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户外游迎来了消费旺季 |
文/沈钊 图/受访者提供 随着天气转暖，户外游也随之迎来了一年中的消费旺季。从城市周边的露营野餐，到山野间的徒步登山，再到公路上的骑行竞速，户外场景愈发多元，参与人群持续扩容，一股强劲的户外消费热潮正席卷而来。 而与此前不同的是，在这股热潮中，消费者的需求也悄然发生着转变，专业装备与高性价比产品成为了市场的核心关注点。 户外消费市场持续升温 3月中旬，在入手一双国货大牌的碳板跑鞋之后，王晴迫不及待地穿着新鞋来滨江步道上试跑，这是她今年入手的第一双专业跑鞋——从前，她对跑步装备没有讲究，随便穿双运动鞋就出门。但自从尝试过专业跑鞋的回弹感、包裹感之后，她开始意识到“选择更专业的鞋，配速都能提高一大截”。 户外专业化不再只是驴友或者跑友、骑友们的专属，而是成为了全民参与的生活方式。夜爬白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备一应俱全；而在城市公园的草坪上，天幕、帐篷、折叠桌椅等露营装备琳琅满目，人们在享受自然的同时，也带动了户外装备市场的繁荣。 相关数据显示，2025年全国运动装备市场规模或达到6021亿元，同比增长超14%。同样，在2026年，广州的运动消费市场也在不断扩容，据广州本土电商平台唯品会数据显示，今年以来，平台上广州运动穿搭销量同比增长30%以上，运动外套、运动休闲裤、冲锋衣等品类销量涨势突出。 唯品会相关负责人介绍，从平台的消费趋势来看，头部品牌、高性价比的商品受到消费者青睐，以3月14日的唯品运动节为例，被收藏、关注最多的是New Balance一款售价仅为379元的复古潮流老爹鞋、179元的李宁赤兔8系列的一款运动鞋等。 “既要专业，也要超值” 今年以来，运动户外消费一个重要的转变是，即使是轻量化户外运动，消费者也开始青睐更专业的产品，同时也不放弃对超值的追求。 他们开始重视性能与体验感——在户外鞋类市场，轻功能款成为主流，购买需求开始集中在跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便透气、排汗防滑、回弹舒适成为最受关注的三大功能。而头部品牌开发的专业的缓震科技、碳板加持的设计，让跑步鞋能够有效提升运动表现。其也在专业度日益提升的市场中成为受益者。 但另一个显著的趋势是，消费者也并不想为专业度的提升而付出更多溢价。他们开始转向折扣渠道：在珠江新城上班的苏沛霖从前是天环广场、天河城的常客，如今他也迷上了奥特莱斯与折扣店，他在特卖平台上买的一款伯希和冲锋衣，到手不到400元，而往年他在专柜或旗舰店买的新款，价格往往过千元。 这本质上是消费者更趋理性的体现。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，运动户外消费正在逐渐向高品质化、高性价比化发展，头部品牌正在因为其研发实力、品牌影响力而越来越受到消费者关注与青睐。与此同时，在追求高性价比的趋势下，折扣平台或将迎来快速增长。
