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南昆山被称为“北回归线上的绿洲” (资料图片） |
文/黎存根 粤文旅宣 在“十四五”规划收官的钟声与“十五五”规划开局的号角共鸣之际，广东“百千万工程”也迎来了三年初见成效的重要节点。乡村文旅资源开发一直是文旅赋能“百千万工程”的有力抓手，也成为带动县镇村高质量发展和乡村振兴的显著力量。 当下，位于广东省“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”核心地带的惠州市龙门县，各个温泉度假区已提前进入旺季，将迎来一场规模盛大的活动——由广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办的2025广东文旅资源开发大会（以下简称“大会”）系列活动即将于12月23日至25日在此举行。 全球文旅市场加速复苏转型的当下，这场备受期待的盛会“恰逢其时”，既承载着延续文旅繁荣的使命，也让从业者们对如何破解产业发展难题的探讨充满期待。 根基所在： 广东文旅资源开发的“底气”与潜力 文旅兴粤，根基在资源。能够在关键节点扛起文旅产业升级大旗，源于广东得天独厚的发展优势。根据全省首次旅游资源普查资料，广东共有11.4万处资源点，这是沉淀着自然禀赋与人文底蕴的宝贵财富。这些优势共同构成了文旅高质量发展的“底气”，也让业界对本次广东文旅资源开发大会寄予厚望。 广东，文旅资源的自然与区位优势尤为突出，拥有优越的暖冬气候、绵长的海岸线，以及典型的岭南山水风貌，为滨海度假、温泉康养等业态提供天然载体。作为“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”核心板块的龙门县，便是生动例证。据龙门县人民政府统计，2025年国庆中秋假期8天，该引领区（龙门县）板块就贡献游客32.25万人次，同比增长11.71%。其中过夜游客数9.53万人次，同比增长11.20%。 当下的游客们不再传统地“走马观花式”游览景区，更倾向于深度体验当地文化与风情，因而设施较新、体验项目多样的酒店入住率增长。如南昆山云顶温泉、南昆山大观园等集游览和住宿于一体的景点走红，尤其反映出市场对温泉康养产品的持续青睐。南昆山云顶温泉董事长叶振波透露，随着引领区的建设推进，今年入冬以来，龙门各温泉游客量同比增幅明显，慕名而来的省外游客占比也在不断提升。 以英歌舞、醒狮等为代表的岭南非物质文化遗产，以及南粤古驿道遗址等独特文化遗址，为文旅资源开发提供了丰富素材；粤港澳大湾区的开放枢纽地位与高度城镇化的市场腹地，又形成了强大消费支撑。广东三盛规划设计负责人刘岳林指出，珠三角是“世界级的客源地”，这里的游客预算充足、旅行经验丰富，对产品性价比与体验感要求极高，这种“用脚投票”的成熟市场，也倒逼着文旅产品不断升级。像龙门县的农民画、客家非遗等资源，已具备IP转化的巨大潜力。 广东文旅产业创新活力持续迸发，经济活跃带来多元跨界的开发动能，资本与科技赋能能力位居全国前列，经济活力与政策导向形成了强大合力。如入选“2025年广东省农文旅融合发展优质项目”的广州市天人山水和美乡村农文旅项目，就通过整合7个自然村资源，直接创造200余个就业岗位，本地劳动力占比超56%，带动村集体和村民增收。 节点之上： 大会为何“恰逢其时”？ 正是凭借这些扎实的“底气”，在“十四五”收官与“十五五”开局的关键节点，即将举行的广东文旅资源开发大会“恰逢其时”，更具现实意义与战略价值。“这个时间点选得特别好，既是对过往成果的总结，更是对未来方向的谋划。”全国知名文旅开发专家、黄河文旅产业发展委员会副会长刘旭的评价，道出了业界共识。 华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任、教授李军从战略高度进一步阐释，大会举行的这一时机，处于国家发展战略深化调整与全球文旅市场复苏转型的交汇点，既能系统评估“十四五”期间文旅融合、乡村旅游的发展绩效，更能以前瞻视野对接新一轮五年规划的政策导向，为产业迭代升级提供制度性框架。 从市场现实来看，当前文旅消费逐步复苏，政策红利持续释放，广东经济活跃带来的资本活力与跨界动能正亟待整合。广东天人山水旅游管理公司总经理张阳也表示，企业在带动乡村发展、应对行业竞争中也有困惑，“盼着大会能搭起平台，和与会各方好好聊聊，把问题说透，把方向找准”。 刘岳林坦言：“广东文旅开发主体越来越多元，甚至来自物流、家居等行业的跨界者也做出了不少爆款，但大家都是各自为阵，特别期待能在大会上找到合作新机会。” 对广东文旅而言，当前正处于政策红利的集中释放期，广东省委在“十五五”规划建议中明确提出“建设旅游强省，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地”，为未来五年文旅发展定下战略基调；近期发布的《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，则从资源整合、业态创新到利益联结给出了可落地的实施路径。即将召开的大会，正是将政策利好转化为产业实效的关键桥梁——这场政策与实践的精准对接，让业界翘首以盼。 使命所系： 破解繁荣背后“成长的烦恼” 繁荣背后，也难免有“成长的烦恼”。立足优越的自然与文化资源，依托成熟的市场与创新活力，广东文旅资源开发也站在了从“量的积累”到“质的飞跃”的关键关口。作为站在文旅开发一线的企业负责人，叶振波和张阳都期待乘着这场盛会的东风，打破产业升级发展的瓶颈。 在李军看来，当前广东文旅资源开发模式仍面临一些深层挑战，文旅资源的进一步挖掘还需解决国际水准的叙事体系与IP转化能力、生态承载压力与文化遗产活化不足等短板。未来，可重点加强文旅内涵的深度解码与全球传播，借鉴国际可持续旅游准则，推动开发过程更注重生态韧性与社会效益的均衡，以弥补品牌软实力与长效治理机制的短板。同时，广东文旅资源开发应聚焦形态创新与系统整合，以科技激活文化遗产，以康养理念重塑景区业态，从而培育具有广东特色的文旅新质生产力，实现产业价值链的整体攀升。 刘旭认为，广东文旅资源开发的优势亮眼，把“文旅+”做深做实，打磨好滨海康养、红色研学、数字文旅等新业态；打造一批拿得出手的世界级景区和文旅品牌；借着粤港澳大湾区的东风，推进跨区域旅游线路整合；同时跟上“百千万工程”的节奏，激活县域和乡村的文旅潜力，将是未来广东文旅资源开发的重要发力点。 “十四五”收官启新程，未来广东文旅资源开发需从“要素驱动”转向“创新驱动”，成为业界共识。即将举行的这场大会，将成为培育文旅新质生产力的“催化剂”——它让资源开发者找到合作方向，让景区经营者明确升级路径，让乡村创业者看到发展希望。广东文旅在“十五五”期间的发展蓝图正逐渐清晰。
