以品牌为引领 用故事激活资源

　　从湛江霞山区渔人码头乘船，很快便能抵达特呈岛——一个被学者称为“家门口的海岛天堂”的地方。在近日有关该岛文旅发展的讨论中，著名文化学者周建平博士指出，这座小岛拥有国内罕有的资源组合和特殊历史，完全具备打造成为中国海岛旅游新标杆的潜力。

　　“很多海岛有这样那样的资源，但特呈岛的优势在于它什么都有，而且样样‘够吨位’。”周建平在考察后表示。他特别提到，岛上不仅拥有被国际认证的“中国最古老盆景式红树林”和“零碳”环境，还分布有火山岩海岸、罕见的海底温泉、保存尚好的渔村生活传统，“这些资源密集出现在一座离城市这么近的岛上，非常难得”。

　　周建平直言，目前特呈岛仍处于开发的“进行时”，要重点抓好旅游设施细节、文创产品、文化体验深度的提升，转为以品牌为引领、用故事激活资源。

　　他特别建议借鉴国内外优秀岛屿案例：比如日本伊根町对“舟屋”的活态保护，将废弃渔船变为文化景观；苏格兰艾莱岛全力打造“威士忌之岛”的主题体验；好莱坞电影如何通过《忘掉莎拉·马歇尔》等爱情故事让一座海岛名扬天下。

　　“文化需要被转化为可感、可消费的产品。”周建平强调，“解缙不应只是一个名字，还可以是他笔下的诗意景观体验；冼夫人文化可以转化为英雄精神的现代化表达；就连红树林，也可以做成有趣的生态课堂和文创IP。”

　　在他看来，特呈岛之名中“特”字，正提示了发展的关键：要聚焦“独一无二”，避免同质化竞争。“与其面面俱到，不如突出一两个最强音——比如‘零碳海岛’生态度假和‘解缙文化岛’人文旅行，用核心IP引爆市场。”

　　最后，周建平还提到了艺术与传播的力量。“一首《澎湖湾》让澎湖火了，特呈岛也需要它的主题曲、它的影视故事。”他建议岛方主动吸引剧组、音乐人和艺术家前来创作，“用情感和故事连接更多人，让特呈岛成为人们心中不仅值得来，更值得爱的地方。”

　　（受访者：周建平，文学博士、广东省政府参事室特约研究员、广东省文化学会会长）