产业带支撑IP全链条 广东动漫消费力澎湃

　　作为本次动漫游戏盛典的举办地，广东的动漫产业早已稳居全国第一方阵。

　　今年8月，第十五届中国国际动漫博览会在东莞举行。此前，在该动漫博览会新闻发布会上，广东省广播电视局副局长王跃介绍，2023年，广东省动漫产值就已超过600亿元，占全国1/3份额。

　　回溯2005年，猪猪侠和喜羊羊两大动画IP问世，开创了广东原创动漫的黄金时代，更为中国动漫产业树立了标杆。近年来，从《熊出没》到《雄狮少年》，广东的动漫影视作品题材广泛，基本覆盖了童话、科幻、传统文化、现实等各类题材及全年龄段受众，形成了显著的头部IP集群效应。IP之外，广东有坚实的产业带基础能支撑起IP的后续产业链。

　　数据显示，当前广东动漫影视相关企业达20.6万家，占全国13%，依托东莞、潮汕玩具产业带，衍生品年零售市值超过50亿元，形成了较为成熟的“内容—授权—制造”产业链条。

　　“对动漫图书来说，广东是产业带特征比较明显的地区。”京东图书青春动漫品类负责人罗天敏表示，以广东本地知名的漫画企业漫游文化出版的《如果历史是一群喵》为例，京东就定制了独家专属周边，跨品类联合宣传推动销量创新高。

　　罗天敏谈到：“现在的年轻人更愿意为热爱买单，对动漫衍生品的兴趣在不断提升。比如我们发现，很多漫画爱好者可能原先并没有这个消费需求，但是当他发现自己喜欢的某一个IP和其他品牌出了联名，就可能会自发去购买同一IP下的不同品类商品。”

　　2024年起，以漫画、动漫、游戏IP衍生的“谷子（二次元周边产品）经济”成为“Z世代”消费新宠。“谷子经济”的热潮更助推广东动漫消费力上了一个新台阶。数据显示，仅今年“五一”假期在穗举办的第35届萤火虫动漫游戏嘉年华，3天参观人次就达18.1万，逛展人均消费668.71元。除了门票、交通等硬性开支之外，“谷子”、餐饮等消费也位居前列。

　　今年深圳文博会期间，广东重磅推出《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》。对此，不少业内人士纷纷表示，“广东动漫影视政策15条”的发布恰逢其时，政策覆盖扶持全产业链各个环节，为行业高质量发展注入新动能。

　　多重机遇叠加之下，此次“两展同开”、为期4天的动漫游戏盛典，又将拉动怎样的消费力，值得期待。

　　羊城晚报记者 杭莹