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今天，“广货行天下”将在东莞举办手机专场活动 |
统筹/孙晶 文/羊城晚报记者 杭莹 新年伊始，广东已掀起实干热潮。“广货行天下”春季行动于1月15日在制造业重镇佛山启动，20日在东莞举办手机专场活动。从家电到手机，再到接下来的数码、服装、食品等，万千广货一一亮相。 1月19日，记者从“广货行天下”宣传工作专题会议上了解到，据统计，参与首场家电专场活动的32家企业，总体销售额较前一日提升110%。美的、格兰仕等龙头企业直播间人流增长3至4倍，摩飞、小熊电器等品牌部分产品销量达平日5倍，显示出强劲的消费拉动效应。 政企协同、精准滴灌，线上线下、双轮驱动，这不仅是一次开年促消费、稳增长的关键落子，更是广东推动制造业高质量发展、巩固外贸基本盘的系统性工程。广东正从深厚的产业根基出发，依托政策与平台的双重赋能，以“广货行天下”为支点撬动内外贸市场，书写从“产品出海”到“品牌领航”的崭新篇章。 同向发力： 筑牢行稳致远根基 “广货行天下”的强势开局，并非一时之举。其背后，是广东省自上而下构建的一整套支撑体系，为广货拓市场、树品牌筑牢根基。 政策协同，精准发力。广东省委宣传部、省工信厅、省农业农村厅等多部门联合主办，各地市同步推出配套措施，以真金白银的投入迅速激活消费市场。例如，佛山率先启动新一轮消费品以旧换新补贴，购买一级能效家电可享15%补贴，单件最高1500元。 产业根基雄厚，是“广货行天下”的最大底气。广东拥有全国规模最大的家电产业集群，产业规模超万亿元，出口占全国近五成。全球每3部手机就有1部产自广东，消费级无人机产量占据全球70%份额。 平台联动，渠道畅通。“广货行天下”春季行动汇聚淘天、京东、抖音等多家大型电商平台，开设专属营销专区并提供流量支持。线下超1300家企业同步响应，形成“线上全域曝光+线下深度体验”的立体化销售网络，极大提升了产销对接效率。省工信厅公布的数据显示，各大电商平台设立的“广货行天下”线上专区，在佛山场当日的话题浏览量就超千万人次。 创新思维： 勾勒产业升级轨迹 “广货行天下”跳出传统促销模式，以创新思维打通生产、消费与流通各环节，呈现出清晰的产业升级路径。 ——精准锚定，发挥产业集聚的杠杆效应。首站落子“中国家电之都”佛山，依托其占全国15%以上的家电产值和全球最齐全的配件产业链，以单一优势产业为支点，成功撬动全域消费市场，形成了可复制、可推广的示范模式。 ——场景创新，让科技融入民生温度。企业敏锐捕捉消费升级趋势，推出“低嘌呤电蒸锅”“智能护理电熨斗”等契合健康、精致生活需求的创新产品，并结合“围炉煮茶”等具体生活场景设计套餐，使“广东智造”更具亲和力与吸引力。 ——双线融合，同步深耕国内国际两个市场。线上通过多平台、多语种直播打破物理边界，线下密集开展促销与对接活动。这种模式有效助力美的、海信、德尔玛等企业提升自主品牌出口占比，推动“广货”从“走出去”到“走上去”的关键转变。 下一步，省商务厅将系统部署“全球行、全国行、南粤行”3大路径：全年计划组织超265场境外展会及323场国内展会，助力企业开拓市场；计划重点打造广东优品展等内贸平台，推动产业带与跨境电商深度融合；持续开展消费品以旧换新，目标带动销售额超2000亿元。同时，推动在主流电商平台设立“粤贸全国”线上专区，全年力争引入超3000个广东新品牌。 首战告捷： 销售与口碑双飞升 作为“十五五”开局之年的重要举措，“广货行天下”已取得一系列阶段性成果，为全省经济“开门红”、稳增长提供有力支撑。 在佛山首场活动中，企业直播间开播一小时即成交踊跃，高客单价产品销量远超平日。可以说，首站活动的成功，为一季度消费市场开了好头，成为激活内需的重要引擎。 除了销售数据与品牌口碑双双走高外，一台42年了还在“服役”的威力洗衣机，道出了广货的深厚根基与强大竞争力。2025年以来，佛山家电以旧换新政策已直接拉动消费超64亿元，带动家电行业一季度产值同比增长18.7%。消费者对“广货”的品质认可度显著提升，有调研结果显示，85%的受访者表示愿意优先购买广东制造的产品。 广货，不只是“卖产品”，还要“推品牌”“讲故事”。省工信厅公布的数据显示，结合特定场景、运用新技术的产品成为销售“黑马”，显示出消费者对高品质、创新性广货的认可。商务厅通过组织平台深入产业带选品，助力企业精准触达市场。文旅厅、农业农村厅则着力挖掘广货的文化内涵与地缘特色，提升产品附加值与情感认同。 前瞻布局： 全省联动全域推进 立足当前良好开局，下一步，“广货行天下”将朝着更广范围、更深层次、更高质量的方向持续推进，推动“广东制造”金字招牌焕发新的时代光彩。 形式与内容持续深化，增强体验感与互动性。计划以“一周一品”模式开展系列专场活动，每月聚焦一个重点产业，结合春节、元宵、端午等重要消费节点策划主题活动。通过组织媒体记者、网络大V、消费者代表走进工厂车间，开展“探厂直播”“溯源之旅”等活动，增强产品透明度与消费者信任度。同时，引入VR/AR技术打造沉浸式体验空间，让消费者身临其境感受“广东智造”的魅力。 覆盖范围加速拓展，形成全省联动格局。从当前聚焦的家电、手机、服装等品类，逐步延伸至汽车、陶瓷、食品、医药等广东其他优势产业。联动东莞电子信息、中山灯饰、佛山陶瓷、茂名石化等特色产业基地，开展“一业一策”精准推广。推动广州、深圳、珠海等珠三角城市与汕头、湛江、韶关等粤东粤西粤北地区结对合作，实现资源共享、优势互补，形成全省联动、全域推进的宏大格局。 从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的历史荣光，到如今“新家电、新能源、新终端”的产业图景，“广货行天下”春季行动承载的不仅是商品流通，更是广东推进新型工业化、建设制造强省的决心与路径。 全球十强手机 广东独占五席 世界每卖出3部手机，就有一部“广东造” 详见A3
