小镇绿色要高质量发展 高标准长期主义是灵魂

　　羊城晚报财经评论员 戚耀琪  

　　近日，佛山市三水区南山镇搞了一个南丹山森林王国泼水狂欢节，以求吸引暑期的出游。以小见大，一个并不非常知名的小镇，如何以生态思维提升整体公共经济效益，的确有其样本与启迪意义。

　　作为广东省级的森林小镇，南山镇和周边的山区市县紧密相连，在区位优势上可能稍逊一筹。不过，从长远看，短板也可以反转成优势，关键是和时代需求有机对接。比如绿色资源基础宝库，这就是很多珠三角城市所难以媲美的。别处是人工化公园，而自然长成的森林才更具有原生意义。稀缺者胜，这就暗合了绿水青山就是金山银山之意，也就是说自然资源是不可替代、千金买不到的禀赋优势。

　　相应的，从绿水青山出发，上可为绿美广东、“双碳”目标出力，下可为大众康养消费服务，发掘出更多的市场上对绿色的需求。这些都是南山镇得天独厚的便利条件。因此，在此经营与森林有关的欢乐节庆与群众活动，的确有其开端价值。

　　当前，公众对于康养的需求越来越旺盛，而拥有得天独厚森林资源的地方，为了开辟相关的市场化服务也是不遗余力。只是在具体实践中，往往陷入追求成为爆款、网红、吸引人们打卡的短期模仿秀中，不愿意长期建设和给予耐心规划。有的酒店缺乏成熟运营经验，热衷于搞朋友圈营销，游客住了一次之后，就会连带这个地方也不会再来了。评分低的酒店只能继续收割，或者降价缩水。有的游乐场缺乏应对大客流的措施与能力，停车场爆满，游客满意度低，打了一次卡就赶紧走人。更多的只是在用照片讲故事，获得相应的补助、鼓励或者官方传播，却缺乏真正的价值，在火了一波之后而偃旗息鼓，门庭寥落。

　　乡镇绿色旅游要走长远之路，始终要吃透绿水青山的精髓，这个理念的含义需要和都市化群体的深层与高层需求相对接。越是资源宝贵的地方，建设越要有高格局、国际设计与可持续性。城市人不怕多花钱，就怕酒店不过是客栈，因此才会对不知名地区的文旅抱有怀疑。要长久吸引远道而来的城市群体、逐步形成稳定的口碑，需要引入国内雄厚资本，连锁化品牌经营，并结合政府规划才能推进上档次的。政府既要放活水，也要在基础设施上铺路架桥，保证全域服务不会出现断点和断层。

　　在自然资源丰富的地方，靠山吃山只是形式，关键是通过内功建设与高标准设计，让民众对于一个地方的自然优势和人文价值不断增加认知，并形成越来越向往的心态。这个来之不易，却是长远之策。