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研讨会上，《岭南非遗国际传播影响力》调研报告发布 |
羊城晚报记者 朱绍杰 周欣怡 “在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”习近平总书记在日前召开的文化传承发展座谈会上如是强调。对非物质文化遗产保护工作，总书记也念兹在兹，要求扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，推动中华文化更好走向世界。 7月5日，“南国风起，粤向四海——岭南文化传播高端研讨会”在广州羊城创意产业园中央车站举办。由广东省委宣传部指导，羊城晚报报业集团与暨南大学合作成立的岭南文化传播研究院（大湾区文化智库）发布多项重磅研究报告。专家云集，共论以岭南非遗为代表的中华文化“出海”路径。 广府龙舟竞渡“漂移”，潮汕民俗英歌舞“刷屏”，南派醒狮少年“出圈”……近年来，非遗文化从“活”起来到“火”起来。岭南文化传播研究院（大湾区文化智库）发布调研报告《岭南非遗国际传播影响力》（以下简称“报告”），对188项岭南非遗项目在国际传播的影响力进行评估，形成岭南非遗国际传播影响力榜单。 报告发布人、暨南大学新闻与传播学院网络与新媒体系主任谷虹指出，岭南非遗的国际传播影响力头部项目集中效应显著，海外受众对于非遗等文化类传播内容的整体接受度、认同度较高。报告还提出优化建议和具体对策——应更深入结合传统非遗与数字科技，在后视频时代找到创新点和突破口，让非遗活在当下、火向全球。 路径1 大V点赞，节点聚合热度 报告显示，在非遗海外网络传播影响力上，中秋节、咏春、狮舞名列前三，好感度、参与度、覆盖度等指标明显领先。究其原因，离不开大V点赞。作为一个全球知名的传统佳节，中秋节自带热度。当外国政要、明星艺人纷纷参与中秋节讨论，明显带动其话题流量聚合，造就非遗国际传播影响力的爆发点。 流量聚合更体现在非遗民俗的具体内容当中。如，视频博主“滇西小哥”的中秋节主题视频以云南乡村生活为背景，展现传统月饼的手工制作过程，打破了国际传播的语言障碍，展示直击内心的家庭温情。视频爆火，观看量超过1000万次，获15.5万点赞。 2020年，中美合制的中秋主题动画电影《飞奔去月球》将“嫦娥奔月”故事带到了海外，获得广泛喜爱与认可。电影通过漫画、动画等年轻形态的跨文化IP再造，以全新视角诠释古老传说，展示中国非遗的魅力和精髓，尤其吸引众多国外年轻观众的关注和兴趣。 路径2 垂直传播，参与代入认同 中国功夫，是一张享誉全球的文化名片。在众多岭南非遗项目中，咏春拳因叶问、李小龙等重要IP，在国内外广泛传播。报告指出，咏春拳海外视频数量呈现出明显的增长态势。随着武术名家和爱好者发布相关视频，传播链路被进一步打开——当一个用户观看了一段咏春拳的视频之后，大数据会向他推荐更多的咏春拳视频。 自强不息的武术精神代言着中国文化的内核。路透社曾在2021年发布视频，聚焦乌干达功夫大师基扎·塞杰姆巴的生活，讲述了他与中国功夫的故事，体现出中国非遗在世界范围内的影响力和辐射力，尤其是对亚非拉等地区的促进作用。视频尾声从奥林匹克精神进行升华，彰显了中国非遗文化在当今世界中继续传承和发扬光大的价值意义。 一部讲述华裔女性主角成长故事的电视剧《功夫》，在全球范围内赢得了广泛的关注和好评，获《时代》周刊专题报道。该剧面对全球观众，以英语对白、多语言字幕等方式呈现，展现中国武术和哲学的魅力，探讨种族、性别、文化等现代社会议题，向全球观众展示了中国文化的多元性和包容性。 路径3 跨越代际，“造风”带动“跟风” 非遗在走向世界的过程中，不仅面临中外双方文化背景的差异，还面临着传统与时代的隔阂，因此需要使其链接当下，与年轻人接轨。近年来，围绕历史、文化IP的文创开发逐渐呈现出井喷态势，非遗与文创产业的融合发展，不仅对促进非遗的“活态性”表达具有重要价值，更因符合年轻人审美，深受年轻群体喜爱。 报告特别建议，在非遗的宣传推广中，要利用好Z世代（即“网生代”，常指1995年至2009年出生的一代人）的“自来水”属性，以创新形式激发Z世代的兴趣及文化与消费潜能，并让其在此过程中创造自己的体验，在各自文化圈层中“造风”，带动全民“跟风”。 网络游戏也是助力非遗“出海远扬”的有效载体。例如游戏《剑与远征》国际版在设计和制作中引入“花木兰”等角色，融合诸多传统文化元素：中国古代神话中的神兽和英雄人物、中国武术中的招式和动作，以及中式风格的建筑与装饰等。这些元素不仅为游戏增添文化意蕴，更向全球玩家展示中华优秀传统文化的魅力，有效突破语言、时差、地域等壁垒，在国际传播中充当文化“新化身”。
