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丹霞山晨光 赵红旗 摄 |
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夜游丹霞山 丹霞山管委会供图 |
羊城晚报记者 刘星彤 9月4日傍晚，韶关丹霞山脚下，央视主持人撒贝宁在现场互动环节被要求用一句话推介丹霞山。他几乎不假思索，边走边脱口而出：“只要不上班，就来丹霞山！” 短短十个字，瞬间燃爆全网。 这不是撒贝宁第一次凭“金句”带火一个景区。此前，他一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让新疆赛里木湖成为无数人的旅行清单榜首。这一次，他面对的是广东唯一的世界自然遗产——丹霞山。 但一句金句只能做到“被看见”，能出“爆款”，还是要看广东文旅怎么“放大招”。 从嘉年华到热搜：流量落地，靠的是“系统打法” 9月4日，“城市文旅嘉年华·广东韶关专场”主会场设在了丹霞山景区。这并非一场临时起意的活动——它本身就是“2026广东金秋文旅消费季”的预热重头戏，是广东文旅“一年四季来广东”IP战略的有机一环。 活动现场的嘉宾阵容强大。故宫博物院第六任院长单霁翔、中国作家协会副主席李敬泽、“中华文明探源工程”首席专家王巍、广东省文物考古研究院院长曹劲，四位学者从文物、文学、考古、遗产保护多个维度，共同解读丹霞山。这不是一场简单的明星站台，而是一次对世界自然遗产的文化“加磅”——让游客看到的不仅是一片红色的山，更是亿万年的地球记忆、千年的文明积淀。 与此同时，广东籍艺人刘惜君、曾舜晞、李艾获聘“广东文旅首席推荐官”，并在现场向全球发出“广东文旅推荐官”征集令。线下市集同步开张，非遗展示、美食技艺、地方特产、特色表演等20余项活动铺陈开来，游客在丹霞山脚下吃到了、看到了、体验到了“活的广东”。 如此多层次的传播安排，其实意在解决一个核心问题：当游客被吸引来了，拿什么留住他们？ 华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任李军教授将这套操作拆解为四个连贯步骤：第一，“为什么被看见”——用撒贝宁式松弛金句切中打工人“逃离工位”的情绪，借名山、文化学者、非遗展演把单一景点讲成“人文+自然+生活方式”的内容包；第二，“来了干什么”——用嘉年华把线上话题落到线下市集、夜游、体验动线；第三，“怎样马上买”——免票降门槛，达人采拍和团购直播把门票住宿餐饮直接挂进短视频场景，扫码即可搜索与下单；第四，“怎样留下来”——后续金秋消费券、主题线路和持续推广再承接复购、错峰与过夜消费。 “政府搭台统资源、平台分发起内容、景区供体验、补贴降决策成本，情绪引流、场景承接、交易闭环、长期运营四步连贯，所以不是单靠一句梗。”他概括道。 “白+黑”全时文旅：让世界自然遗产拥有“夜间想象力” 留住游客的最好办法，是让他们从“看一座山”变成“体验一座山”。以自然风光壮丽著称的丹霞山，给出更饱满的答案：体验一座山，不止于白天。 丹霞山推出了全国首个以世界自然遗产为主体的沉浸式夜游产品“万古丹霞沉浸式夜游体验”，至今已运营一年多。据广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在活动上发布的数据，一年多来，该项目年接待游客超300万人次，综合收入约1.15亿元，周边民宿入住率最高超过90%。一个夜游产品，硬生生在粤北山区点亮了一条“白+黑”全时段文旅消费链。 放眼全省，广东正构建“四大特色夜间廊道”：粤北“生态画廊、多彩人文”廊道、大湾区“湾区烟火、古今共生”廊道、粤东“山海侨韵、寻味潮汕”廊道、粤西“海丝风情、海鲜盛宴”廊道。从“千城一面”走向“一廊一特色、一城一品牌”，夜间文旅不再是“逛夜市”的单一想象，而是升级为“品文化”的深度体验。2026年上半年，全省20个省级以上夜间文旅消费集聚区代表性商户夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿、夜购分别增长8.8%和8.1%。 广东人的夜，正在变得“越夜越精彩”。 全球征集“达人”与3000万元的炽热诚意 如果说撒贝宁金句是短期的“流量引爆”，“百名达人看广东”全球征集活动就是广东文旅着眼长远的传播布局。 活动以“旅游友好型城市，我是行动者”为主题，面向全球征集在广东工作生活、热爱文旅事业、具备内容创作能力的自媒体创作者，覆盖抖音、小红书、视频号、B站、微博等平台，原则上要求单个平台粉丝量不低于5万。参与者只需发布广东旅游实拍视频，带话题“一年四季来广东”，即视为参与。征集将持续至2026年12月31日，优质创作者将被授予“广东文旅推荐官”称号。 这套机制的巧妙之处在于：当撒贝宁的热搜退潮，当嘉年华的市集收摊，还有成百上千名创作者持续不断地生产关于广东的图文、视频、攻略——把一次性曝光变成持续更新的内容池。从“一条金句”到“全民共创”，流量从爆点变成了长尾。 与此同时，真金白银的惠民政策同步落地。9月4日至6日，丹霞山景区面向全国游客免大门票三天。更重要的是，2026广东金秋文旅消费季于9月11日正式启动，将持续至10月底，广东面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴，覆盖中秋、国庆两大黄金档期。 丹霞山的热度，当然也并非始于这一次热搜。2026年上半年，丹霞山累计接待游客突破51.22万人次，同比增长16.5%——这意味着，在撒贝宁金句引爆之前，丹霞山已经拥有扎实的客流基本盘。 而随着嘉年华活动启动、免票政策落地、3000万消费券即将发放，这波流量的转化效果，将在中秋、国庆双节期间迎来真正的检验。 值得一提的是，这并非孤立的景区热度。放眼全省，广东文旅在“十五五”开局之年呈现出系统性爆发的态势：从“请到广东过大年”到“过端午、赛龙舟、到广东”，从“暑假当然来广东”到金秋文旅消费季，广东的四季“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”。2026年上半年全省20个夜间文旅消费集聚区夜间接待人次稳步增长，八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心片区高达21.03个，超90%点位位于公交站点1公里圈内——一个可以“说走就走去旅行”的广东，正在从愿景变成日常。 偶然的爆点与必然的布局 李军说，名人金句带火景区，既有偶然性，也有可复制性。偶然在于名人身份、现场语境、情绪节点和平台放大的叠加效应，缺一不可。可复制的部分，则是把“松弛感、低门槛出行”这些共性情绪，转化成口语化、易转述、能二创的口号，再配以政府活动搭台、短视频分发、搜索与预订承接。“偶发爆点可遇，可复制的是情绪洞察加内容机制，但持续出圈则靠高质量的文旅供给承接。” 撒贝宁的一句“只要不上班，就来丹霞山”，是文旅传播的偶然爆点。但金句能从热搜变成客流，从线上声量变成线下消费，背后是广东文旅系统谋划的必然。 广东这套“政府搭台统资源、平台分发起内容、景区供体验、补贴降决策成本”的打法，显然对国内其他文旅目的地也有参考价值，但广东的独特优势，还在于大湾区核心的市场纵深、国际通达力和消费活力。 省文化和旅游厅厅长郭大杰当天在活动现场致辞时说，作为旅游胜地、科创之都、美食之都、世界客厅，广东将依托大湾区建设深化文旅融合，培育丹霞山等世界级文旅IP，完善高品质旅游产品体系，推进旅游友好型城市建设，以年轻化、国际化的传播表达，推动广东文旅品牌出圈出海。 如今，丹霞山被一句“金句”点亮，但广东文旅的棋盘上，远不止这一枚棋子。从粤北丹霞到湾区夜色，从潮汕骑楼到粤西滨海，21个地市各有烟火，四季主题各有主场。 一座山的热度会归于平静，一个省的系统能力，将成为穿越流量周期的底气。
