宠”就散布在城市中心及周边，引领文旅消费的新风潮。 第1站：广州热雪奇迹 爱上南方冰雪微度假目的地 咩宝推荐： “家门口”花式冰雪体验 广州热雪奇迹建筑总面积达7.5万平方米，是目前华南最大的在营室内滑雪场。自开业以来，广州这座四季如春的亚热带城市被贴上“南方热门滑雪城市”的标签。 以体育运动为抓手培育特色旅游目的地，热雪奇迹所在地广州市花都区将“冰雪花都”的品牌影响力覆盖至大湾区并辐射全国，成为广州文旅的一张新名片。 记者调研: 打造南国冰雪旅游微度假目的地 除了滑雪区域适合不同基础人群的多条雪道，广州热雪奇迹17000平方米的超大冰雪游乐区还提供冰冻星球、雪上飞碟、冰上碰碰车等冰雪游乐项目，“四季全雪季，天天可玩雪”成为其吸引点，每到周末或节假日，这里总是人声鼎沸，游人如织。 “当前消费者的文旅消费需求更加多元化，年轻人倾向于选择丰富多彩、新潮、一站式的旅游度假活动。”广州融创文旅城总经理孙铮表示，依托融创文旅城八大业态综合优势，广州热雪奇迹满足了年轻人个性化的微度假需求，成为华南一站式冰雪旅游微度假目的地。 广州热雪奇迹还通过积极举办滑雪赛事，持续擦亮南方滑雪品牌。近日揭幕的“热雪奇迹全国滑雪赛事2023/24赛季”是目前国内最大规模的群众性滑雪赛事之一；计划6月开展的“粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”则可供全国的滑雪爱好者和精英们同台竞技；计划举办第二届湾区盛夏冰雪体育文化节，“目的就是让更多南方人爱上冰雪。” 企业展望: 南方滑雪新亮点：“人人都能学” 广州热雪奇迹作为华南最大的室内专业滑雪场，将南方滑雪的门槛大大降低。“原来大家要滑雪需搭飞机去东北、新疆甚至韩国、日本等地，现在，广州市民下了班就可以来滑雪，这样的‘家门口的滑雪场’受到了年轻人和孩子们的欢迎。”孙铮认为，北京冬奥会之后，南方的冰雪运动越发掀起热潮，冰雪在南方地区的发展有巨大的市场空间。 广州热雪奇迹全新推出滑雪“班式课”，以固定时间的小班教学为不同水平的学员定制课程，即使零基础也能学会酷炫招式、感受极速的乐趣。“希望通过以上系列活动，将滑雪文化和滑雪体验送到群众身边，打造‘人人都能学’的新亮点。”孙铮表示。 第2站:星乐度·露营小镇 “自然成长”的多元理想营地 咩宝推荐: “可以看见星星”的欢乐露营国度 星乐度·露营小镇位于依山傍海的珠海横琴，这一休闲露营代表性旅游项目于2018年推出。 咩宝发现，星乐度与亲子度假地横琴长隆形成业态互补，同时填补了珠海以及大湾区房车露营领域的空白。 围绕“健康、户外、生态”主题打造，如今这里是集特色住宿、奇趣游乐、户外运动、拓展教育、特色美食于一体的全龄段休闲旅游目的地。把握户外休闲的新时代潮流，星乐度作为主张“自然成长”的多元理想营地，致力构建露营品牌生态圈。 咩宝了解到，自2018年项目开放运营以来，星乐度·露营小镇已累计迎接游客超过150万人次，景区先后荣获全国首批5C级（行业最高级别）自驾车旅居车营地、国家AAA级旅游景区、国家标准试点验证基地、中国房车露营旅游示范基地、中国旅游研究院亲子文旅观测站等称号，并获中国旅游特色商品大赛金奖等文旅奖项。 记者调研： “露营+”跨界玩法多 在倡导大众回归自然的同时，星乐度还积极开展文旅融合与品牌联动。 2022年年初，星乐度与知名国产动画电影《雄狮少年》联手，聚焦优秀传统文化、释放昂扬向上的“精气神”，推出传统舞狮表演、“雄狮少年营”“雄狮少年挑战赛”等，引起大众强烈共鸣。 此外，星乐度还与广州正佳自然科学博物馆推出“梅杜莎角龙和它的远古朋友们”恐龙展，联手飞猪旅行打造“飞猪×星乐旷野共建营地”等“露营+”跨界玩法，使之成长为中国休闲露营旅游的头部品牌，引领大湾区休闲旅游风潮。 企业展望： 打造“新高地” 促进粤澳文旅深度合作 “与优质的文旅品牌联动，让景区更加主题化、更有内容和内涵，成为每个家庭美好记忆的承载空间。”珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长韩啸表示，星乐度通过与优秀品牌联动，获得了品牌附加值，拓宽了“露营生态圈”。 同时，高频次、高级别、高关注度的交流互动与丰富的成果产出，也让星乐度成为粤澳旅游职业教育深度合作的“新高地”。继续把握横琴粤澳深度合作区成立机遇，未来，星乐度还将持续助力横琴与澳门文旅产业交流合作，将旅游职业教育作为推动粤澳深度合作的主要发力点。 第3站：正佳广场 传统购物中心蝶变城市休闲度假新空间 咩宝推荐： 热门商圈的一站式潮玩地 体验丰富新潮的文商旅融合产品、感受多样的现代旅游生活，根本不需要“去远方”，在市中心就能来一场一站式的肆意漫游，潮玩不分白天黑夜。 正佳广场探索的文旅商融合发展新模式，将传统商场打造为城市休闲的萌趣国度、潮流文化的体验胜地，让商业空间成为城市休闲、时尚和潮流文化汇聚的游玩胜地——海洋馆、雨林馆到自然博物馆、企鹅冰雪世界……不同的景区满足了年轻群体以及亲子客群的假日出游需求；潮玩旗舰店、文商旅跨界活动的持续推出，进一步引领了文旅消费的潮流。 记者调研： 多元玩法体验契合“Z世代”需求 正佳广场在超大型购物中心的基础上，把丰富的自然体验空间引入市中心，加入“正佳大唐千灯会”等新潮跨界IP体验活动，引进受年轻人追捧的乐高等潮文化体验空间，同时开发了博物馆奇妙夜、夜探雨林馆、夜宿海洋馆等夜间消费业态，满足“Z世代”人群不同时段的潮玩需求。 2011年，凭借多元化业态及丰富的体验项目，正佳广场荣膺华南地区唯一商贸类“国家AAAA级旅游景区”。2021年，正佳广场获得“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”称号。 经由文化、科普和商业的共建共享共荣，传统购物中心蝶变为综合消费场景和城市休闲度假新空间。 企业展望： 在城市中心建造“精神绿洲” “文旅赋能一切，这是整个文旅行业的趋势和潮流。”正佳企业集团董事长谢铁牛认为，正佳正在成为一个广义的休闲度假城市生活空间，兼有购物功能。 “我们不缺商场，缺的是给城市中心的人们真正的精神绿洲。”在谢铁牛看来，若购物商城无法解决同质化的课题，也就失去了更高层次精神追求的体验感。近一两年，正佳先后推出了空中舞台、室内大瀑布、非洲动物大迁徙标本展、科普网红厕所等新项目，对这艘文商旅“超级航母”来说，建造“精神绿洲”是其永恒的追求。
