广州凭何成为“首发策源地”？

　　羊城晚报记者 孙绮曼

　　7月28日，“首发新势力·消费源生态”湾区首发新势力社群成立暨广州市首发经济培育发展促进中心一周年发布活动顺利举行。

　　去年，全国首个市级首发经济服务平台——广州市首发经济培育发展促进中心（以下简称“首发促进中心”）正式挂牌。

　　一年后的这个夜晚，一张从“首店集聚地”迈向“首发策源地”的答卷，铺陈在与会者面前。

　　一组数据，一个判断

　　7月的广州，首发经济热度不减。

　　喜茶全新店型“喜茶工艺”全国首店在石牌桥亮相；定位“手机上的潮流玩具”的PICOCICI全球首店在永庆坊开业；金利来台球运动潮流店华南首店、Keds广州首店、俄皇LOMONOSOV家居馆广州首店相继落子。全国首个剧场级电竞场馆广州国际电竞中心、沉浸式生活超市sp@ce天虹超市3.0广州首店也将在8月登场。展览同样密集：三丽鸥日晒海岛派对华南首展在广州天河城、番禺天河城同步开展，JOJO的奇妙冒险主题快闪华南首站登陆正佳广场，《小黄人与大怪兽》电影主题限定商业特展全国首展在北京路天河城举行。

　　这些看似零散的首店与首展，如果放在更大的坐标系里看，指向同一个判断：广州首发经济的生态格局已经发生变化。

　　变化体现在两个层面。

　　产业结构上，首发经济的参与主体不再集中于餐饮、零售。服装服饰、美妆日化、餐饮这些传统优势产业在巩固，二次元、电子竞技、低空经济、AI应用、智能制造等领域的新品首发活动开始出现在广州的发布日程上。

　　空间类型上，从广州塔、白鹅潭大湾区艺术中心、中山纪念堂，到正佳广场、永庆坊、北京路，城市地标、艺术场馆、商业综合体、知名商圈、城市更新项目，都逐渐进入首发空间版图。空间不再只是“能办活动的地方”，而是“不同类型的空间都能办不同类型的首发”。

　　一年来，广州首发经济的参与主体变了、空间形态变了、产业边界在拓展。头部稳定、腰部增长、底子变厚，各有各的位置，互相之间都能产生化学反应，这正是首发经济需要的土壤。“去年我们是一群志同道合的人凑在一起，今年已经是一个初具规模的生态系统了。”首发促进中心负责人李英坦言。

　　三个方向，一套打法

　　过去一年，中心从三个方向持续发力。

　　打好基础、摸清家底，筑牢首发经济“地基”。《广州首发空间指南》升级至2.0版，从32个载体扩容至51个。海心沙、沙面、广州中大门、OneM当代艺术中心……地标、商圈、园区、艺术场馆各就其位。同步推出“首发服务包”，涵盖基础服务、转化场景、增值服务，为品牌提供一站式落地解决方案。案例库方面，精选59个优秀案例，覆盖新品首发、品牌首店、技术首发、链式发展等十大场景，呈现广州首发经济“场景吸引流量、科技定义未来、文化塑造内涵、系统保障生态”的发展路径。

　　打造品牌、做强声势，提升“首发广州”整体形象。年度大会作成果集中展示。中国（广州）国际时尚产业大会结合首秀首展，发布《2025年时尚消费名品榜单》《2025首发广州实践优秀案例》《广州首发空间指南2.0》三项成果。湾区首发经济生态交流会聚焦区域资源链接，发布年度趋势报告，让产业端、品牌端、空间端坐到一张桌子上。品牌系列活动则负责日常热度运营。“时尚之都·首发广州”2026系列活动中，“华灯不熄·薪传岭南”联合首发、天河城时尚季、非遗高定之夜、香港设计师NIGIWANG新品首秀陆续落地。不同场地、不同形态的活动交替进行，首发经济从“一年热闹一次”变成了“全年有节奏地推进”。

　　做实服务、建强支撑，构建专业化服务平台。紧扣广州“时尚产业培育”与“首发经济提升”方向，中心着力搭建“政策端—品牌端—产业端—载体端—消费端—人才端”六端协同的首发服务生态网络。行业信息跟踪、数据更新、动态推广、模式挖掘、品牌游学、跨界交流、空间探访、栏目视频、首发智库、社群维护等常态化服务亦同步推进。其中，“品牌游学”以“首发广州·品牌故事大讲堂”和“走进首发空间”两种形式交替进行，挖掘品牌企业成长故事、激发创新灵感。

　　一个社群，一张网络

　　活动当晚的重头戏——“湾区首发新势力社群”正式成立。

　　作为驱动地方首发创新特色的重要力量，首发新势力社群成员覆盖三大群体：青年创新势力聚焦原创设计、生活方式、内容创作、技艺传承、专业服务等五类青年创新创业者；产业革新势力专注新技术、新科技、新消费、新模式、新场景的实践与推动；生态服务势力涵盖全链条专业服务机构与产业平台，为首发项目落地、新品牌成长提供全方位支撑。

　　首发新势力社群以“首发”为核心纽带，将分散在各赛道、各地区的首发新势力群体编织成一张有组织、可调用、能发声的城市社群网络，打造可落地、可赋能、可发声的湾区。

　　活动现场透露了接下来的几项具体动作：

　　——“首发湾”空间服务正式推出。首发湾是以首发力为驱动，以空间+服务为形式深度嵌入城市产业与商业空间，提供个性化的营销、招商与运营解决方案，助力新兴品牌实现城市级增长的空间服务品牌。

　　——完整版《首发广州·地图》将分阶段推出。地图将系统收录全市首店、年度首发活动、首发空间，叠加时间动态、产业带分布、能级热力、标杆案例等维度，把广州首发经济从抽象的政策概念，变成大家能查、能用、能参考的城市数字资产，让首发资源有据可查、有序流转。

　　——广州首发经济服务工作站强化服务运营，计划推出八大标准化服务，涵盖开店全流程咨询、精准选址对接、审批绿色通道、知识产权保护、本土供应链匹配、官方宣传曝光、专项补贴申报及长效跟踪反馈等。同时，为首店落地、新品首发、快闪策展、政策申报等关联事项提供全流程服务，降低落地成本，把广州的营商环境优势变成品牌能享受到的实在便利。

　　——2026中国（广州）国际时尚产业大会拟于10月底在白云区举行。“善议SHAN FUTURE”首次移师广州，带来全球可持续时尚的前沿视角与实践样本。大会还将举办首届湾区首发新势力圆桌派，设立首发成果展区，发布《2026湾区首发新势力名录》《首发广州地图2026》。

　　从“能办”到“办好”

　　一年前，中心挂牌时，外界问得最多的问题是：全国首个，能做什么？

　　一年后，答案逐渐清晰。不是简单地帮品牌办一场活动，而是让“来广州首发”从一句口号变成一个可操作、可预期、可持续的选项。

　　从品牌游学到案例库，从空间指南到首发湾，从时尚产业大会到首发经济生态交流会，从首发智库到新势力社群，从首发经济服务工作站到哩度首发栏目——一套覆盖品牌培育、案例沉淀、空间服务、智库支撑、社群运营、数据治理的全链条服务体系正在成形。

　　“成立之初，中心的目标很明确：让广州成为品牌愿意反复来的首发地。”首发促进中心负责人李英表示，“如今目标依然没有变，变的是我们把这件事越做越扎实了。”