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《亲爱的司丞大人》剧照 |
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《无双》海报 |
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《我的微信连三界》海报 |
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《完蛋！我被美女包围了》海报 |
羊城晚报记者 龚卫锋 都说微短剧出品看郑州、西安、杭州，制作看横店。广东微短剧，还有看头吗？ 依托广州、深圳等地的影视公司带头耕耘，虽然，广东省当前并未实现微短剧的集群化制播，但也出品了《完蛋！我被美女包围了》《无双》《恋恋笔记本》《亲爱的司丞大人》《致命女人》等知名微短剧，其中不乏创新之作。 广东要如何把握微短剧的发展“红利”？对于打造精品化微短剧，广东影视公司有哪些担当？微短剧又如何为广东文艺的高质量发展添砖加瓦？近日，羊城晚报记者采访了相关组织负责人、微短剧从业者，探寻答案。 广东微短剧数量全国名列前茅 广东微短剧行业发展正当其时。广东省网络视听新媒体协会驻会副会长兼秘书长林庆明介绍，广东省现存1.74万家与微短剧相关企业，从企业数量、产能来看，均居全国前列，包括影视制作公司、传媒、MCN机构、个人经营者、游戏企业、网文企业等。 开拓微短剧业务的，不乏知名大型企业。例如，泛文娱内容IP矩阵号在全网覆盖用户超过4亿人的广州有好戏网络科技有限公司、研发了YY音视频平台的欢聚集团、曾打造映客APP的映宇宙集团等。近年来，一些享誉业界的中小型影视企业亦纷纷入局。例如，为腾讯视频、芒果TV等平台提供过多部S级分账微短剧的深圳兰心绘制影视文化传媒有限公司，出品并制作了业界第一部大IP标签“竖屏短剧”《我的微信连三界》的深圳苏达水文化传媒有限公司等。 林庆明介绍，广东的微短剧企业大都以市场为导向，围绕当下行业热点及前瞻性话题选择市场接受度高、盈利机会大的题材进行创作，类别以强节奏、爽文为主，包括“主打底层奋斗、悬疑、热血都市、历史等内容底色的男频微短剧，以及主打都市言情、职场励志、现实婚恋等内容底色的女频微短剧”。他指出，对于生产小程序微短剧的企业，商业模式分为自投流、分销业务两种，其合作平台通常为抖音、快手、微信小程序，“以原创剧本为主，购买剧本、小说改编权等形式为辅”。 映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴表示，目前，广东微短剧行业发展势头迅猛，以广州为核心阵地，广州、深圳、珠海等地涌现出的相关企业，已全线打通微短剧上下游产业链路，“2023年度在广东属地申报广电重点备案的微短剧数量在全国名列前茅，至少排前五名，广东微短剧发展已处于全国第一梯队”。她举例，自微短剧业务推进一年多以来，映宇宙成功打通创作、拍摄、制作、播出、投放、运营等产业全链路，“打造了数百部微短剧作品，爆款频出，总播放量超百亿，目前已稳居行业第一梯队”。 广东游戏产业繁荣助推微短剧发展 神狼文化董事长牛建介绍，广东做微短剧的“头部”企业不算多，但“腰部”企业特别多。他注意到一个现象——广东的游戏从业者转行做微短剧，“广东的游戏产业发展领跑全国，既有腾讯游戏、网易游戏、三七互娱等大型游戏公司，也有大量的中小型游戏公司。对于中小型游戏公司，近两年盈利放缓，一些从业者转型做起微短剧”。 他们的转型优势是什么？牛建指出，虽然广东的影视企业在获取一手网文IP资源方面不占优势，但在投流（信息流投放）方面优势巨大，“游戏公司的一个重要板块是投流。我们刷抖音、微信小程序，经常会弹出各类小游戏推荐，这就是投流的结果。微短剧投流要精准把握潜在用户画像，专业性极强，且游戏投流与微短剧投流有相通之处，所以，期待转型的游戏投流人才很吃香”！ 广东的游戏投流人才流向哪里？牛建介绍了两种路径：“第一，他们自主成立微短剧制作公司，由于通晓投流之道，所以只需邀请负责微短剧内容领域的人入伙；第二，他们加入微短剧制作公司。比如，我们公司做投流的员工，之前要不在网文公司做投流，要不在游戏公司做投流。” 除了人才供给，广东游戏产业的高质量发展，也助力开拓了微短剧的新形式。真人影视类互动游戏《完蛋！我被美女包围了》自2023年10月18日上线后，连续登顶Steam国区畅销榜。游戏中，玩家化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格各异的女生相识，并与她们展开轻喜甜蜜的恋爱之旅。与谁走到最后，由玩家决定。值得一提的是，该项目正是广东制造！ 深圳苏达水文化传媒有限公司正在制作《完蛋！我被美女包围了》的DLC（游戏补充包）。该公司创始人、知名微短剧制片人龙京晶说：“该项目爆火之后，搅动了资本市场的风雨，不少公司对于做游影互动项目，可谓蠢蠢欲动。广东游戏公司多，是优势。”她还表示，广东一直站在智能技术生产应用前沿阵地，AI、VR等新技术能与微短剧叠加，实现跨界融合，“这或是在‘与视频平台分账合作’‘利用达人账号衍生创作’‘利用小程序投流发行’之后，微短剧的第四条赛道——‘互联网影视’”。 用微短剧创作推广岭南文化 对于挖掘广东元素做微短剧，推广本土文化的想法，黄琴表示，作为广东本土团队，映宇宙会有意识地在作品中结合广东元素：“我们投入大量成本拍摄了介绍广东非物质文化遗产香云纱的短视频《生生不息》，上线后反响不俗，获得了2023年中国视听创新大会‘内容创新单元优胜项目奖’。”谈及今年的规划，黄琴说：“我们将利用《生生不息》积累的成功经验，推出广东中医药题材等带有本土元素的微短剧，告诉观众广东不光有粤剧、美食，还有许多充满魅力的文化元素，希望多将岭南文化、大湾区的风貌展示给全国乃至全世界的观众。” 黄琴表示，对于微短剧精品化打造，守正创新很重要：“守正，是坚守正确的价值导向，坚持编写原创内容、打造内容安全团队；创新，是大胆开拓新的内容题材、拍摄手段，不断突破原有框架。”据悉，这部广东中医药题材微短剧名为《弗拉基米尔的选择》。她说：“在这部微短剧中，我们引入了映宇宙集团数字代言人——映映，让数字人承担传播中医药文化的任务，将给观众带来耳目一新的视听体验。” 曾打造过《致命女人》《御赐小侍卫》《奈何男主爱上我》《爱上美人鱼先生》等多部叫座微短剧的秋言影视文化传媒创始人李剑秋说：“我们未来极大可能会创作具有《外来媳妇本地郎》《乡村爱情故事》等剧的质感的微短剧，要地域属性强，有人文特色，还得符合市场规律。”牛建则表示，广东的城市景观能满足都市题材微短剧的创作需要，“广州塔等地标建筑物，经常在本土企业创作的微短剧、短视频中出现，对于擦亮广东文旅名片也有帮助”。 深圳兰心绘制影视文化传媒有限公司的知名微短剧制片人、导演熊翊帆表示，期待广东早日打造出像横店一样大型的、拥有丰富配套资源的影视基地，“让广东的影视公司都能扎根本土拍摄微短剧”。不过，她也表示，广东很多影视公司有推动本土影视高质量发展的自觉，“我马上要拍的剧，会把粤式茶点融入其中，之后也会利用一切机会推广本土文化”。 相关组织也在推动广东微短剧的精品化之路。林庆明表示，广东省网络视听新媒体协会为广东微短剧企业挖掘本土优势资源，提供了多种服务：“协会通过走访调研、调查问卷等形式，收集广东省微短剧相关企业情况，向上级领导部门建言献策。协会不定期开展培训、沙龙、论坛，例如，举办‘网络视听节目审核员培训班’等活动，帮助本土从业者提高精品内容创作能力、制作水平和运营能力。此外，协会还搭建了各种平台和渠道，帮助各企业建立联系。”
