美体小铺：又一滴“时代的眼泪”

　　羊城晚报记者 王丹阳

　　2月15日，创造了ChatGPT的OpenAI公司推出一款名为Sora的生成式人工智能模型，立刻在全球引发强烈反响。

　　时代向前，数字技术摧枯拉朽，并不给任何人喘息机会，有新人笑，就有旧人哭。

　　在Sora发布前2天，当地时间2月13日，昔日美妆巨头、拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌美体小铺（The Body Shop）在发源地英国业务申请破产。目前，美体小铺在英国约有200家门店。近期，美体小铺持有人Aurelius公司还出售了美体小铺在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。

　　风光过，曾是资本市场“反重力股”

　　美体小铺可谓乘着绿色环保之风，红极一时。

　　生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……对粤港澳大湾区的70后、80后来说，美体小铺是一个熟悉的护肤品牌。曾几何时，每年春节前后，不少老广到香港旅游的购物清单里，少不了这个主打“纯素”的护肤品，也是当时网络代购的热门产品。

　　总部位于英国的美体小铺成立于1976年。这是一家专营天然化妆品的公司，主打纯素主义美妆，旗下涵盖了洗发水、身体乳、面膜等产品。

　　由于在当时超前的可持续环保理念，美体小铺曾深受戴安娜王妃的喜爱，连续数年销售增长率超过50%。

　　在1984年上市后，美体小铺更一度被资本市场津津乐道，被称为“反重力的股票”，股价一度飙涨超过500%，并曾在全球范围内拥有超过4000家门店。

　　2024年1月，美体小铺还成为首个获纯素协会认证的100%纯素产品配方的全球美妆品牌。

　　失落过，三次“被卖”回春乏力

　　然而，美体小铺成为“时代的眼泪”，令人唏嘘的原因并不复杂。

　　首先是命运多舛，历经三次转手。

　　2006年，美体小铺创始人以9.4亿欧元（约合人民币74亿元）将美体小铺卖给了全球美妆巨头欧莱雅集团。但10年内。美体小铺经营业绩依旧不尽如人意，一度成为欧莱雅集团业绩垫底的品牌。数据显示，2016年，The Body Shop营收额为9.2亿欧元，同比下跌4.8%。

　　2017年，美体小铺被欧莱雅二次“转卖”。2017年6月，巴西美妆集团Natura&Co打败了私募基金CVC联手欧舒丹前高管、高盛集团等强有力竞争者，以10亿欧元成功收购美体小铺。加入Natura&Co后，美体小铺的业绩出现短暂回春，并不断扩张商业版图。但好景不长，曾是时代宠儿的美体小铺再次成为Natura&Co集团旗下表现最差的品牌。

　　直到去年11月14日，Natura&Co正式官宣，以2.07亿英镑（约合人民币18.6亿元）的价值将旗下美妆品牌美体小铺出售给“周转专家”私募股权公司Aurelius Group。至此，美体小铺三次被卖。

　　今年2月，就在美体小铺被私募股权公司收购几周后，该公司宣布进入管理程序。此举可能会导致英国商店关闭。

　　吃老本，从“香饽饽”变“垫底生”

　　除了几经转手，在全球整个零售业贸易环境艰难的背景下，靠着天然环保、可持续理念起家的美体小铺，在乘风而起风靡全球，吃尽时代红利后的50年，并没有太多持续创新，而是依旧在“吃老本”。面对激烈的市场竞争，美体小铺的产品并没有太多“新奇特”。

　　“配方升级后难用，破产是可预见的”。在社交平台小红书上，有网友如此评价。

　　随着直播电商、线上渠道等的兴起，美体小铺过于依赖线下单品牌店的商业模式，并未展开深度的数字化进程，导致持续低迷的业绩，也是从“香饽饽”变成了“垫底生”，成为“时代的眼泪”的原因之一。

　　根据Natura&Co集团发布2023年三季度的财报，美体小铺销售额下滑15%。英国媒体报道，在最近的圣诞节假期和1月份，美体小铺的产品销售疲软。

　　据英国天空新闻（Sky News）报道，美体小铺英国业务的破产管理流程“不会影响该品牌的全球特许经营合作伙伴”。

　　在全球第二大美妆市场中国，目前美体小铺产品主要通过天猫超市、天猫旗舰店和香港门店销售。在天猫旗舰店上，卖得最好的产品是生姜洗发水，销量超1万瓶。

　　负责处理美体小铺英国破产管理的商业咨询公司FRP在声明中表示：“现在将考虑所有方案，为企业寻找新出路”。在此期间，联合管理人将继续运营该品牌的英国业务，确保消费者能在实体店和线上平台继续购物。

　　Aurelius公司也表示“尽管零售市场充满挑战”，有信心为这一英国标志性品牌注入新的活力。