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创造营亚洲学员合照 |
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创造营亚洲海报 |
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青春有你国际版招募海报 |
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亚洲超星团海报 |
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亚洲超星团合照 |
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乘风破浪的姐姐2023（越南版） 的海报 |
羊城晚报记者 龚卫锋 最近一个月，《青春有你国际版》海选的消息在各大社交平台刷屏。粉丝们疯狂为自己喜欢的帅哥打call，期待他们能借节目走向国际舞台。 值得一提的是，沉寂三年的选秀综艺热浪已再度来袭，不过这次，战场已全面从“国内”转向“海外”。《亚洲超星团》《创造营》等选秀综艺已相继推出国际版，国产综艺也走上国产剧集的成功之路，从“借船出海”售卖节目播出版权，过渡到“造船出海”售卖节目模式版权、国内制作团队与海外制作团队合作开发节目。 现象 视频平台布局选秀综艺国际版 今年2月3日，《创造营亚洲》正式上线WeTV。节目英文名为《CHUANG ASIA THAILAND》，“CHUANG”代表节目延续“创造营”模式，“ASIA”代表节目面向亚洲，“THAILAND”代表节目落地泰国。导师方面，除了王嘉尔站C位，其余四位导师——吴翊歌、罗杰夫、李永钦、郑乃馨，都是泰国本土顶级唱跳艺人。 据悉，《创造营亚洲》节目组历经半年时间，从几千位报名者中选出了70位女性学员，包括31位泰国学员、19位中国学员。其余20位学员分别来自日本、韩国、美国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、印度。她们中，既有新星，也有熟面孔，如：欧阳娣娣、曾雪瑶、Acare、Akina、姜斗娜、韩锦熙等。 4月6日，面向国际市场的女团Gen1es诞生。“成团夜”当天，节目在国内互联网全平台热搜话题高达136个，9个话题热度登顶，在X（Twitter）和Instagram等海外社交平台热度表现也不俗。腾讯视频WeTV《创造营亚洲》总制片人李凯晨说：“在泰国，从来没有播出过外语占比如此高的节目。一开始，合作的本地电视台满是担心，但节目播出后，他们对收视率非常满意。” 优酷、爱奇艺在选秀综艺市场向来“不甘人后”，目前均已布局选秀综艺国际版。2023年11月25日，旨在打造华流偶像、亚洲超星的《亚洲超星团》开播。节目脱胎于优酷原计划于2021年推出的国际男团选秀节目。这档中途停摆的节目于2023年重启，由TVB和灿星联合制作，在TVB和优酷国际版播出。节目播出后，在海外引发了小幅反响，但话题热度不及《创造营亚洲》。 今年，爱奇艺发布《青春有你国际版》制作计划：第一季度是项目筹备期，第二季度是全球招募期，第三季度是录制期，第四季度是播出期。目前，节目已有海选路透在社交平台传播，话题热度不俗。据悉，国际版基本上延续了国内版模式：嘉宾组合是“1+4”——1位超高认知度的艺人，4位专业导师；流程也包含了主题曲任务、小组对决舞台、位置测评舞台、总决赛直播等。 分析 内容国际化推动综艺出海 选秀综艺模式出海之路在几年前就有苗头。腾讯视频的“创”系综艺中，火箭少女101、R1SE、硬糖少女303和INTO1成团后，在亚洲各国均有大批粉丝，艺人和节目模式深入人心。爱奇艺的“青春”系综艺中，UNINE、THE NINE等成团之后，也是红遍亚洲。值得一提的是，韩国的《Produce101》模式，在经过“创”系、“青春”系综艺的本土化改良后，已形成了一种新型选秀模式，被亚洲各国关注华语综艺的观众接受。 另一方面，选秀综艺模式也早已迈出了出海第一步——内容国际化。2021年，《创造营2021》播出。这季节目吸纳了超过四分之一的海外学员，最终选出的限定男团INTO1包括赞多、米卡、高卿尘等6位外国籍艺人。这次实践，不仅让国内选秀市场变得国际化，也让选秀节目有了国际化操盘及运营经验。在前作内容国际化思路的基础上，《创造营亚洲》再向外迈出了一步。节目由腾讯视频输出模式，再交由泰国本地团队执行，并由王嘉尔所在的白米范公司负责成团女团在亚洲范围内的市场运营，可谓打通了中泰娱乐圈的合作渠道。 平台深耕海外多年产生的品牌效应也不容忽视。腾讯视频从2019年开始加速布局内容出海业务，相继在泰国、印度尼西亚、越南、印度等国推出WeTV（腾讯视频国际版）。近年来，《陈情令》《星汉灿烂》等平台独播剧在泰国乃至东南亚狂揽剧粉，肖战、王一博、杨洋、任嘉伦等中国顶流明星，在当地号召力不小。李凯晨表示，继出海第一步“输出华语剧集”、第二步“扶持打造本土剧集（泰剧、印尼剧、马来西亚剧）”后，第三步就是“做综艺”。 在今年上海电视节上，腾讯视频海外业务中心负责人项娟表示，除了传统剧集之外，综艺节目将成为腾讯视频内容“出海”主力军。她说：“我们今年制作并播出的《创造营亚洲》将中国成熟IP推向海外，并打造了一款亚洲综艺节目。该节目不仅取得了空前的播放数据和商业回报，还成功地推出了自己的女团。在宣传推广方面，我们在全球拥有了超过1亿粉丝。” 趋势 需要不断给模式注入新动力 在经历《亚洲超星团》《创造营亚洲》海外成功制播之后，选秀综艺出海模式已经形成。不少观众期待这些节目在新加坡、马来西亚、越南等其他亚洲国家落地，推出季播综艺。国内观众虽很难看到“创”系、“青春”系综艺的国际版，但这些节目对于传播中华文化的价值，不言而喻。 在《创造营亚洲》中，田轩宁、曾雪瑶、袁珂、完颜嘉怡表演的国风舞台《寻一个你》，向海外观众展现了大气温婉的国风气韵；马丽亚带来了《盛唐乐坊》，观众跟随其视角沉浸式进入盛世梦境，感受中华古韵美学。最终，乔一鱼、王珂、曾雪瑶、欧阳娣娣、朱奕萌等五位中国籍学员顺利成团，她们均用跨越古今的中华元素，向海外观众展现了中华气象。 不过，选秀综艺模式出海依然面临问题。首先是模式瓶颈。对于“创”系、“青春”系综艺模式的前身《Produce101》，相关节目在韩国的热度不断下降，出道团体无法掀起风浪。事实上，“创”系、“青春”系综艺在国内制播的末期，同样面临观众审美疲劳的困境。虽然，国际化元素的加入，丰富了节目内容，但内在模式固化现象依然存在，如果要做季播综艺，节目组需要不断给模式注入新动力。 此外，学员资源匮乏也不容忽视。“创”系、“青春”系综艺在经历爆火之后，都面临“学员业务能力不能打”“回锅肉太多”等人才储备不饱和带来的问题。有业内人士认为，无论是日版《Produce101》获得好口碑，还是《创造营亚洲》获得高热度，与节目制播地的选秀综艺未泛滥、优质学员资源丰富有关。 求新求变刻不容缓。去年年底，韩国另辟蹊径，制播了一档学员平均年龄60岁的音乐真人秀《Golden Girls》。节目发起人、JYP娱乐老板朴振英，把四名个性强烈的女歌手召唤到一起，为她们量身打造超龄组合。节目播出后，迅速跻身韩国综艺品牌口碑榜前三，关注度空前。 链接 衍生模式也能出海 有意思的是，脱胎于“创”系、“青春”系综艺模式的《乘风破浪的姐姐》，在将20岁左右的“学员”置换为30岁以上的“明星”后，打造了新型“明星选秀综艺”模式。在社交平台具有国际号召力的越南女星芝芙参加了芒果TV综艺《乘风2023》，凭借出色的唱跳实力迅速在海内外圈粉。 “芝芙热”很快被越南观众关注，芒果TV迅速跟进节目模式海外发行事宜。随后，越南电视台与芒果TV决定依托“浪姐”模式开启越南本地化节目制作。2023年10月，《乘风破浪的姐姐2023（越南版）》在越南国家电视台VTV3台播出。节目集结了越南顶级女艺人，首播即登顶该国同时段综艺节目收视率排行榜，并吸引了33家赞助商，打破该国综艺节目招商数历史纪录。
