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游客免费宋装体验 |
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清明上河园全景图 |
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清明上河园演出《岳飞枪挑小梁王》 |
在刚刚结束的“全国晚报社长总编开封调研行”活动中，来自全国各地晚报的社长总编辑们走进河南开封“清明上河园”，深入调研开封历史文化遗产活化和利用的成效。 清明上河园景区坐落在八朝古都开封，全园占地600余亩，是按照北宋名家张择端的传世名画《清明上河图》为蓝本1:1复原再现的大型宋代历史文化主题公园，也是中原地区最大的仿宋建筑群。《清明上河图》是中国古代一幅弥足珍贵的社会民俗生活长卷，反映了开封作为中国北宋时期都城的社会生活、市井风情和城建格局。千年前，张择端把它从现实搬到了画卷；千年后，开封人又把它从画卷上搬到了现实。徜徉其中，常令人有“一朝步入画卷，一日梦回千年”的时光倒流之感。 历史名画 当代名园 清明上河园1998年10月28日正式对外开放，不断整合拓展宋文化元素，对旅游文化产品作深度挖掘和创新开发，促进宋文化的传承创新，实现了从“名画”到“名园”的华丽蜕变。 2023年，景区游客接待量达600万人次，旅游综合总收入9亿元，各项演出等数据均创历史新高。获得良好经济效益的同时，清明上河园先后荣获了中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、国家AAAAA级旅游景区、中国十大文化旅游景区等诸多荣誉。 百场演艺 全天有戏 25年来，清明上河园景区坚持以文化演艺为核心，实现宋代历史活化，形成“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”演出体系。目前，景区单日演出剧目100场，节庆活动期间演出超过200场，做到“百场演出，全天有戏”，实现上下午演出差异化、白夜演出差异化的多元体验。 2023年景区对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等火爆演出改编升级，使演出场景更宏大、演出效果更震撼；2024年5月，又推出一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》，演出共六幕四场，围绕岳飞故事，将历史著名战役震撼还原。《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》是景区投资近2000万元打造的大型梦幻游船灯影秀，是一场声光电与大宋文化的交融，构成一次梦回千年畅游大宋汴河的深度体验。飞越《清明上河图》球幕影院利用数字科技，在12米超大直径的IMAX巨型球形荧幕上焕发出新的生机，整个球幕画面为360°全景呈现，利用科技呈现裸眼3D版《清明上河图》。《大宋·宋慈奇幻漂流》则将传统漂流与VR设备相结合，以虚拟现实技术进一步增强了游客的游乐体验感。 节庆文化 沉浸旅游 清明上河园紧盯节庆热点，注重假日经济，迎合我国旅游市场对节庆氛围的需求，打造出民俗文化节、清明文化节、“五一”狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等一系列知名的节庆品牌，全面丰富景区节庆文化内涵。在重要节点，清明上河园会根据不同节庆的文化内涵及代表元素，创新特色演艺、搭建氛围布展、举办文化活动，通过直观感性的方式，让游客身临其境地了解中华文化和风土人情，满足游客多样化的节庆活动需求。 2023年7月，历经3年精心打造，占地100余亩的三期项目——大宋·皇家乐园全面建成并对外开放。大宋·皇家乐园集中华优秀传统文化于一体，结合景区的宋文化元素，创新打造“中国风”游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华转马设备“骕骦千里”，并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内最先进的动力游乐设施。 夜游经济 丰富体验 近年来，清明上河园积极调整产业结构，淡化门票经济，大力发展夜间经济，丰富夜间消费场景的多元化发展，推出“夜游清园”项目。特别是2023年，景区全年常态化推行《大宋·东京梦华》晚会加场，全力挖掘晚会市场潜能，逐步实现了晚会从单日演出两场到三场再到四场的全面跨越式突破，演出全年突破400场，演出收入突破2亿元。 “夜游清园”再现了北宋时期全面取消宵禁制度后夜间经济空前繁荣的盛象，带给游客强烈的视觉享受，打造出了真正的“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区将营业时间由原来的8小时延长至最长18小时，将现代科技元素融入传统文化景观中，打造“百万灯展”品牌，运用灯光色彩的灵活变换，在晚间呈现出与白天完全不同的景致。同时，打造精品宋式客房，使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。2023年，景区非门票收入占比已超过了45%，已超过国际发达主题公园35%—40%的水平。 清园礼物 宋式美学 孵化特色文创，以专属IP赋能景区文化，清明上河园将景区文化元素与《清明上河图》中的北宋文化、市井文化相结合，先后设计开发了200余种文创产品“清园礼物”，将宋式美学巧妙呈现。 将文化创意融入旅游过程，推出“我在宋朝的一天”免费宋装体验活动，免费提供了上万套的宋装供游客换装体验，带给游客别具一格的沉浸式文化体验。打造多元复合消费，不断扩大规模，提升品质，以文化为依托，“打包”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型消费产品，带动景区的多元化产业发展。 （文/汴婉 婉新，图/汴婉）
