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珠海队以55比69的比分憾负于广州队 受访者供图 |
羊城晚报记者 莫谨榕 赛场人声鼎沸、绝杀刷屏朋友圈，2026年广东省城市篮球联赛（下称“粤BA”）已然火爆出圈，蓄势待发的2026年广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）也将在本周末启幕。这两大本土赛事覆盖广东21地市，全年将展开248场较量，不仅点燃了全民体育热情，更吸引李宁、冠旭电子、东阳光药业等数十家行业龙头与本土品牌纷纷大手笔投入。群众体育赛场缘何成为企业扎堆押宝的新赛道？这场席卷南粤的体育热潮为何能同时赢得流量与资本的青睐？ 龙头扎堆 赞助阵容百花齐放 如果要用一个词形容今年粤BA和粤超的赞助阵容，最贴切的莫过于“百花齐放”。 从千万元级冠名到万元级入场，从体育巨头、上市公司到跨界龙头、本土新锐，各类企业争相入局，粤BA、粤超两大草根赛事正引来赞助热潮。篮球方面，李宁体育拿下粤BA联赛冠名权，东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业成为赛事赞助商。李宁集团运动资源管理部总经理郭非直言，将为联赛运动员提供专业优质的运动装备，充分展现民族品牌在体育科技研发领域的领先实力。同时围绕赛事文化，结合21城体育性格，为球迷打造相关周边产品。 粤超则由冠旭电子斥资千万元拿下独家总冠名，这家主要生产销售专业音频、智能耳机、智能音箱等产品的深圳智能声学科技企业首次跨界体育，以“科技+体育”绑定全省顶级赛事IP。其副总经理乔运修表示，此次合作不仅是推动本土体育事业、深耕群众体育的有力举措，更标志着冠旭电子与顶级体育赛事之间的深度绑定与强强联合。双方将以足球为纽带，以声学科技为创新驱动力，为全省球迷呈现一场兼具沉浸感与专业性的高水平赛事。 在冠名之外，赞助商矩阵呈现多元化、跨领域的特征，更令人瞩目。除李宁外，粤BA吸引了东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业赞助，覆盖体育、医药健康、通信科技、文化传媒、美妆零售、商业地产等十余个行业，从行业龙头到本土新锐，从上市公司到优质民企悉数登场，彻底打破传统体育赞助边界。 而粤超赛事则设计了五个赞助层级——从千万元级别的冠名赞助商到官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商，还设有小微企业特别扶持计划，仅需5万元即可入场赞助。这种“丰俭由人”的赞助体系既降低了商业合作门槛，也最大程度地激活了企业对群众体育的参与热情。 球衣赞助堪称这场赞助商总动员中最直观的缩影。粤超21支参赛队伍共有10家球衣赞助商争相入局：广州品牌锐克体育包揽了广州、东莞、阳江、江门4支队伍；运动品牌茵浪赞助了汕头、汕尾、惠州、揭阳4队；卡尔美拿下深圳、韶关、清远3队；广州本土品牌YH赞助了佛山、肇庆、梅州3队；梅州体育品牌跃速、东莞服装品牌云泰、广州体育品牌派迪茵、中山服装品牌堡马以及巴西品牌阿仕利塔、丹麦品牌大黄蜂等6个品牌分别赞助了其余7支球队。 一张票根 撬动千万民众市场 一场群众体育赛事，何以吸引如此多头部企业真金白银入局？相较于职业赛事的高昂版权费和赞助门槛，粤超、粤BA这类群众性赛事成本可控，却拥有庞大的受众基础。当一场比赛涌进万名现场观众，线上线下覆盖数千万球迷时，品牌曝光的效果自然不言而喻。 数据最有说服力。粤BA已进行了三轮角逐，目前风靡南粤大地，几乎每场爆满。以首轮为例，平均上座率为88%，揭幕战单场超6000人，8.80元的惠民票价让“一票难求”成为常态。粤BA首轮收官，全媒体受众超1800万，新媒体传播量破6100万次，20个全国热搜霸榜，形成“线下爆满、线上热议”的传播效果。粤超尚未开赛，官方票务小程序在上线首日注册用户就突破3万人次，截至4月20日注册人数已超7.2万人。 实际上，赞助商们布局粤BA、粤超还有更深层次的考量。粤BA最亮眼的创新，便是将8.80元的亲民球票升级为覆盖广东21地市的文旅消费通行证，以“票根经济”深度串联岭南美食、非遗、城市地标与夜间经济，让一场球赛变成一场带动全城消费的文旅盛宴。赞助商深度嵌入赛事，本质上就是与南粤大地的市井烟火气、城市消费力绑定，借助赛事直达全省数千万消费人群。 同样值得关注的还有与本土情怀绑定的本地赞助商，比如广东无穷食品有限公司冠名粤BA潮州队、花都区属国企广州智都投资控股集团有限公司冠名粤BA广州队、广汽领程冠名赞助粤超联赛广州赛区……这些企业的共同点是：扎根本土，以体育反哺家乡。当一支球队代表一座城市出征，赞助商便不再只是一个logo，而是城市荣誉的共同承载者。这种情感连接带来的品牌美誉度，是其他商业广告难以替代的。 省社科院数据显示，2025年全省体育产业总规模已突破9000亿元，占全国总量的五分之一，形成体育制造业与体育服务业双轮驱动、协同发展的良好格局。目前，已有30家广东企业跻身全国体育领域国家专精特新“小巨人”行列，球类制造、智能运动装备等细分领域增速持续领跑全国。如此雄厚的市场基础和产业底盘，正是各路企业竞相入局粤BA、粤超的底气所在。 三方共赢 体育经济活力迸发 “体育搭台、经济唱戏”不是一句口号，而是粤BA、粤超的生动实践。粤BA粤超的商业化探索，搭建了一个老百姓得实惠、体育产业有活力、赞助商赚口碑的三赢格局。 对普通市民而言，8.80元惠民票价大幅降低观赛门槛，“票根经济”同步落地，持票根可享受景区、酒店、餐饮等专属折扣，看一场球，还能逛景点、吃美食、住酒店，体育实实在在盘活了消费这盘棋。 对于两项体育赛事，赞助商真金白银的注入，为赛事运营提供了可持续的资金保障，让赛事能够更高质量地落地执行。更重要的是，赛事带动体育制造业、服务业协同发展，催生智能运动装备、赛事运营、体育培训等新业态，将有利于激活广东体育产业市场活力，完善体育产业生态，助力体育强省建设。 对于赞助企业来说，它们不仅收获了品牌曝光，更和当地老百姓产生情感连接。当李宁的运动装备穿在21城运动员身上，当冠旭电子的商标出现在每一场粤超赛场，当无穷食品的logo与“潮州绝杀”一起刷屏网络，这些品牌就不再是广告牌上的符号，而是成为城市记忆的一部分。从粤BA到粤超，广东群众体育赛事“吸睛”又“吸金”，生动诠释了体育的生命力不只在竞技赛场之上，更藏在深入群众、扎根本土的烟火气中。
