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董宇辉人气不减 视觉中国供图 |
羊城晚报记者 沈钊 实习生 陈逸欣 “铁打的抖音，流水的一哥。”在今年1月，抖音迎来了新的带货“一哥”。第三方平台数据显示，抖音直播1月达人带货榜中，前三名分别为与辉同行、米叨叨、董先生，总销售额达20.59亿元，占榜单总销售额的27.7%。 在火爆的同时，“与辉同行”的风波也不少，1月29日，有百万粉丝博主发视频称“与辉同行”直播间抄袭自己的视频文案，内容重合度达90%。对此，“与辉同行”主播董董曾在直播时称，讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但无意冒犯，疑似回应抄袭事件。 截至发稿，上述抄袭争议尚未盖棺。对此，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊表示，这次围绕抄袭问题而发酵的事件，是对“与辉同行”这一IP的冲击。他认为，“与辉同行”的事件揭开了文案抄袭及其规范的问题，亟待相关知识产权专家的介入，同时也对平台如何规范知识类直播提出了新的要求。 董宇辉尚未回应“抄袭”风波 “内容重合度达到90%，在卖货时候商用，还做成切片播放，这不是抄袭是什么？”1月29日，在抖音拥有219万粉丝的美术知识分享博主“杨藩讲艺术”（以下简称“杨藩”）发布了一条短视频，称“与辉同行”直播间涉嫌抄袭自己的原创文案，并表示主播董董在解说米开朗琪罗时的文案，与自己早年间介绍米开朗琪罗的视频存在大量相似。 随后，涉事主播董董在直播间回应该博主的喊话，称直播文案可能会借用到一些作品，但自己无意冒犯，并用个人账号在杨藩直播间下方道歉，称自己大学期间一直观看博主视频且受用颇多，但因平台规则无法在直播中提及文案借鉴的相关博主，以后如果使用会提前告知。 目前这条留言已经消失不见，据此前媒体报道，杨藩表示该条留言并非由他删除，甚至他还没来得及看到留言。杨藩还告诉记者，称其遭遇了非常大的网络暴力，后台有几千条信息，自己面临着巨大的舆论压力。“我的意思很明白，只要对方承认抄袭，删除或声明你的文案的原创作者来源，这件事情就结束了。但是对方无视抄袭事实本身，强势的‘告知’姿态和对方粉丝几千次的谩骂攻击，给我带来了非常大的心理负担”。 而今，抄袭事件依旧尚未尘埃落定。“与辉同行”的粉丝有的否认抄袭，认为杨藩是蹭热度，并跑到杨藩直播间下方进行评论；有的粉丝认为主播董董的行为不应该与董宇辉有关，急于撇清关系；而有的粉丝则认为既然董董已经道歉，不应该抓着不放。但作为“与辉同行”团队负责人的董宇辉，目前还尚未回应此事。 专家呼吁规范“知识带货” 记者了解到，“与辉同行”是俞敏洪为董宇辉设立的直播间，隶属于东方甄选旗下。而该直播间，原本就是去年12月东方甄选的“小作文”风波的产物。彼时，东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。而今，以“知识带货”这一标签立身的“与辉同行”因疑似文案抄袭而引发争议，也引发了业界对“知识带货”直播的规范思考。 对此，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊认为，“与辉同行”是一个以知识与文化人为标签，通过知识传播收获流量，实现电商直播的IP，因而文化人的人设预设了尊重知识、崇尚文化的价值观。这次围绕抄袭问题而发酵的事件，是对这一IP塑造的一次冲击。 “‘与辉同行’的运行，在很大程度上借助于粉丝文化的逻辑，这就带来了部分粉丝为拥护‘与辉同行’而只顾立场强行辩护的行径，因而可能短期对‘与辉同行’的销售影响并不会太明显。”郑焕钊分析认为，对于一个标签明显、主打文化价值观的IP而言，这次事件更重要的是如何妥善处理，使其真正成为规范“知识带货”行业，甚至是规范短视频直播行业尊重知识产权，引导行业发展风气的标志性事件，从而发挥事件本身的积极影响。 目前，知识带货、知识直播领域，是知识产权保护面临的新领域。郑焕钊表示：“‘与辉同行’的事件揭开了文案抄袭及其规范的问题，亟待相关知识产权专家的介入，同时也对平台如何规范知识类直播提出了新的要求。随着中国创意产业和数字文化产业的发展，数字内容文案知识产权规范问题，需要从头部玩家开始发挥引领作用。在这一过程中，需要媒体、平台和头部主播等共同塑造全社会尊重创意、尊重知识的共识。” 东方甄选系三个直播间入榜 不过，就目前来看，这场“抄袭”风波的后续确如郑焕钊所言，暂时没有影响到董宇辉的人气。1月30日，京东健康采销在直播中向董宇辉发出了特别的邀请，他们希望董宇辉能够加入京东健康直播间，以“健康生活品鉴官”的身份，跟粉丝分享健康生活感悟。京东主播称：“这两天观察到很多网友建议我们邀请董宇辉老师合作直播，我们已经紧急制定了相关方案，目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”另据知情人士透露，此前京东内部已多次小范围开会探讨招募董宇辉的可行性，并探讨未来多种合作的可能。 此外，“与辉同行”直播间的业绩在整个1月份也节节冲高。今年1月9日，“与辉同行”直播间首播，董宇辉以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名。1月12日，该直播间甚至因为卖货太火导致缺货而停播一天。 1月23日，董宇辉带货《人民文学》，4个小时总计销售8.26万套、99.2万册刊物，成交金额1785万元，突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万元的纪录。 1月31日，刘德华做客董宇辉直播间，整场直播售出60万张电影票，交易总额近1200万元。今年第一个月，董宇辉的带货能力确实强劲。 第三方数据平台“三眼查”提供的数据显示，抖音直播1月达人带货GMV，前三名分别为与辉同行（8.89亿元）、米叨叨、董先生，总销售额达20.59亿元，占榜单总销售额的27.7%。而小杨哥名列第六，为5.28亿元。 值得一提的是，上月排名第一的东方甄选主号，本月排名滑落至第四。在排名前二十的直播间中，东方甄选系还有两个直播间入榜，分别为东方甄选主号（5.57亿元）和东方甄选美丽生活，排名分别第四和第13，总销售额近8亿元，相比上月的12亿元，下降约三分之一。
