文化赋能 让广货更具全球魅力

　　□杨 帅

　　

　　当潮流玩具融合了非遗技艺和AI设计，当广绣纹样应用在时尚箱包与服饰之中，当“荔枝花旦”IP助力广东荔枝销往欧美高端市场，众多广东好物正以文化为桥，借着“广货行天下”的东风，实现从“卖产品”到“卖文化”的深刻跨越。这也启示我们，广东要进一步将岭南文化的精神内核融入产品设计与价值传播中，打造出具有全球辨识度的文化IP，让千年文脉在当代市场中焕发新生。

　　非遗是广货品牌的文化根基。广东共有165项国家级非遗项目，从醒狮、英歌舞到广绣、广彩，这些传统文化瑰宝通过创造性转化，成为广货突围市场的核心竞争力之一。广绣花鸟图案与时尚箱包碰撞出潮流火花，AI技术生成的剪纸纹样让传统技艺迸发科技美感，传统木版年画加入了网络语言和表情包表达……制造之美、文化之韵与创新之力，正在重塑广货新形象。数据显示，顺德香云纱2025年年末展会总交易额超3.56亿元，清远连山狮头2025年销售1.2万套，广绣香囊单品年销售量超过6万个。广东非遗类产品在市场上广受欢迎的背后，不仅彰显了广货品牌强大的文化根基与产业生态，更显示出年轻一代消费者为文化认同与精神价值买单的意愿。

　　场景叙事，为广货品牌注入情感温度与市场活力。广东深谙“故事是最好的营销”，通过构建沉浸式文化场景，让消费者在体验中感知广货的文化价值。例如，近日“广东年味 世界共享”请到广东过大年新春活动在汕头镇邦美食街启幕，30多个国家和地区的外籍达人沉浸式体验潮汕剪纸、工夫茶冲泡等，感受浓浓的“粤式”年味和岭南文化魅力，为广货出海积累人气和口碑。此外，广东在打造农产品IP领域，也通过文化赋能、场景叙事等取得了不错的成效。如湛江徐闻菠萝以“菠萝的海”IP打造农产品品牌，产值从9.8亿元跃升至25亿元；惠州荔枝深挖东坡文化，通过“荔枝之旅”让外籍船员亲身参与采摘，将时令鲜果转化为文化交流的“甜蜜使者”。这些场景化表达，让广货摆脱了功能属性的局限，成为承载岭南文化、乡愁记忆和地域风情的情感载体。

　　文化出海，让广货品牌实现全球文化共鸣。从跨境直播的文创产品到国际巡演的非遗表演，从全球热销的智能家电到美味好吃的粤式美食，广货正以多元形态走向世界，也让世界通过广货读懂岭南文化。岭南文化中“开放包容、务实进取”的精神内核，也赋予了产品独特的文化辨识度。近年来，“广东制造”加快迈向“广东智造”，无人机、智能手机、新能源汽车、工业机器人等“科技广货”享誉全球，也成为广东科技创新的亮丽名片。以此为契机，广东要从设计、工艺、理念等多个层面进一步凸显广式“制造美学”，通过“产品+文化”的双轮驱动推动广货IP的全球化传播。

　　文化赋能让广货品牌超越了商业属性，成为岭南文化的当代载体。广货不再仅仅是产品标签，更成为一种文化符号。当越来越多的广货带着岭南文化基因走向世界，我们看到的不仅是产业升级的经济价值，更是文化自信的生动实践。未来，期待广货品牌以更加鲜活的姿态在全球市场书写文化赋能的新篇章，让岭南文脉在跨文化交流中生生不息，让广货品牌的全球共鸣越发深厚、广泛。