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微短剧剧名往往直抒剧情 |
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ReelShort平台第一部爆款剧 |
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微短剧单集时长通常不足15分钟，且以竖屏为主 |
羊城晚报记者 龚卫锋 最近一段时间，集数不限、每集15分钟以内、依靠网络平台传播的微短剧热度空前，相关话题在社交网络持续霸榜，影视资本似乎又找到了新风口。事实上，这把火已经“烧”了很久：今年上半年，各平台总计上线481部微短剧新作；同时，每个月都有近300部微短剧提交备案。业内人士预测，国内微短剧市场规模今年或将达到250亿元。 不过，火乱“烧”可不行！为了促进行业健康发展、提防新一轮影视泡沫，广电总局曾于2022年末至2023年初开展过为期三个月的网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化网络微短剧行业生态。据悉，下一步，广电总局将再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作。 创作井喷：头部微短剧分账收益可观 相比单集时长40分钟以上的长剧，微短剧可谓是剧集界的“轻量级选手”——单集时长通常不足15分钟，短则几十秒。它具有节奏较快、冲突集中、情绪带动性强等特点，充斥“重生复仇”“豪门恩怨”“霸道甜宠”“先婚后爱”等情节。当狗血情节带来的“爆点”和“爽点”以秒为单位袭来时，微短剧往往能让观众迅速上头。如今，各类视频平台、小程序的微短剧批量出现，《试婚之热恋99天》《冷少的小甜妻》《季少追妻路漫漫》《契约女友》等剧名直抒剧情，观众一目了然，点进去就“入坑”。 《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。习惯了短视频的受众，对于由数十个短视频连缀而成的微短剧，具有高接受度。报告显示，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户占比为 57.9%。 公开市场数据显示，一些头部微短剧的分账收益已经达到了数千万元级别。例如，《哎呀！皇后娘娘来打工》在抖音媒体榜TOP10霸榜46天，用户充值金额过亿元；《拜托了！别宠我》在腾讯视频拿下数千万元分账收益。消息人士透露，目前国内全平台付费短剧日均充值消费已在6000万元左右，遇到小长假，峰值甚至已超过1亿元。 微短剧的制作、投放、变现周期短，且项目成本低。一部数十集短剧成片最快可在十几天内完成，最短只需一周，一些小公司一个月就能产出十余部短剧，每分钟拍摄成本最低仅需数千元。为契合移动端的播放习惯，微短剧通常以竖屏形式呈现，且通过视频平台、微信小程序、社交媒体等渠道发行。有消息人士透露，如今市面上短平快的微短剧通常项目周期远低于影视剧制作，“一万元能买几个剧本，一周拍完一个，再花一周投放，一个月播完”。 巨大的市场潜能也让以中、长视频制播见长的平台跃跃欲试。数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。相比之下，抖音、快手等短视频平台已逐渐形成了视频播出、流量转化、衍生开发等成熟的项目模式。 海外布局：中国平台一枝独秀表现抢眼 目前，中国的微短剧风已刮到国外，继电视剧成功“出海”后，微短剧也迈出了重要一步。出海模式主要分两种：一是由海外团队制作；二是翻译国内内容。 第一种模式的代表是ReelShort。据悉，国内数字出版企业中文在线旗下的短剧APP“ReelShort”近日力压“TikTok”冲上美国iOS娱乐榜榜首。ReelShort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）于2022年8月推出的产品，主推每集1至2分钟的微短剧。 近期走红的海外微短剧均由出品方将项目外包给纯海外团队制作，制作班底多由海外华人组成，团队规模通常在15至20人左右。演员班底则拥有纯正的欧美面孔。故事内核由爱情纠葛、豪门恩怨、狼人传说等组成。据悉，早在ReelShort发布之前，中文在线已在海外布局网文类APP“Chapters”，这也成为后续ReelShort剧本的重要来源之一。 制作成本方面，70至90集都市爱情剧的总体成本在13万至15万美元，热门的狼人类题材微短剧的制作成本则是2100至2300美元一集。营收方面，根据第三方数据，ReelShort10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。而这次出海成功也让母公司中文在线在A股市场一路高歌，本月以来涨幅已超100%。 目前，除了ReelShort，同样专攻欧美市场的GoodShort、专攻泰国市场的FlexTV，均采用海外团队制作。不过，这些应用并未达到ReelShort的影响力。至于翻译国内现有微短剧的模式，2023年初，TT TV和WeShorts两款微短剧APP上线，面向东南亚等华人文化浓厚的地区，目前市场表现一般。 老牌视频平台表现方面，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台相继在TikTok、Youtube等国际版APP上建立频道，搬运国内制作的微短剧。其中一些海外微短剧的热度已经可以比肩爆款长视频剧集，例如，腾讯视频的《招惹》和优酷的《偷偷喜欢你》等，海外播放量早已突破千万。 产业前景：多家上市公司投入微短剧 经历了野蛮生长后，如何让微短剧持续健康地走产业化发展之路，打造一条集创作、拍摄、制作、发行、交易、衍生产业于一体的微短剧全产业链？今年11月9日至11日，首届杭州·微短剧大会在杭州市临平区召开。这是首个聚焦微短剧行业的全国性活动，相关政府部门负责人、网络视听领域专家学者及行业代表、影视企业头部网络平台负责人、小程序企业领域内青年人才等约5000人参会，探讨中国微短剧产业未来的发展方向。 会上，“临影厂”影视拍摄基地正式亮相。场内，近8000平方米的街景拍摄区域里设置了20多家“店面”实景；近1.5万平方米的室内实景拍摄区域打造了医院、学校、地铁等40余个专业场景；新落成的1号超大影棚占地总面积约5000平方米，拥有化妆间、VIP休息室、导播室、道具库、道具储存间、主控室等基础配置，可同时满足多部微短剧的拍摄需求。 此外，当地也将搭建微短剧上下游产业链。中国网络视听协会与临平区人民政府签订了战略合作协议。未来，双方将针对微短剧、短视频、直播等，在行业自律、内容创作、行业研究、推广交流、人才培养、版权保护等方面开展合作。当地还出台了《青年网络编剧激励扶持计划》，启动人才推荐、剧本评优路演和观摩学习交流三项机制，通过提供优质资源、物质奖励等多方面的扶持，一方面加强微短剧青年编剧队伍建设，另一方面激励微短剧精品剧本创作。依托区内产业基金与社会资本力量，临平区还成立了亿元微短剧基金，奖励当地出品的精品微短剧。毫无疑问，当地的一系列政策措施，或将为中国微短剧的产业化之路提供范例。 资本方面，11月初，微短剧的股票市场表现持续活跃。中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10个微短剧、影视概念股涨停，点燃了二级市场的热情。近日，从版权方到制作方，再到发行方，数十家上市公司密集回应了投资者关于微短剧业务布局的提问。 完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员合作。近期上线的微短剧《全职主夫培养计划》目前位列抖音短剧最热榜前三名。公司与长视频平台合作的微短剧《当家小娘子》《这个反派我不干了》《皎月流火》也会在近期陆续上线。华策影视表示，公司从去年开始关注并研究微短剧市场，今年6月逐步切入。目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。其中《落魄老公总裁身份曝光了》已上线，《我的将军男友》等4个项目预计于11月底上线。遥望科技表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计于12月正式上线。 政策监管：两万五千多部微短剧下架 新兴行业、产业总会面临监管困难的问题，微短剧也不例外。2022年11月14日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理、实施创作提升计划有关工作的通知》发布，开展“小程序”类网络微短剧专项整治工作。通知提出了加强规范管理，实施创作提升计划十条：“依法依规纳入管理、加强创作规划引导、加强重点剧片跟踪指导、加大精品扶持力度、强化内容审核、突出结构管理、严格许可证发放、坚守管理底线、压实平台主体责任、积极推动行业自律和业务指导。” 2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。 在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。 据中国网络视听节目服务协会消息，下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。 各大短视频平台也纷纷加强自我管理。根据抖音、快手、微信等平台发布的最新一期关于打击违规微短剧公告：抖音近期累计下架了小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手下架了违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度予以相应处罚；微信公示了24部违规微短剧剧目，并对相关小程序进行了处置。
