《黑神话：悟空》为文化出海打上一针“强心剂”

　　□盘和林

　　8月20日上午10点，全球玩家万众瞩目的重磅3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。这款游戏是首款国产3A游戏，所谓3A游戏，其实是指三个“A lot”（很多）：A lot of money（很多钱），A lot of resources（很多资源），A lot of time（很多时间）。一般3A游戏的开发周期都在5年以上，而《黑神话：悟空》则是2017年开始研发，2018年2月立项，历时6-7年，昨日终于“放马西行，直面天命！”

　　“上线即达巅峰”，《黑神话：悟空》的火爆是能够预见的，因为全球很多玩家，都是从立项开始就持续关注这部游戏大作，创作团队也一直和玩家群体保持双向互动，不断地投放各种片段，听取玩家的建议。这种互动造就了良好的市场效果：在上线前，《黑神话：悟空》的B站账号就已经聚集了350万粉丝；自6月8日开启预售以来，全平台预售量就达到120万，约4亿元；在8月20日上线以后，只用了1个小时，Steam平台同时在线玩家就达到104.5万。考虑到时差和玩家游戏习惯等问题，预期更高的同时在线人数将在8月20日晚上7-8时出现，根据《黑神话：悟空》300万份销售的回本要求，《黑神话：悟空》首日完成回本几乎是板上钉钉的事。

　　《黑神话：悟空》这款游戏是中国游戏出海的代表作品。其满足的不仅是国内玩家对新款国产3A游戏的期盼，也是将中国文化装入到具象化的游戏产品当中的成功尝试，为中国文化出口找到了一条新的路径。那么，在文化出口上，《黑神话：悟空》做对了什么？

　　首先，《黑神话：悟空》找到了文化出口的有效路径，就是将文化融入娱乐当中。纵观全球，日韩文化在欧美用户中的影响力较大，这得益于日韩庞大的ACG（动画、动漫、游戏）产品出口，日韩悄悄地将传统文化内核藏在文化产品中，占据欧美年轻人心智。在《黑神话：悟空》之前，中国游戏产品出海的并不在少数，但很多中国游戏采用的是全球通行的文化内核，即便是有中国人的“服化道”设计，但有涉及中国文化内涵的较少。

　　其次，《黑神话：悟空》注重和玩家互动。全球年轻人进入了多元文化时代，小众文化丰富多彩，每个文化符号下，都聚集了大量的粉丝。《黑神话：悟空》从创建开始，就不断地通过各种视频，来展现游戏制作进度，这使得游戏未出，已“名声大噪”，为120万份预售的好成绩奠定基础。更重要的是，由于有了粉丝圈，有了围绕《黑神话：悟空》的一群年轻人，《黑神话：悟空》的上线将不是整个IP的终点，而是起点。有消息称，中信出版将参与《黑神话：悟空》设定集的出版发行。随着《黑神话：悟空》的走红，相信越来越多的周边产品将为中国文化产品出口提供增量。

　　最后，《黑神话：悟空》并不只是游戏出海的胜利，也为中国其他产业带来了发展契机。比如个人电脑，近几年，随着国内3A游戏玩家减少，用户对高性能个人电脑的需求也逐步降低，曾记得六七年前，很多电脑城里里外外都贴满了广告，写着“吃鸡配置”，而当时电脑的热销，就是因为一款“吃鸡游戏”。时过境迁，在过去六七年，这种为一款游戏去配一台电脑的情况越来越少。《黑神话：悟空》很有可能重启个人游戏电脑的繁荣。

　　无论是游戏层面，还是文化出海层面，《黑神话：悟空》都获得了空前成功。《黑神话：悟空》不是一部孤芳自赏、闭门造车的游戏作品，而是一部通过开放式创新，实现文化产品出口，打造文化爆款的经典案例。随着《黑神话：悟空》的成功，国内更多的游戏公司将会踏着前人的脚步，进入到3A大作制作的行列当中来，而3A游戏制作相关的高技术产业，也将因此展现出勃勃生机。

　　（作者系知名数字经济学者）