从创作到传播
一首热歌如何诞生？

　　羊城晚报记者 龚卫锋

　　实习生 李想

　　

　　从《一路生花》斩获中宣部“五个一工程”奖，到《上春山》《登高》《立春》连续唱响央视春晚舞台，《热烈盛开》燃爆“苏超”赛场，再到AI歌曲《目瑙纵歌》、AI歌手大头针Official亮相央视《2026中国AI盛典》……这些近年来的现象级热歌、歌手，都从酷狗文化出发。

　　作为腾讯音乐旗下的音乐工作室，酷狗文化深度参与了数字音乐内容生产、运营和推广，用一套“组合拳”，让一首首好歌从广州出发，走向全国，走向全世界。

　　8月25日，首届流行音乐创作大会将在广州举行。近日，酷狗文化负责人刘洲接受了羊城晚报记者独家专访，揭开“热歌”的流行密码。

　　

　　找方向：做品质音乐的“导航仪”和“助推器”

　　

　　在海量原创作品中，如何发现潜力热歌？酷狗文化决定让用户“投票”。

　　刘洲表示，平台要让好歌从数据中“长”出来，即平台看重用户对海量歌曲的搜索、播放、收藏、分享等数据反馈，筛选用户愿意反复听、主动传播的，兼具审美品质、正能量的潜力歌曲进行扶持：“让这样的歌曲脱颖而出，平台既满足用户的听歌需求，也能尽到更多社会责任，创造、推广更多具有时代印记的品质好歌。”

　　她强调，酷狗文化是品质音乐的“导航仪”和“助推器”，既通过用户真实反馈找准方向，又通过精准的策划与资源整合，让好歌被更多人听见、记住、传唱：“我们根据歌曲定制化策划推广方式以触达用户，让音乐成为大众记录生活的BGM，同时借助影视、综艺、游戏等跨界场景破圈传播，赋予歌曲更长久的生命力，使其经久流行。”

　　

　　造流行：从“中心化分发”到“去中心化裂变”

　　

　　在数字音乐时代，歌曲的传播逻辑已彻底改写。刘洲说：“歌曲传播已从‘中心化分发’转变为‘去中心化裂变’，传播权力下沉到用户手中，好歌的出圈不再仅仅依赖权威渠道，而是依赖用户的主动选择和情感共鸣。”

　　《热烈盛开》是典型案例。这首歌是酷狗文化联合人民日报社新媒体中心，为2026年“苏超”出品的主题曲，由周深演唱。歌曲上线后燃爆全网，数次登顶各大社交和音乐平台热搜榜。在此基础上，酷狗文化策划翻唱活动、转场视频跟拍、花式祝福高考学子等内容话题，带动各大校园、文旅等账号破圈传播，全网传播量超40亿次，成为亮眼的“音乐城市名片”。

　　此外，酷狗文化打造的《上春山》《登高》《立春》等优质作品，连续三年登上央视春晚。这些歌曲从春晚立意创作出发，再通过旅拍、舞蹈、翻唱等二创内容策划，成为全网传唱的现象级爆款。

　　

　　破边界：当AI与大众情感及传统文化深度融合

　　

　　近年来，AI正在打破音乐创作的专业壁垒。刘洲感触颇深：“音乐创作不再是少数专业者的专利，人人都可以是音乐人、传播者，这是全民创作的、新大众文艺的时代。”

　　酷狗文化几年前便着手布局AI音乐。AI歌手大头针Official月听众峰值达到2600余万，多首单曲登顶热歌榜，近日更登上央视《2026中国AI盛典》，与著名艺术家吴彤同台合唱。

　　AI歌曲《目瑙纵歌》全网爆火，背后则是音乐人用AI改编一首1991年的景颇族老歌《目瑙纵歌进行曲》，让国家级非遗焕发新生，让传统文化获得新的流行表达，成为新大众文艺的典型案例。刘洲说：“酷狗文化让AI与大众情感、传统文化深度融合，让科技真正服务于好内容的创造与传播。”

　　

　　敢出海：中国歌曲要“走出去”更要“走进去”

　　

　　音乐出海是另一条破圈之路。《一路生花》是酷狗文化为签约音乐人温奕心打造的原创单曲。2024年，酷狗文化与人民日报社新媒体中心重新填词改编、联合出品特别版，鼓舞人们勇敢追梦，追光前行。这首歌不仅在社交平台刷屏，更荣获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

　　值得一提的是，《一路生花》印尼版同样爆了！刘洲分析了这首歌能引发大众共鸣并走向海外的核心原因：“旋律大众化，歌词时代化，情感共通化。”她强调，中国歌曲要“走出去”，更要“走进去”：“要用当地的爆款内容逻辑、优质创作者团队，在原旋律及内容内核的基础上进行当地金曲再创作。”

　　《一路生花》从广州走向全国、海外的最关键一步是什么？刘洲认为，好内容是根本：“许多中国歌曲有独特的、动人的旋律，有能引发全球共鸣的精神内核。好内容自带吸引力，我们要保持文化自信。”